A Dedika é uma plataforma para aprender na prática: seja a montar uma proposta comercial, tornar-se manicure ou usar uma ferramenta nova, por exemplo. Independentemente do objetivo, o melhor conteúdo sobre o tema já existe. O problema é que, muitas vezes, está noutro idioma, é caro, está disperso, não tem exercícios para praticar ou vem em cursos demasiado longos para quem tem uma rotina apertada. Por isso, a Dedika criou um método próprio: procuramos esse material onde estiver, organizamos o que faz sentido para o seu objetivo, revemos com apoio de especialistas disponíveis para esclarecer dúvidas e criamos práticas para aprender fazendo. É você o mais importante na sua jornada e ninguém a conhece melhor: escolha o conteúdo e a duração do curso, se vai aprender com ou sem internet e no formato que preferir. Pode ser em vídeo, texto, áudio ou resumo. Do seu jeito, só com o que faz sentido para você. Aqui, cada momento de dedicação conta mais e chega mais rápido ao que realmente importa.

Os cursos são compostos pelos melhores conteúdos do mundo sobre o tema: vídeos, áudios, artigos e livros. Todo esse conteúdo vem com resumos, podcasts (para livros e artigos) e transcrições (para vídeos e áudios). Você escolhe como prefere consumir o conteúdo. Cada material tem perguntas específicas para reforçar o conhecimento. Além disso, o curso é composto pelos capítulos que você escolher, permitindo estudar apenas o que interessa. No final de cada capítulo, há um projecto prático relacionado à sua profissão para praticar o que aprendeu.

Os nossos cursos incluem um resumo no final de cada capítulo, do qual pode baixar um PDF e imprimir.

Mais de 2 milhões de estudantes em todo o mundo

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Curso de Compra de Mídia

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Curso de Compra de Mídia

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Curso de Compra de Mídia

Domine todas as fases do processo de compra de meios, desde a pesquisa de audiências e o planeamento de meios até à execução programática e à otimização do desempenho. Este curso fornece-lhe as competências, ferramentas e frameworks práticas utilizadas por media buyers profissionais em agências e marcas. Quer esteja a iniciar-se na indústria ou a progredir na sua função atual, terminará pronto para executar campanhas reais com confiança.

Dedika para empresas

O que vai aprender:

Construirá um conhecimento completo e prático sobre como as campanhas de paid media são planeadas, compradas e otimizadas em canais digitais e tradicionais. O curso abrange publicidade programática, paid search, paid social, connected TV e canais emergentes como o retail media e o digital out-of-home. Aprenderá a definir objetivos de campanha, alocar orçamentos, fazer o trafficking de anúncios e analisar dados de desempenho utilizando ferramentas e plataformas padrão da indústria. A segmentação de audiências, a conformidade com a privacidade e a brand safety são abordadas em profundidade para que possa comprar meios de forma responsável. Desenvolverá também as competências profissionais necessárias para gerir relações com clientes, negociar com fornecedores e apresentar resultados de forma clara a qualquer stakeholder.

Como estuda de forma prática Curso de Compra de Mídia

Como pratica Curso de Compra de Mídia

Para si que é empresa e quer formar a sua equipa

Na Dedika para empresas, o curso inclui exercícios e exemplos adaptados ao seu próprio negócio e às necessidades da sua empresa.

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Conteúdo do curso

8 Capítulos • 36 AulasDuração entre 4 e 360 horas (você decide)

Capítulo 1Ver detalhes

Fundamentos da Compra de Meios

Aula 1 • Canais e Formatos de Meios
Aborda os canais de meios digitais e tradicionais e os seus formatos publicitários. Relaciona as características dos canais com os objetivos do anunciante e o alcance da audiência.
Aula 2 • O Ciclo de Vida da Campanha
Descreve o processo de ponta a ponta, desde o briefing até à análise pós-campanha. Fornece aos alunos um quadro estrutural que preencherão com competências em capítulos posteriores.
Aula 3 • Métricas e KPIs Principais
Apresenta a linguagem de medição da compra de meios, incluindo impressões, cliques e conversões. Fornece a base analítica para avaliar o desempenho da campanha.
Aula 4 • O Ecossistema da Compra de Meios
Mapeia o panorama completo da paid media, desde os anunciantes aos publishers. Estabelece o vocabulário e as relações que os alunos utilizarão ao longo do curso.

Capítulo 2Ver detalhes

Pesquisa de Audiência e Segmentação

Aula 1 • Privacidade e Conformidade de Dados
Aborda os quadros de consentimento, a depreciação de cookies e as alternativas de segmentação seguras para a privacidade. Prepara os alunos para comprar meios de forma responsável em ambientes regulatórios em evolução.
Aula 2 • Criação de Personas de Audiência
Orienta os alunos na criação de buyer personas baseadas em dados para o planeamento de meios. Relaciona os atributos da persona diretamente com a seleção de canais e formatos.
Aula 3 • Estratégias de Segmentação de Audiência
Ensina abordagens de segmentação demográfica, psicográfica, comportamental e contextual. Permite que os alunos construam definições de audiência precisas alinhadas com os objetivos da campanha.
Aula 4 • Compreender os Tipos de Dados de Audiência
Distingue dados first-party, second-party e third-party e a sua fiabilidade. Ancora as decisões de segmentação na qualidade dos dados e na transparência da origem.

Capítulo 3Ver detalhes

Planeamento e Estratégia de Meios

Aula 1 • Mix de Canais e Planeamento de Alcance
Ensina como selecionar e ponderar canais para maximizar o alcance junto de um público-alvo. Apresenta a modelação de alcance e frequência como ferramenta de planeamento.
Aula 2 • Redigir o Documento do Plano de Meios
Orienta os alunos na estruturação e apresentação de um plano de meios profissional. Aborda os componentes, os padrões de formatação e as expectativas de comunicação com as partes interessadas.
Aula 3 • Análise Concorrencial e de Mercado
Apresenta ferramentas e métodos para avaliar a atividade de meios da concorrência e a quota de share of voice. Informa o posicionamento estratégico dentro do plano de meios.
Aula 4 • Alocação Orçamental e Flighting
Aborda métodos para distribuir o orçamento por canais, períodos de tempo e segmentos de audiência. Os alunos aprendem a equilibrar eficiência com ponderação estratégica.
Aula 5 • Definir Objetivos de Campanha
Relaciona os objetivos de negócio com objetivos de meios mensuráveis utilizando quadros estabelecidos. Garante que cada decisão de planeamento está ancorada num critério de sucesso definido.

Capítulo 4Ver detalhes

Fundamentos de Publicidade Programática

Aula 1 • Segurança de Marca e Qualidade do Inventário
Aborda os riscos da compra automatizada e as ferramentas utilizadas para proteger a reputação da marca. Os alunos aprendem a configurar controlos de segurança e a avaliar a qualidade do inventário.
Aula 2 • Como Funciona a Compra Programática
Explica o processo de leilão em tempo real, a mecânica do leilão e a stack tecnológica envolvida. Desmistifica a automação para que os alunos possam tomar decisões de compra informadas.
Aula 3 • Operações na Plataforma DSP
Proporciona uma orientação prática sobre interfaces DSP, configuração de campanhas e segmentação de inventário. Constrói a fluência operacional necessária para a gestão programática diária.
Aula 4 • Ativação de Audiência em Programática
Aborda como aplicar segmentos de audiência, modelação lookalike e retargeting dentro de uma DSP. Relaciona a estratégia de audiência do Capítulo 2 com a execução programática.

Capítulo 5Ver detalhes

Compra de Pesquisa Paga e Redes Sociais

Aula 1 • Configuração de Campanha em Redes Sociais Pagas
Orienta os alunos através dos objetivos de campanha, segmentação de audiência e formatos de anúncios nas plataformas sociais. Relaciona as capacidades de segmentação específicas das redes sociais com a estratégia de audiência mais ampla.
Aula 2 • Gestão de Lances e Orçamento em Pesquisa
Aborda estratégias de lance manuais e automatizadas para campanhas de pesquisa. Os alunos aprendem a equilibrar eficiência de custos com share de impressões e volume de conversões.
Aula 3 • Integração entre Pesquisa e Redes Sociais Multiplataforma
Explora como as campanhas de pesquisa e redes sociais se complementam numa estratégia de funil completo. Os alunos concebem planos integrados que aproveitam ambos os canais simultaneamente.
Aula 4 • Estrutura de Campanha de Pesquisa Paga
Ensina a hierarquia de conta, campanha, grupo de anúncios e palavras-chave para publicidade em pesquisa. Estabelece a lógica estrutural que impulsiona a relevância e o quality score.
Aula 5 • Políticas de Criativos e Anúncios em Redes Sociais
Aborda especificações de criativos, melhores práticas de copy e conformidade com as políticas de anúncios da plataforma. Reduz o risco de rejeição de campanhas e melhora o desempenho criativo.

Capítulo 6Ver detalhes

Tráfego de Campanha e Operações de Anúncios

Aula 1 • Gestão de Tags e Configuração de Tracking
Aborda o tracking de conversões, a implementação de pixels e a utilização de sistemas de gestão de tags. Garante uma recolha de dados precisa que suporta a otimização e os relatórios.
Aula 2 • Especificações de Criativos e Conformidade
Detalha os requisitos técnicos para formatos de anúncios display, vídeo e rich media. Previne atrasos no lançamento causados por ativos criativos não conformes.
Aula 3 • Lançamento de Campanha e Monitorização ao Vivo
Orienta os alunos através das verificações pré-lançamento, procedimentos de entrada em funcionamento e monitorização inicial de desempenho. Constrói a disciplina para detetar problemas de entrega antes de estes impactarem os resultados.
Aula 4 • Fundamentos de Tráfego de Anúncios
Explica o processo de carregamento de criativos, atribuição de placements e geração de tags de anúncio. Estabelece o fluxo de trabalho operacional entre os compradores de meios e os ad servers.

Capítulo 7Ver detalhes

Otimização de Campanhas e Análise de Desempenho

Aula 1 • Ler e Interpretar Dados de Campanha
Ensina os alunos a extrair insights significativos de relatórios de campanha brutos. Constrói o hábito analítico de relacionar padrões de dados com decisões acionáveis.
Aula 2 • Relatórios e Comunicação com Partes Interessadas
Orienta os alunos na construção de relatórios de desempenho claros e orientados por insights para clientes e equipas internas. Relaciona as conclusões analíticas com recomendações estratégicas.
Aula 3 • Testes A/B e Multivariados
Apresenta metodologias de teste estruturadas para criativos, audiências e estratégias de lance. Garante que as decisões de otimização são estatisticamente válidas e não anedóticas.
Aula 4 • Modelos de Atribuição e Caminhos de Conversão
Explica como diferentes modelos de atribuição atribuem crédito entre pontos de contacto. Os alunos selecionam modelos apropriados com base nos objetivos da campanha e no mix de canais.
Aula 5 • Alavancas e Táticas de Otimização
Aborda toda a gama de ajustes em voo disponíveis para os compradores de meios. Os alunos aprendem quando e como aplicar cada alavanca para obter o máximo impacto.

Capítulo 8Ver detalhes

Estratégia Avançada de Compra de Meios

Aula 1 • Construir um Playbook de Compra de Meios
Orienta os alunos na documentação de processos repetíveis, modelos e quadros de decisão. Produz uma ferramenta de referência pessoal que acelera a execução futura de campanhas.
Aula 2 • Modelação de Mix de Meios e Incrementalidade
Apresenta métodos econométricos e experimentais para medir a verdadeira contribuição dos meios. Permite que os alunos justifiquem decisões orçamentais com evidências de medição rigorosas.
Aula 3 • Gestão de Relacionamento com Clientes e Fornecedores
Aborda negociação, gestão de parcerias e comunicação estratégica com clientes e fornecedores de meios. Constrói as competências profissionais necessárias para liderar contas de forma eficaz.
Aula 4 • Gestão de Orçamentos de Grande Escala
Aborda estratégias de pacing, previsão e realocação para orçamentos de meios de alto volume. Prepara os alunos para gerir a responsabilidade financeira em campanhas complexas.
Aula 5 • Conceção de Estratégia de Meios de Funil Completo
Ensina como arquitetar campanhas que movem as audiências da notoriedade à conversão. Integra decisões de canal, audiência e criativos numa estratégia de funil coesa.

Certificação

Seu certificado válido de conclusão

Este curso é para si:

Coordenador de marketing: pronto para se especializar em compra de meios paid media.
Licenciado(a) recente em marketing: entusiasmado(a) para ingressar na indústria da publicidade com confiança.
Gestor de redes sociais: à procura de expandir competências para campanhas completas de funil de marketing.
Proprietário de pequena empresa: que pretende gerir estrategicamente os seus próprios gastos com publicidade.
Mudança de carreira: transição de vendas ou comunicações para publicidade digital.
Gestor de contas júnior: com o objetivo de assumir a responsabilidade pelos orçamentos de media dos clientes.

O que os nossos formandos dizem

As suas aulas são perfeitas. Adquiri o pacote de um ano e, finalmente, tenho a oportunidade de acompanhar diversos temas do meu interesse sem precisar mudar de plataforma... agradeço por tudo o que fazem, já recomendei vocês a outras pessoas...