Curso de PPC na Amazon

Aula 1 • Como o Amazon PPC Funciona

Aborda o modelo de leilão de custo por clique, a pontuação de relevância do anúncio e a mecânica do custo por clique. Estabelece a base conceitual para cada decisão de otimização subsequente.

Aula 2 • Sponsored Brands e Anúncios Display

Apresenta os formatos Sponsored Brands e Sponsored Display, seus posicionamentos exclusivos e requisitos criativos. Expande o alcance do anunciante além dos resultados de busca.

Aula 3 • Estrutura da Conta de Anúncios da Amazon

Mapeia a hierarquia da conta para a campanha, para o grupo de anúncios e para a palavra-chave. Entender essa estrutura evita configurações incorretas que desperdiçam o orçamento.

Aula 4 • Tipo de Anúncio Sponsored Products

Explica o posicionamento, a elegibilidade e as opções de segmentação do Sponsored Products. Este é o tipo de anúncio de maior volume e o ponto de partida para a maioria dos anunciantes.

Aula 1 • Priorização e Classificação de Palavras-Chave

Apresenta uma estrutura de níveis para classificar palavras-chave por intenção comercial, volume de busca e concorrência. A priorização orienta a alocação de orçamento entre as campanhas.

Aula 2 • Tipos de Correspondência Explicados

Define os tipos de correspondência ampla, de frase e exata com exemplos reais de segmentação. A seleção correta do tipo de correspondência controla a qualidade do tráfego e a eficiência dos gastos.

Aula 3 • Ferramentas para Descoberta de Palavras-Chave

Analisa ferramentas nativas da Amazon e plataformas de pesquisa de terceiros para dados de palavras-chave. A proficiência nas ferramentas acelera a pesquisa e revela oportunidades que os métodos manuais não captam.

Aula 4 • Metodologia de Pesquisa de Palavras-Chave

Ensina a descoberta sistemática de palavras-chave usando dados de termos de busca, ASINs de concorrentes e tendências de categoria. Uma pesquisa sólida determina diretamente a relevância da campanha e o potencial de conversão.

Aula 1 • Otimização de Imagem e Vídeo

Aborda o impacto da imagem principal no CTR, a influência da imagem de estilo de vida na conversão e as melhores práticas para conteúdo em vídeo. Os ativos visuais são o principal impulsionador da taxa de cliques a partir dos posicionamentos de anúncios.

Aula 2 • Por Que as Listagens Afetam os Resultados de PPC

Explica a ligação direta entre a qualidade da listagem, a taxa de conversão e o ACoS efetivo. Uma listagem com alta taxa de conversão multiplica o valor de cada real gasto em anúncios.

Aula 3 • Impacto do Preço e das Avaliações na Taxa de Conversão

Analisa como o posicionamento de preço e a quantidade de avaliações afetam a taxa de conversão do tráfego pago. Enviar tráfego de anúncios para uma listagem com preço inadequado ou sem avaliações desperdiça budget.

Aula 4 • Otimização de Conteúdo A+ e Brand Store

Projeta módulos de conteúdo A+ e Brand Stores para aumentar a conversão e dar suporte a campanhas Sponsored Brands. O conteúdo aprimorado reduz a hesitação do comprador e aumenta o tamanho da cesta.

Aula 1 • Frameworks de Arquitetura de Campanhas

Apresenta grupos de anúncios de palavra-chave única, campanhas segmentadas por produto e estruturas baseadas em funil. As escolhas de arquitetura determinam a clareza com que os dados podem ser lidos e utilizados.

Aula 2 • Configuração e Extração de Campanhas Automáticas

Configura campanhas automáticas como mecanismos de descoberta que alimentam campanhas manuais com dados de palavras-chave e ASINs. As campanhas automáticas são a ferramenta de menor esforço e maior descoberta disponível.

Aula 3 • Alocação de Budget Entre Campanhas

Ensina a distribuição proporcional do budget com base na etapa do funil, na margem do produto e na maturidade da campanha. Budgets mal alocados são uma das principais causas de baixa performance da conta.

Aula 4 • Processo de Criação de Campanhas Manuais

Construção passo a passo de campanhas manuais de Sponsored Products com as configurações corretas. Uma configuração adequada evita erros comuns, como segmentações incompatíveis e tipos de lance incorretos.

Aula 1 • Otimização de Lance por Posicionamento

Analisa a performance dos posicionamentos de topo da busca, resto da busca e página de produto para alocar multiplicadores de lance. Os dados de posicionamento revelam onde as conversões realmente ocorrem.

Aula 2 • Regras de Lances Automatizados da Amazon

Configura ajustes de lance automatizados baseados em regras no console de anúncios. A automação reduz a carga de trabalho manual enquanto mantém as salvaguardas de performance.

Aula 3 • Definindo os Lances Iniciais Corretamente

Fornece fórmulas para calcular lances de lançamento com base na taxa de conversão, no preço e no ACoS desejado. Lances iniciais muito baixos ou muito altos atrasam a fase de aprendizado desnecessariamente.

Aula 4 • Processo de Ajuste Manual de Lances

Aborda um fluxo de trabalho semanal de revisão de lances repetível usando dados de ACoS, volume de cliques e conversão. Ajustes sistemáticos se acumulam em ganhos significativos de eficiência ao longo do tempo.

Aula 1 • ACoS Total e Efeito Halo

Apresenta o TACoS como a relação entre o investimento em anúncios e a receita total, capturando as vendas orgânicas influenciadas pelos anúncios. O TACoS revela a verdadeira eficiência da publicidade, além das vendas diretamente atribuídas.

Aula 2 • Métricas Principais de PPC Definidas

Define impressões, cliques, CTR, conversões, CVR, gastos, vendas, ACoS e ROAS com fórmulas de cálculo. A alfabetização em métricas é o pré-requisito para toda ação de otimização.

Aula 3 • Diagnosticando Problemas de Performance

Fornece uma estrutura de diagnóstico que liga métricas ruins a causas raiz específicas, como baixo CTR, CPC alto ou CVR baixa. O diagnóstico estruturado evita palpites aleatórios na otimização.

Aula 4 • Definindo o ACoS Desejado por Produto

Calcula o ACoS de equilíbrio a partir dos dados de margem e define o ACoS desejado abaixo desse ponto de equilíbrio. Metas no nível do produto evitam a aplicação de um único benchmark a produtos com margens diferentes.

Aula 1 • Extração de ASINs e Segmentação por Produto

Identifica ASINs de concorrentes e complementares que aparecem nos dados de termos de busca para campanhas de segmentação por produto. A extração de ASINs expande o alcance além do tráfego baseado em palavras-chave.

Aula 2 • Cadência e Fluxo de Trabalho do Ciclo de Extração

Estabelece um fluxo de trabalho de extração semanal ou quinzenal repetível com etapas definidas e estimativas de tempo. Uma cadência consistente evita o acúmulo de dados e mantém as campanhas otimizadas.

Aula 3 • Download e Leitura de Relatórios de Termos de Busca

Demonstra o download do relatório, a definição das colunas e a filtragem de dados em ferramentas de planilha. Os dados brutos do relatório são a principal fonte de verdade para decisões de segmentação.

Aula 4 • Identificando Termos de Busca Vencedores

Define critérios para promover termos de busca para campanhas manuais de correspondência exata ou de frase. A promoção sistemática captura tráfego de alta conversão com lances controlados.

Aula 1 • Estratégias Concorrentes e Defensivas

Projeta campanhas ofensivas segmentando termos de marca de concorrentes e campanhas defensivas protegendo a própria marca. O posicionamento estratégico captura participação de mercado e evita o vazamento de tráfego.

Aula 2 • Gerenciamento de Portfólio com Múltiplos Produtos

Gerencia budget, prioridade e estratégia em um catálogo de produtos em diferentes estágios do ciclo de vida. O pensamento de portfólio evita o superinvestimento em produtos em declínio e o subinvestimento em produtos vencedores.

Aula 3 • Relatórios e Comunicação com o Cliente

Estrutura análises de performance mensais, resumos de insights e recomendações estratégicas para stakeholders. Uma comunicação clara gera confiança e justifica o investimento contínuo em anúncios.

Aula 4 • Escalando Campanhas Lucrativas

Define gatilhos de escala com base na estabilidade do ACoS, na participação de impressões e na utilização do budget. A escala prematura desperdiça budget; a escala disciplinada potencializa o crescimento lucrativo.