Curso de Comunicação Política

Aula 1 • Arcabouços Teóricos Centrais

Apresenta as teorias de agenda-setting, framing, priming e persuasão. Os alunos aplicam essas lentes para analisar mensagens políticas reais.

Aula 2 • Desenvolvimento Histórico do Campo

Traça a comunicação política desde a retórica antiga até as campanhas da era digital. Fornece contexto para entender como as práticas atuais evoluíram.

Aula 3 • Canais e Ecossistemas de Comunicação

Mapeia os canais tradicionais, digitais e interpessoais usados em contextos políticos. Conecta a escolha do canal ao alcance do público e à fidelidade da mensagem.

Aula 1 • Modelos de Segmentação e Segmentação

Aplica a segmentação geográfica, comportamental e atitudinal a contextos políticos. Os alunos selecionam segmentos apropriados para objetivos de comunicação específicos.

Aula 2 • Adaptando Mensagens a Segmentos

Traduz perfis de público em adaptações de mensagens específicas para cada segmento. Reforça as habilidades de framing do Capítulo 2 dentro de um contexto de segmentação.

Aula 3 • Compreendendo Públicos Políticos

Define os tipos de público e seus papéis na comunicação política. Estabelece por que o conhecimento do público é pré-requisito para uma comunicação eficaz.

Aula 1 • Anatomia de uma Mensagem Política

Decompõe os componentes estruturais de mensagens políticas eficazes. Conecta a arquitetura da mensagem à compreensão e lembrança do público.

Aula 2 • Teste e Iteração de Mensagens

Apresenta métodos qualitativos e quantitativos para testar a ressonância da mensagem antes da implantação. Constrói um ciclo de feedback entre a criação da mensagem e a resposta do público.

Aula 3 • Narrativa e Storytelling na Política

Examina como atores políticos usam arcos narrativos e papéis de personagens para construir apoio. Conecta o storytelling ao engajamento emocional e à identidade.

Aula 1 • Releases de Imprensa e Materiais para a Mídia

Ensina a arte de redigir releases de imprensa, avisos e kits de imprensa. Os alunos produzem materiais que atendem aos padrões jornalísticos e geram cobertura.

Aula 2 • Estratégia de Mídia Espontânea

Desenvolve uma abordagem estratégica para gerar e sustentar a cobertura de mídia espontânea. Conecta as táticas de imprensa aos objetivos mais amplos da comunicação da campanha.

Aula 3 • Construindo e Gerenciando Relacionamentos com a Imprensa

Aborda a construção proativa de relacionamentos com jornalistas e veículos de mídia. Conecta relacionamentos baseados em confiança a uma cobertura favorável e precisa.

Aula 4 • Coletivas de Imprensa e Briefings

Prepara os alunos para planejar e executar coletivas de imprensa e briefings para porta-vozes. Integra a disciplina de mensagem com habilidades de interação ao vivo com a mídia.

Aula 1 • Analytics e Desempenho Digital

Desenvolve habilidades para ler painéis de análise digital e extrair insights acionáveis. Fecha o ciclo entre a execução digital e o ajuste estratégico.

Aula 2 • Publicidade Digital para Campanhas Políticas

Apresenta formatos de anúncio digital pago, opções de segmentação e requisitos de conformidade. Os alunos projetam campanhas publicitárias alinhadas com os segmentos de público do Capítulo 3.

Aula 3 • Estratégia de Conteúdo para Redes Sociais

Aborda o planejamento de conteúdo, a seleção de formato e a cadência de postagens para mídias sociais políticas. Conecta as decisões de conteúdo aos objetivos de engajamento e alcance.

Aula 4 • Cenário Digital para Atores Políticos

Mapeia o ecossistema digital atual e suas implicações para a comunicação política. Estabelece a alfabetização em plataformas como pré-requisito para a estratégia digital.

Aula 1 • Publicidade Política em Televisão e Rádio

Aborda formatos de anúncio de radiodifusão, considerações de produção e compra de espaço publicitário. Os alunos analisam spots políticos de radiodifusão eficazes e ineficazes.

Aula 2 • Mídia Paga em Campanhas Publicitárias Políticas

Define o papel da mídia paga dentro do mix de comunicação mais amplo. Conecta o investimento publicitário a objetivos específicos de campanha e metas de contato com o eleitor.

Aula 3 • Publicidade Exterior e Impressa

Examina outdoors, mala direta e formatos impressos em contextos políticos. Conecta a mídia física à segmentação geográfica e às estratégias de contato com o eleitor.

Aula 4 • Desenvolvimento e Produção Publicitária Criativa

Orienta os alunos através do briefing criativo, do processo de produção e da revisão de qualidade para anúncios políticos. Reforça a disciplina de mensagem do Capítulo 2 em um contexto de produção.

Aula 1 • Comunicação de Resposta Rápida

Ensina os princípios e a mecânica da resposta rápida em situações políticas emergentes. Os alunos praticam a redação de respostas sob pressão de tempo simulada.

Aula 2 • Natureza das Crises de Comunicação Política

Define o que constitui uma crise política e como as crises escalam através dos canais de mídia e públicos. Estabelece uma tipologia que os alunos utilizam ao longo do capítulo.

Aula 3 • Preparação e Planejamento para Crises

Aborda auditorias de vulnerabilidade pré-crise, planejamento de cenários e estruturas de equipe de crise. A preparação proativa reduz o tempo de resposta e a inconsistência de mensagens.

Aula 4 • Desempenho do Porta-Voz Sob Pressão

Prepara porta-vozes para entregar mensagens consistentes e críveis durante o escrutínio hostil da mídia. Integra habilidades de relações com a mídia do Capítulo 4 em um contexto de crise.

Aula 1 • Desenvolvendo a Plataforma Central de Mensagens

Orienta os alunos a construir uma plataforma de mensagens unificada que ancora toda a comunicação da campanha. Sintetiza insights de framing, narrativa e público dos capítulos anteriores.

Aula 2 • Apresentando e Defendendo o Plano Estratégico

Prepara os alunos para apresentar seus planos estratégicos a tomadores de decisão e responder a desafios. Desenvolve habilidades de comunicação profissional essenciais para papéis de profissional.

Aula 3 • Planejamento Integrado de Canais e Táticas

Traduz objetivos estratégicos em um plano de táticas multicanal coordenado. Integra canais digitais, pagos, espontâneos e de base em um cronograma unificado.

Aula 4 • Estrutura de Medição e Avaliação

Constrói uma estrutura de medição de resultados vinculada aos objetivos de comunicação. Os alunos definem KPIs, fontes de dados e cadências de relatórios para seus planos.