Curso de Comunicação Social, Publicidade e Propaganda

Aula 1 • Teorias dos Efeitos da Mídia

Examina as teorias do agenda-setting, framing, cultivo e usos e gratificações. Conecta a teoria à previsão prática do comportamento do público.

Aula 2 • Ética e Responsabilidade na Mídia

Aborda os padrões de veracidade, viés, privacidade e independência editorial. Fundamenta os alunos na tomada de decisões éticas antes de criarem conteúdo.

Aula 3 • Modelos e Processos de Comunicação

Aborda os modelos de emissor-receptor, ruído, ciclos de feedback e codificação. Estabelece a espinha dorsal teórica para todo o estudo subsequente específico de canal.

Aula 4 • Cenário da Mídia e Partes Interessadas

Mapeia os principais atores: editoras, emissoras, plataformas, reguladores e públicos. Os alunos identificam como os interesses das partes interessadas moldam o conteúdo e a distribuição.

Aula 1 • Segmentação e Perfil de Audiência

Ensina métodos de segmentação demográfica, psicográfica, comportamental e geográfica. Os alunos constroem perfis de audiência usados ao longo do planejamento de campanha.

Aula 2 • Formação e Mudança de Atitude

Aborda os componentes cognitivo, afetivo e comportamental da atitude e como eles se alteram. Prepara os alunos para projetar campanhas que movam as audiências através dos estágios de atitude.

Aula 3 • Estruturas de Motivação e Necessidades

Aplica as estruturas de Maslow, Herzberg e McClelland à motivação do consumidor. Os alunos vinculam necessidades não atendidas a oportunidades de mensagens persuasivas.

Aula 4 • Tomada de Decisão e Comportamento de Compra

Analisa a jornada de decisão do consumidor, do reconhecimento à avaliação pós-compra. Conecta os estágios comportamentais a pontos de contato de comunicação específicos.

Aula 1 • Brand Storytelling e Narrativa

Aplica estrutura narrativa, jornada do herói e arcos emocionais à comunicação da marca. Conecta a arte do storytelling ao engajamento e à lembrança da audiência.

Aula 2 • Gestão e Evolução da Marca

Aborda extensões de marca, gatilhos de rebranding e proteção do equity de longo prazo. Os alunos desenvolvem estruturas de governança para manter a consistência da marca.

Aula 3 • Identidade e Arquitetura da Marca

Define os elementos da marca: nome, logotipo, cor, tom e personalidade. Os alunos constroem um sistema de identidade coeso que orienta todas as execuções criativas.

Aula 4 • Posicionamento e Diferenciação da Marca

Aborda mapeamento perceptual, propostas de valor e diferenciação competitiva. Os alunos escrevem declarações de posicionamento que ancoram a estratégia de campanha.

Aula 1 • Estratégia e Briefing Publicitário

Aborda a estrutura do briefing criativo, os objetivos de campanha e os mandatórios estratégicos. Os alunos escrevem briefings que alinham as equipes criativas com as metas de negócio.

Aula 2 • Formatos de Anúncio em Todas as Mídias

Examina os formatos de anúncios impressos, broadcast, exteriores e digitais e suas restrições criativas. Os alunos adaptam um único conceito a múltiplos requisitos de formato.

Aula 3 • Apelos Publicitários e Persuasão

Analisa os apelos racionais, emocionais e morais e sua eficácia por tipo de público. Conecta a seleção do apelo aos modelos de mudança de atitude do Capítulo 2.

Aula 4 • Desenvolvimento de Conceito Criativo

Ensina métodos de ideação, geração da grande ideia e frameworks de avaliação de conceito. Os alunos desenvolvem e apresentam conceitos de campanha originais.

Aula 1 • Avaliação e Otimização do Plano de Mídia

Ensina análise pós-compra, verificação de entrega e gatilhos de otimização. Conecta a mensuração aos objetivos de campanha definidos no Capítulo 4.

Aula 2 • Estratégias de Agendamento e Flighting

Aborda os modelos de agendamento contínuo, flighting e pulsação e suas compensações. Os alunos selecionam abordagens de agendamento com base na sazonalidade do produto e no orçamento.

Aula 3 • Seleção de Canais e Estratégia de Mix

Avalia canais tradicionais e digitais com base em critérios de público, objetivo e orçamento. Os alunos constroem recomendações de mix de canais justificadas.

Aula 4 • Fundamentos de Planejamento de Mídia

Define as métricas de alcance, frequência, GRP, CPM e share of voice. Estabelece o vocabulário quantitativo usado ao longo da prática de planejamento de mídia.

Aula 1 • Analytics Digital e Métricas de Performance

Aborda rastreamento de conversão, modelos de atribuição, análise de funil e relatórios em dashboards. Os alunos interpretam dados para fazer recomendações de otimização.

Aula 2 • Search Engine Marketing e SEO

Aborda estratégia de palavras-chave, otimização on-page, lances em pesquisa paga e score de qualidade. Os alunos constroem uma estrutura básica de campanha de pesquisa com grupos de palavras-chave.

Aula 3 • Ecossistema de Marketing Digital

Mapeia as mídias própria, espontânea e paga e suas interdependências na estratégia digital. Fornece o framework estrutural para todas as decisões de canais digitais.

Aula 4 • Estratégia e Conteúdo para Mídias Sociais

Desenvolve estratégias de conteúdo específicas para plataformas, calendários editoriais e gestão de comunidade. Os alunos produzem um plano de mídias sociais alinhado à voz da marca.

Aula 1 • Definição de Objetivos de Campanha e KPIs

Aplica os objetivos SMART, o funil de vendas e o pensamento de balanced scorecard ao planejamento de campanha. Os alunos definem objetivos mensuráveis vinculados a resultados de negócio.

Aula 2 • Mensuração e Relatórios de Campanha

Projeta frameworks de mensuração de ponta a ponta vinculando insumos, atividades e resultados. Os alunos constroem um modelo de relatório de campanha com seções de insight acionável.

Aula 3 • Princípios e Lógica Estratégica da CIM

Define CIM, explica consistência vs. coordenação e delineia o processo de planejamento estratégico. Estabelece o framework integrador para todo o conhecimento prévio de canais.

Aula 4 • Arquitetura e Consistência da Mensagem

Constrói uma hierarquia de mensagens, da proposição central às execuções específicas de canal. Os alunos garantem que a voz da marca e as mensagens-chave permaneçam consistentes em todos os pontos de contato.

Aula 1 • Gestão de Projetos e Cronograma

Aborda gráficos de Gantt, análise de caminho crítico e planejamento ágil em sprints para execução de campanhas. Os alunos constroem um cronograma de produção para uma campanha multicanal.

Aula 2 • Análise Competitiva e de Mercado

Usa SWOT, PESTLE e benchmarking competitivo para identificar oportunidades estratégicas. Os alunos produzem uma análise de situação que informa o posicionamento da campanha.

Aula 3 • Desenvolvimento da Estratégia de Campanha

Integra o insight do público, a estratégia de marca e o planejamento de canais em uma estratégia de campanha coesa. Os alunos escrevem um documento de estratégia com justificativa clara.

Aula 4 • Gestão de Partes Interessadas e Aprovações

Aborda o briefing do cliente, o alinhamento interno, a revisão jurídica e os fluxos de aprovação. Os alunos praticam a apresentação da estratégia e a gestão de ciclos de feedback.