Curso de Google Analytics: Hacks para Marketing

Aula 1 • Relatórios Padrão Mais Usados por Profissionais de Marketing

Apresenta os relatórios de Aquisição, Engajamento e Retenção. Cria o hábito de localizar dados acionáveis rapidamente, sem configuração personalizada.

Aula 2 • Conceitos Básicos da Interface e Navegação do GA4

Aborda o layout do dashboard do GA4, a estrutura do menu e a navegação pelos relatórios. Estabelece a alfabetização espacial necessária para todas as tarefas seguintes do curso.

Aula 3 • Explicação do Modelo de Dados Principal do GA4

Explica o modelo de dados baseado em eventos que substitui sessões e pageviews. Compreender este modelo é essencial para interpretar todos os relatórios do GA4 com precisão.

Aula 1 • Configurações de Administrador Essenciais para Profissionais de Marketing

Configura a retenção de dados, fusos horários e agrupamentos de canais para precisão de marketing. Essas configurações afetam diretamente a exatidão dos relatórios de atribuição e coorte.

Aula 2 • Estrutura de Conta e Propriedade

Explica a hierarquia de contas, propriedades e data streams no GA4. Uma estrutura correta evita a mistura de dados e simplifica o relatório de múltiplas marcas.

Aula 3 • Configurando Data Streams e Definições

Configura data streams web e app com opções de medição aprimorada. Configurações de stream adequadas capturam automaticamente eventos de rolagem, vídeo e download de arquivos.

Aula 1 • Construindo uma Convenção de Nomenclatura UTM

Cria um sistema de nomenclatura padronizado que mantém os dados consistentes entre as equipes. A nomenclatura consistente evita dados de canal fragmentados nos relatórios de aquisição.

Aula 2 • Usando o Construtor de URL de Campanha

Demonstra o Google Campaign URL Builder e a marcação em massa baseada em planilha. A criação eficiente de URLs reduz o erro humano e acelera o lançamento de campanhas.

Aula 3 • Parâmetros UTM Explicados

Define todos os cinco parâmetros UTM e suas funções na atribuição de campanha. O uso correto dos parâmetros é o maior fator para dados de origem/mídia limpos.

Aula 1 • Definindo Conversões no GA4

Explica como o GA4 marca eventos como conversões e como isso difere das metas do UA. Alinhar as definições de conversão com os KPIs do negócio garante relatórios significativos.

Aula 2 • Usando o Google Tag Manager para Conversões

Configura eventos de conversão por meio de acionadores e tags do GTM sem editar o código do site. A configuração baseada em GTM permite iteração mais rápida e reduz a dependência de desenvolvedores.

Aula 3 • Verificando e Solucionando Problemas de Conversões

Usa DebugView, relatórios em tempo real e relatórios de eventos do GA4 para confirmar a ativação da conversão. A verificação evita relatórios baseados em dados de conversão quebrados ou duplicados.

Aula 1 • Visão Geral dos Relatórios de Análise Exploratória

Apresenta a seção Explorar e seus modelos disponíveis para análise personalizada. As análises exploratórias respondem a perguntas que os relatórios padrão não conseguem abordar sem personalização.

Aula 2 • Análise de Coorte e Retenção

Usa a exploração de coorte para medir como as campanhas retêm os usuários adquiridos ao longo do tempo. Os dados de retenção revelam a qualidade do canal além do volume de conversão inicial.

Aula 3 • Aplicando Segmentos a Análises Exploratórias

Adiciona segmentos de usuário e sessão às explorações para análise comparativa de comportamento. As comparações de segmentos expõem lacunas de desempenho entre grupos de audiência e canais.

Aula 4 • Construindo Audiências no GA4

Cria audiências usando condições de evento, propriedades de usuário e sinais preditivos. Audiências bem definidas alimentam tanto a análise quanto a segmentação de campanhas de remarketing.

Aula 1 • Comparando Canais com Relatórios Personalizados

Constrói relatórios de comparação personalizados para comparar canais com KPIs compartilhados. Comparações padronizadas eliminam o viés dos relatórios nativos das plataformas.

Aula 2 • Modelos de Atribuição do GA4 Explicados

Compara modelos de atribuição data-driven, último clique e linear disponíveis no GA4. A escolha do modelo muda significativamente quais canais recebem crédito pela conversão.

Aula 3 • Análise Aprofundada de Aquisição de Tráfego

Analisa as dimensões de origem, mídia e campanha da sessão no relatório de Aquisição. A sobreposição de dimensões secundárias revela quais campanhas geram tráfego de qualidade.

Aula 1 • Insights Automatizados e Detecção de Anomalias

Ativa os insights automatizados do GA4 para identificar anomalias de tráfego sem verificação manual. Os alertas de insight funcionam como uma camada de monitoramento passiva que sinaliza problemas proativamente.

Aula 2 • Atalhos de Teclado e Truques de Pesquisa

Usa a barra de pesquisa e os atalhos de teclado do GA4 para pular diretamente para qualquer relatório ou métrica. Essas microeficiências se acumulam em economias de tempo significativas ao longo de uma semana de trabalho.

Aula 3 • Personalizando a Página Inicial do GA4

Fixa relatórios e cartões-chave na tela inicial do GA4 para acesso diário instantâneo. Uma tela inicial personalizada reduz o tempo de localização de relatórios eliminando a navegação repetitiva.

Aula 4 • Relatórios e Coleções Salvos

Cria coleções de relatórios salvos acessíveis pelo menu de navegação esquerdo para análises recorrentes. As coleções reduzem o tempo de configuração e garantem que os membros da equipe usem visualizações de relatório consistentes.

Aula 1 • Construindo Dashboards de Marketing Executivos

Projeta dashboards concisos que comunicam o ROI do canal e as tendências de conversão à liderança. Dashboards eficazes reduzem as perguntas dos stakeholders e aceleram as decisões orçamentárias.

Aula 2 • Exportação do GA4 para BigQuery para Usuários Avançados

Ativa a exportação para o BigQuery para acessar dados brutos e não amostrados de eventos do GA4 para análise aprofundada. O BigQuery desbloqueia consultas impossíveis na interface do GA4 devido aos limites de amostragem.

Aula 3 • Transformando Dados em Recomendações Estratégicas

Traduz descobertas do GA4 em recomendações de marketing priorizadas com evidências de apoio. A entrega estruturada de insights aumenta a probabilidade de os dados impulsionarem decisões reais.