Curso de Gestor(a) de Marketing Digital

Aula 1 • O Cenário do Marketing Digital

Mapeia mídia própria, conquistada e paga na web. Estabelece a taxonomia de canais usada ao longo do curso.

Aula 2 • Jornada do Cliente e Modelos de Funil

Apresenta os estágios do funil de reconhecimento à conversão e o mapeamento da jornada com múltiplos pontos de contato. Conecta a seleção de canais à posição no funil.

Aula 3 • Definindo Metas de Marketing e KPIs

Traduz objetivos de negócio em KPIs digitais mensuráveis usando os critérios SMART. Fornece a estrutura de definição de metas aplicada em todos os capítulos posteriores.

Aula 4 • Pesquisa de Audiência e Segmentação

Aborda métodos de segmentação demográfica, psicográfica e comportamental. Alimenta diretamente as decisões de segmentação em canais pagos e orgânicos.

Aula 1 • Auditoria de Site e Priorização

Fornece uma metodologia de auditoria estruturada para identificar lacunas de UX, conteúdo e aspectos técnicos. Produz um roteiro de ações priorizadas.

Aula 2 • Princípios de UX para Profissionais de Marketing

Aborda heurísticas de usabilidade, arquitetura da informação e design de navegação. Capacita profissionais de marketing a avaliar e orientar decisões de UX sem programação.

Aula 3 • Design e Otimização de Landing Pages

Ensina a anatomia de landing pages de alta conversão e princípios de persuasão. Apoia diretamente os capítulos de campanhas pagas e e-mail marketing.

Aula 4 • Otimização Mobile-First e de Performance

Aborda design responsivo, velocidade de página e Core Web Vitals como fatores de ranking e conversão. Une requisitos de UX e SEO.

Aula 1 • Como os Mecanismos de Busca Funcionam

Explica os algoritmos de rastreamento, indexação e ranqueamento em um nível conceitual. Fornece o modelo mental necessário para todas as decisões de SEO.

Aula 2 • Pesquisa e Estratégia de Palavras-Chave

Ensina a descoberta, o agrupamento e a priorização de palavras-chave usando dados de volume de busca e dificuldade. Alimenta o planejamento de conteúdo e a otimização on-page.

Aula 3 • Otimização SEO On-Page

Aborda title tags, meta descrições, estrutura de headings e links internos. Aplica diretamente a estratégia de palavras-chave à execução no nível da página.

Aula 4 • Mensuração e Relatórios de SEO

Estabelece o acompanhamento de desempenho orgânico usando dados do search console e analytics. Fecha o ciclo entre ações de SEO e resultados de negócio.

Aula 5 • Fundamentos de SEO Técnico

Aborda arquitetura do site, crawl budget, sitemaps e dados estruturados. Garante que o site seja totalmente indexável e tecnicamente sólido.

Aula 1 • Fundamentos da Estratégia de Conteúdo

Define estratégia de conteúdo como uma disciplina de negócio distinta da criação de conteúdo. Estabelece a camada estratégica que rege todas as decisões de conteúdo.

Aula 2 • Mensuração de Desempenho de Conteúdo

Define KPIs específicos de conteúdo e modelos de atribuição para comprovar ROI. Alimenta dados para o refinamento da estratégia.

Aula 3 • Distribuição e Amplificação de Conteúdo

Aborda táticas de distribuição própria, conquistada e paga para maximizar o alcance do conteúdo. Conecta a produção de conteúdo às métricas de crescimento de audiência.

Aula 4 • Formatos de Conteúdo e Seleção de Canais

Mapeia formatos de conteúdo às preferências da audiência e estágios do funil. Orienta decisões de formato e canal para máximo alcance e engajamento.

Aula 5 • Criação de Conteúdo Orientada por SEO

Integra pesquisa de palavras-chave e intenção de busca em briefs e roteiros de conteúdo. Une as habilidades do capítulo de SEO à produção de conteúdo.

Aula 1 • Análise e Relatórios de Redes Sociais

Define análises nativas da plataforma e de terceiros para alcance, engajamento e conversão. Fecha o ciclo entre atividade social e resultados de negócio.

Aula 2 • Planejamento e Criação de Conteúdo Orgânico

Aborda calendários de conteúdo, melhores práticas de formato e criação de conteúdo nativo das plataformas. Baseia-se no capítulo de estratégia de conteúdo para aplicação em redes sociais.

Aula 3 • Parcerias com Influenciadores e Criadores

Aborda identificação de influenciadores, criação de briefs e mensuração de desempenho para campanhas com criadores. Amplia o alcance orgânico por meio de vozes de confiança.

Aula 4 • Desenvolvimento de Estratégia em Redes Sociais

Estabelece metas de redes sociais, critérios de seleção de plataformas e alinhamento com a audiência. Fundamenta todas as decisões táticas na intenção estratégica.

Aula 1 • Publicidade Paga em Redes Sociais

Aborda a configuração de campanhas de mídia social paga, segmentação de audiência e formatos criativos nas principais plataformas. Complementa a estratégia de redes sociais orgânicas.

Aula 2 • Otimização e Escalabilidade de Campanhas

Ensina gestão de lances, teste A/B e refinamento de audiência para melhorar a eficiência da campanha. Aborda táticas de escalabilidade sem sacrificar o ROAS.

Aula 3 • Publicidade em Display e Programática

Apresenta redes de display, segmentação de audiência e conceitos de compra programática. Expande o alcance além da intenção de busca.

Aula 4 • Estratégia e Planejamento de Mídia Paga

Estabelece objetivos de mídia paga, alocação de orçamento e decisões de mix de canais. Fundamenta a execução de campanhas em metas de negócio.

Aula 5 • Fundamentos de Publicidade em Pesquisa

Aborda lances em palavras-chave, texto do anúncio, Índice de Qualidade e estrutura de campanha para anúncios de pesquisa. Baseia-se no conhecimento de palavras-chave de SEO para aplicação paga.

Aula 1 • Design e Redação de E-mail

Aborda templates de e-mail responsivos, psicologia da linha de assunto e estrutura do corpo do texto. Impacta diretamente as taxas de abertura e de cliques.

Aula 2 • Segmentação e Personalização

Ensina segmentação comportamental, demográfica e baseada no ciclo de vida para envios direcionados. Aumenta a relevância e reduz as taxas de descadastro.

Aula 3 • Workflows de Automação de Marketing

Constrói sequências de automação baseadas em gatilhos para programas de boas-vindas, nutrição e reengajamento. Reduz o esforço manual enquanto aumenta a relevância da mensagem.

Aula 4 • Análise e Testes de E-mail

Aborda métricas de taxa de abertura, taxa de cliques e atribuição de receita, juntamente com a metodologia de teste A/B. Impulsiona a melhoria contínua do programa.

Aula 5 • Pontuação de Leads e Integração com CRM

Apresenta modelos de pontuação de leads e sincronização de dados de CRM para alinhar a transferência entre marketing e vendas. Conecta a automação ao pipeline de receita.

Aula 1 • Modelagem de Atribuição Multicanal

Compara modelos de atribuição last-click, linear, time-decay e baseada em dados. Permite a atribuição precisa de crédito em toda a jornada do cliente.

Aula 2 • Design de Dashboard e Visualização de Dados

Ensina arquitetura de dashboard, seleção de gráficos e storytelling com dados. Produz dashboards executivos e operacionais para todos os KPIs de canal.

Aula 3 • Otimização da Taxa de Conversão

Aplica testes baseados em hipóteses para melhorar as taxas de conversão em landing pages e funis. Integra dados de UX, analytics e canais pagos.

Aula 4 • Configuração de Web Analytics

Aborda configuração da plataforma de analytics, rastreamento de eventos e fundamentos da camada de dados. Garante a coleta precisa de dados em todos os canais de marketing.