Formation trafic payant Google Ads

Leçon 1 • Types de campagnes et leurs utilisations

Distingue les campagnes Search, Display, Shopping, Video et Performance Max selon l'intention et le format. Choisir le bon type est la première décision stratégique dans toute création.

Leçon 2 • Naviguer dans l'interface Google Ads

Parcourt les tableaux de bord, les menus et les onglets de reporting pour que les étudiants puissent travailler efficacement. La familiarité avec l'interface utilisateur accélère chaque tâche pratique ultérieure.

Leçon 3 • Configurer un nouveau compte

Guide la création du compte, la configuration de la facturation et les paramètres initiaux. Un compte correctement configuré évite les erreurs de lancement courantes et les drapeaux de politique.

Leçon 4 • Comment fonctionne Google Ads

Couvre le modèle d'enchères publicitaires, le niveau de qualité et le classement de l'annonce pour expliquer pourquoi les annonces apparaissent. Ancre toutes les décisions d'optimisation ultérieures dans la logique des enchères.

Leçon 1 • Organisation des mots-clés et groupes d'annonces

Montre comment regrouper les mots-clés par thème pour aligner les annonces sur l'intention de l'utilisateur. Des groupes d'annonces bien définis améliorent le niveau de qualité et les scores de pertinence des annonces.

Leçon 2 • Types de correspondance expliqués

Couvre les types de correspondance large, expression exacte et exacte, et comment chacun contrôle l'appariement des requêtes. Le choix du type de correspondance détermine directement la qualité du trafic et l'efficacité des dépenses.

Leçon 3 • Stratégie de mots-clés négatifs

Apprenez à identifier et à appliquer des mots-clés négatifs pour bloquer le trafic non pertinent. Les négatifs réduisent les dépenses gaspillées et améliorent les taux de conversion sur tous les types de campagnes.

Leçon 4 • Fondamentaux de la recherche de mots-clés

Présente l'intention de recherche, le volume de mots-clés et les métriques de concurrence comme données d'entrée de la recherche. Une recherche de mots-clés solide est le fondement de campagnes Search rentables.

Leçon 1 • Tests A/B des variantes d'annonces

Enseigne comment configurer des expériences de variation d'annonces et interpréter les résultats statistiques. Les tests systématiques accumulent les améliorations de texte publicitaire au fil du temps.

Leçon 2 • Structure des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Décompose les titres, les descriptions et les options d'épinglage dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Comprendre la structure RSA permet des tests de texte publicitaire systématiques à grande échelle.

Leçon 3 • Extensions d'annonce et actifs

Couvre les sitelinks, les accroches, les extraits structurés, les extensions d'appel et les actifs image. Les extensions augmentent la surface de l'annonce et améliorent le CTR sans coût par clic supplémentaire.

Leçon 4 • Principes de rédaction pour le référencement payant

Applique les cadres de persuasion — USP, urgence et preuve sociale — au texte publicitaire. Un texte persuasif augmente le CTR et réduit le coût par clic effectif.

Leçon 1 • Fondamentaux du suivi des conversions

Définit les actions de conversion, les fenêtres d'attribution et les méthodes de comptage. Des définitions précises évitent des données de conversion gonflées ou sous-estimées.

Leçon 2 • Suivi des principaux types de conversion

Configure le suivi pour les soumissions de formulaire, les appels téléphoniques, les achats et les installations d'application. Chaque type de conversion nécessite une configuration spécifique pour capturer des données précises.

Leçon 3 • Installer le tag Google

Couvre l'installation du tag global du site et de Google Tag Manager pour le suivi des événements. Une implémentation correcte du tag est la condition préalable à toutes les données de conversion.

Leçon 4 • Résoudre les problèmes de suivi

Diagnostique les erreurs courantes de déclenchement de tags, les conversions en double et les données manquantes. L'intégrité fiable des données est essentielle avant d'activer les stratégies d'enchères automatisées.

Leçon 1 • Fondamentaux des enchères manuelles

Explique les enchères CPC, les ajustements d'enchères et quand le contrôle manuel surpasse l'automatisation. Les enchères manuelles développent l'intuition nécessaire pour évaluer la performance des stratégies automatisées.

Leçon 2 • Enchères intelligentes et apprentissage automatique

Explique comment les enchères au moment de l'enchère de Google utilisent des signaux pour optimiser les enchères en temps réel. Comprendre les signaux d'entrée aide les annonceurs à structurer les campagnes pour une meilleure automatisation.

Leçon 3 • Transitions de stratégie d'enchères

Guide le processus de passage des enchères manuelles aux enchères intelligentes sans baisse de performance. Les transitions gérées protègent le volume de conversions pendant les phases d'apprentissage des algorithmes.

Leçon 4 • Stratégies d'enchères automatisées

Couvre les stratégies Target CPA, Target ROAS, Maximiser les conversions et Maximiser les clics. Chaque stratégie convient à différents niveaux de maturité de campagne et disponibilité des données.

Leçon 1 • Campagnes de remarketing

Couvre le remarketing standard, le remarketing dynamique et le RLSA pour les campagnes Search. Le remarketing permet de recapturer les utilisateurs à forte intention qui ont déjà interagi avec la marque.

Leçon 2 • Aperçu des types d'audience Google

Présente les audiences sur le marché, d'affinité, d'événements de vie et d'intention personnalisée. Chaque type cible des utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir d'achat.

Leçon 3 • Customer Match et données first-party

Explique comment importer des données CRM pour cibler ou exclure des clients connus. Le ciblage par données first-party améliore la pertinence et réduit les impressions gaspillées.

Leçon 4 • Ciblage démographique et géographique

Applique le ciblage par âge, sexe, revenu du foyer et localisation pour affiner la portée de l'audience. La superposition démographique réduit les impressions non pertinentes et améliore le ROAS.

Leçon 1 • Analyse du rapport des termes de recherche

Utilise le rapport des termes de recherche pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et des requêtes non pertinentes. L'analyse régulière est la principale source de mots-clés négatifs et d'affinements des types de correspondance.

Leçon 2 • Workflow d'optimisation et priorisation

Établit un rythme d'optimisation hebdomadaire et mensuel reproductible avec des tâches priorisées. Un workflow structuré garantit que les changements à fort impact sont effectués avant les ajustements mineurs.

Leçon 3 • Métriques de performance clés

Définit le CTR, le CPC, le CPA, le ROAS, le taux de conversion et le taux d'impressions comme KPI centraux. Savoir ce que chaque métrique mesure évite un diagnostic erroné des problèmes de campagne.

Leçon 4 • Analyses des enchères et analyse de la concurrence

Interprète les données d'analyses des enchères pour évaluer la performance par rapport aux concurrents. Le contexte concurrentiel éclaire les décisions d'enchères et de budget sur les marchés contestés.

Leçon 1 • Augmenter les budgets sans perdre en efficacité

Applique une augmentation progressive du budget, la planification horaire et l'expansion géographique pour accroître les dépenses. Une augmentation non contrôlée dégrade le ROAS ; une augmentation structurée préserve l'efficacité.

Leçon 2 • Campagnes Performance Max

Configure les groupes d'actifs, les signaux d'audience et les groupes de listes pour Performance Max. PMax nécessite une approche d'optimisation différente des types de campagnes traditionnels.

Leçon 3 • Stratégie et gouvernance au niveau du compte

Couvre l'historique des modifications, les règles automatisées, les scripts et les alertes au niveau du compte pour la gouvernance. Les systèmes de gouvernance maintiennent les standards de performance à mesure que les comptes gagnent en complexité.

Leçon 4 • Architecture d'entonnoir multi-campagnes

Conçoit des campagnes pour le haut, le milieu et le bas de l'entonnoir qui fonctionnent ensemble tout au long du parcours d'achat. L'architecture d'entonnoir évite le chevauchement d'audience et attribue les budgets par étape de l'entonnoir.