Curso de Web Marketing

Aula 1 • Fundamentos Legais e Éticos

Apresenta princípios de privacidade de dados, requisitos de consentimento e padrões éticos de publicidade. Garante o design de campanhas em conformidade desde o início.

Aula 2 • Entendendo Seu Público-Alvo

Aborda métodos de pesquisa de audiência e desenvolvimento de personas para orientar a seleção de canais e mensagens. Informa diretamente as decisões de conteúdo, SEO e segmentação de anúncios no decorrer do curso.

Aula 3 • Definindo Metas de Marketing e KPIs

Traduz objetivos de negócios em metas de marketing digital mensuráveis. Fornece a estrutura de definição de metas aplicada em todos os capítulos subsequentes.

Aula 4 • O Ecossistema de Marketing Digital

Define mídia própria, conquistada e paga e como elas interagem. Estabelece o vocabulário e o modelo mental usados em todo o curso.

Aula 1 • Velocidade da Página e Desempenho Técnico

Identifica fatores técnicos que afetam o tempo de carregamento e a retenção de usuários. Páginas rápidas melhoram tanto os rankings de busca quanto os índices de qualidade de anúncios pagos.

Aula 2 • Fundamentos de Otimização da Taxa de Conversão

Apresenta a metodologia de CRO, incluindo construção de hipóteses e priorização de testes. Estabelece a mentalidade de melhoria iterativa aplicada em todos os canais de marketing.

Aula 3 • Arquitetura de Site para Marketers

Explica a hierarquia do site, estrutura de URL e links internos como ativos de marketing. Conecta a arquitetura do site à navegação do usuário e à descoberta por mecanismos de busca.

Aula 4 • Princípios de Experiência do Usuário

Aborda heurísticas de usabilidade, hierarquia visual e redução de atrito para melhorar o engajamento. Uma UX forte aumenta diretamente as taxas de conversão abordadas nas seções posteriores.

Aula 1 • Pesquisa e Estratégia de Palavras-chave

Ensina métodos para descobrir, avaliar e priorizar palavras-chave por volume, dificuldade e intenção. A estratégia de palavras-chave orienta o planejamento de conteúdo e a otimização on-page.

Aula 2 • Como os Mecanismos de Busca Funcionam

Explica os algoritmos de rastreamento, indexação e ranqueamento para construir um modelo mental preciso. Essa base previne erros comuns de SEO cometidos durante o trabalho de otimização.

Aula 3 • Otimização SEO On-Page

Aborda title tags, meta descrições, estrutura de cabeçalhos e técnicas de otimização de conteúdo. Os sinais on-page são os fatores de ranqueamento mais diretamente controláveis.

Aula 4 • Construção de Links e Autoridade Off-Page

Explica autoridade de domínio, qualidade de backlinks e estratégias éticas de aquisição de links. A autoridade off-page amplifica os esforços de SEO on-page e técnico.

Aula 1 • Criação de Conteúdo e Copywriting

Ensina estruturas de escrita persuasiva, técnicas de storytelling e consistência de voz da marca. Um bom copy é a camada de execução que torna a estratégia eficaz.

Aula 2 • Medindo o Desempenho do Conteúdo

Identifica métricas específicas de conteúdo, incluindo taxa de engajamento, tempo na página e conversões assistidas. A medição fecha o ciclo entre o investimento em conteúdo e os resultados de negócios.

Aula 3 • Planejamento Editorial e Fluxo de Trabalho

Aborda a criação de calendário editorial, briefs de conteúdo e gerenciamento de fluxo de trabalho da equipe. O planejamento sistemático garante uma produção consistente alinhada com as metas de marketing.

Aula 4 • Fundamentos de Estratégia de Conteúdo

Define o papel do marketing de conteúdo no funil e como ele difere da publicidade. Estabelece o processo de planejamento estratégico que rege toda a produção de conteúdo.

Aula 5 • Distribuição e Promoção de Conteúdo

Explica táticas de distribuição própria, conquistada e paga para maximizar o alcance do conteúdo. A estratégia de distribuição determina se o conteúdo de qualidade realmente atinge o público pretendido.

Aula 1 • Gestão de Comunidade e Engajamento

Ensina protocolos de resposta, táticas de construção de comunidade e noções básicas de comunicação de crise. A gestão ativa da comunidade transforma seguidores em defensores leais da marca.

Aula 2 • Analytics e Relatórios de Redes Sociais

Identifica ferramentas de analytics nativas das plataformas e de terceiros para rastrear o desempenho social. Relatórios baseados em dados conectam a atividade social a KPIs de marketing mais amplos.

Aula 3 • Estratégia de Conteúdo e Postagem Orgânica

Aborda o mix de conteúdo, a frequência de postagem e a otimização de formato para cada grande plataforma. A estratégia orgânica constrói a base de audiência que amplifica os esforços pagos e de conteúdo.

Aula 4 • Parcerias com Influenciadores e Criadores

Explica os níveis de influenciadores, critérios de seleção e estruturas de parceria para um alcance autêntico. O marketing de influência estende o alcance orgânico a novas audiências pré-qualificadas.

Aula 1 • Criação Criativa e Copywriting de Anúncios

Aplica princípios de persuasão a títulos, descrições e briefs criativos visuais de anúncios. Criativos atraentes são a principal alavanca para melhorar as taxas de clique e conversão.

Aula 2 • Campanhas de Publicidade em Busca

Aborda tipos de correspondência de palavras-chave, estrutura de campanha e melhores práticas de cópia de anúncios para anúncios de busca. Anúncios de busca capturam a demanda de alta intenção gerada pelos esforços de SEO e conteúdo.

Aula 3 • Publicidade Social e em Display

Ensina segmentação de audiência, formatos criativos e objetivos de campanha para redes sociais e de display. Esses canais estendem o alcance além da intenção de busca para gerar reconhecimento e retargeting.

Aula 4 • Fundamentos de Publicidade Paga

Apresenta a mecânica do leilão, modelos de lances e a relação entre gasto com anúncios e retorno. Essa base previne erros caros de iniciantes no gerenciamento de campanhas ao vivo.

Aula 1 • Segmentação e Personalização

Explica segmentação comportamental, demográfica e de ciclo de vida para entregar mensagens relevantes. E-mails personalizados superam consistentemente campanhas de lote único em todas as métricas.

Aula 2 • Copywriting e Design de E-mail

Ensina escrita de linha de assunto, estrutura do corpo do e-mail e princípios de design responsivo para dispositivos móveis. A qualidade do copy e do design determina diretamente as taxas de abertura e clique.

Aula 3 • Analytics e Entregabilidade de E-mail

Identifica fatores de entregabilidade, métricas de reputação do remetente e KPIs de desempenho de e-mail. Uma boa entregabilidade garante que as campanhas cheguem às caixas de entrada e gerem resultados mensuráveis.

Aula 4 • Estratégia de E-mail Marketing e Construção de Lista

Aborda táticas de crescimento de lista baseadas em permissão, iscas digitais e práticas de higiene de lista. Uma lista saudável e engajada é a base de todo programa de e-mail marketing.

Aula 1 • Análise de dados web

Aborda implementação de rastreamento, configuração de metas e rastreamento de eventos para coleta de dados precisa. A configuração correta é o pré-requisito para cada insight analítico neste capítulo.

Aula 2 • Modelagem de Atribuição

Compara modelos de atribuição de último clique, primeiro clique, linear e baseada em dados e suas implicações estratégicas. A atribuição determina como o crédito é distribuído entre os canais e informa as decisões de orçamento.

Aula 3 • Interpretação de Dados de Tráfego e Comportamento

Ensina como ler relatórios de aquisição, comportamento e audiência para diagnosticar lacunas de desempenho. Os dados comportamentais revelam onde os usuários desistem e qual conteúdo gera conversões.

Aula 4 • Dashboards de Relatórios e Visualização de Dados

Explica princípios de design de dashboard e como apresentar dados claramente para diferentes partes interessadas. A visualização eficaz transforma dados brutos em inteligência de negócio acionável.