Corso di Corporate Identity

Lezione 1 • Definire l'Identità Aziendale

Chiarire l'ambito dell'identità aziendale rispetto a brand, logo e immagine. Stabilisce la terminologia condivisa utilizzata durante l'intero corso.

Lezione 2 • Contesto Aziendale e Strategia

Collegare il design dell'identità alla missione, alla visione e al posizionamento competitivo dell'organizzazione. Fonda le decisioni visive su logiche di business.

Lezione 3 • Design Thinking per l'Identità

Applicare la metodologia del design thinking alle sfide di identità, enfatizzando empatia e iterazione. Prepara gli studenti a un processo di design guidato dalla ricerca.

Lezione 1 • Analisi Competitiva e di Mercato

Mappare il panorama visivo e strategico del mercato di un cliente per trovare opportunità di differenziazione. Previene un design derivativo e rivela lo spazio bianco.

Lezione 2 • Briefing del Cliente e degli Stakeholder

Estrarre informazioni strategiche attraverso interviste strutturate e questionari. Traduce l'intento del cliente in criteri di design attuabili.

Lezione 3 • Metodi di Ricerca sul Pubblico

Raccogliere dati qualitativi e quantitativi sul target di pubblico per informare la risonanza dell'identità. Collega le scelte di design alle reali aspettative degli utenti.

Lezione 1 • Principi per un Design del Logo Efficace

Applicare i principi fondamentali di semplicità, scalabilità, memorabilità e versatilità ai concept di logo. Costruisce criteri di valutazione per analizzare e perfezionare il lavoro.

Lezione 2 • Sviluppo del Concept e Schizzi

Generare un'ampia gamma di concept di logo attraverso schizzi rapidi prima di passare agli strumenti digitali. Incoraggia l'esplorazione e previene un impegno prematuro.

Lezione 3 • Tipi di Logo e Anatomia

Distinguere wordmark, lettermark, marchi pittorici, marchi astratti e marchi combinati. Fornisce criteri per selezionare il tipo di logo giusto in base al brief.

Lezione 4 • Costruzione Digitale del Logo

Costruire loghi precisi e pronti per la produzione utilizzando strumenti vettoriali e metodi di costruzione basati su griglia. Garantisce qualità tecnica e integrità del file.

Lezione 1 • Psicologia del Colore e Significato del Brand

Mappare le associazioni psicologiche e culturali del colore con gli attributi del brand e le aspettative del pubblico. Consente una selezione dei colori basata su evidenze.

Lezione 2 • Accessibilità e Contrasto Cromatico

Valutare e regolare le combinazioni di colori per soddisfare gli standard di contrasto per l'accessibilità, per un design inclusivo. Integra l'accessibilità come requisito progettuale non negoziabile.

Lezione 3 • Specifica e Riproduzione del Colore

Specificare i colori con precisione su supporti stampati, schermo e ambientali utilizzando modelli colore standard del settore. Assicura una riproduzione coerente in tutti i touchpoint.

Lezione 4 • Elementi Essenziali di Teoria del Colore

Rivedere tonalità, saturazione, luminosità e relazioni cromatiche applicate al design dell'identità. Fornisce le basi percettive per decisioni cromatiche strategiche.

Lezione 1 • Selezione del Carattere Tipografico per la Personalità del Brand

Abbinare le caratteristiche del carattere tipografico agli attributi del brand utilizzando criteri di valutazione strutturati. Previene scelte di font arbitrarie e allinea la tipografia alla strategia.

Lezione 2 • Specifiche e Regole Tipografiche

Documentare specifiche tipografiche precise che includano dimensioni, pesi, spaziatura e regole d'uso. Garantisce un'applicazione coerente da parte di qualsiasi designer o fornitore.

Lezione 3 • Fondamenti di Tipografia

Rivedere l'anatomia del carattere tipografico, la classificazione e le metriche tipografiche chiave. Costruisce il vocabolario necessario per valutare e specificare i caratteri con precisione.

Lezione 1 • Principi di Impaginazione e Composizione Visiva

Stabilire sistemi a griglia, regole per lo spazio bianco e principi compositivi per le impaginazioni del brand. Crea coerenza strutturale in tutti i materiali progettati.

Lezione 2 • Test di Coerenza del Sistema di Identità

Valutare l'intero sistema per coerenza visiva, flessibilità e distintività prima della documentazione. Identifica lacune e incoerenze prima della stesura delle linee guida del brand.

Lezione 3 • Stile Fotografico e Immagine

Definire uno stile fotografico e d'immagine in linea con i valori del brand e il tono visivo. Garantisce una narrazione visiva coerente su tutti i media.

Lezione 1 • Progettare il Documento di Linee Guida

Progettare il documento delle linee guida del brand stesso come un artefatto di brand che modelli l'identità. Rafforza il brand comunicandone le regole.

Lezione 2 • Struttura delle Linee Guida del Brand

Mappare l'architettura standard di un documento di linee guida del brand, dall'introduzione alle regole applicative. Garantisce completezza e flusso logico per gli utenti finali.

Lezione 3 • Scrivere Regole d'Uso Chiare

Scrivere regole d'uso precise e non ambigue che prevengano applicazioni errate senza soffocare la creatività. Bilancia prescrizione e flessibilità per un uso nel mondo reale.

Lezione 4 • Specifiche per il Digitale e la Stampa

Documentare le specifiche tecniche per applicazioni digitali e di stampa all'interno delle linee guida. Garantisce che fornitori e team interni possano riprodurre fedelmente l'identità.

Lezione 1 • Applicazioni Digitali e su Schermo

Adattare l'identità per siti web, social media, email e formati pubblicitari digitali. Affronta i vincoli e le opportunità unici dei media basati su schermo.

Lezione 2 • Applicazioni su Packaging e Prodotto

Applicare il sistema di identità al packaging di prodotto e al merchandising brandizzato con consapevolezza strutturale. Dimostra la flessibilità dell'identità su superfici tridimensionali.

Lezione 3 • Design Ambientale e Segnaletica

Applicare l'identità agli spazi fisici, inclusa segnaletica, wayfinding e ambienti brandizzati. Esplora considerazioni di scala, materiali e spaziali uniche del design ambientale.

Lezione 4 • Identità in Movimento e Animazione

Tradurre elementi statici dell'identità in linee guida per il movimento, per video, animazione e interfacce digitali. Estende l'identità ai media time-based con coerenza.