Curs de Management Artistic

Lecția 1 • Ecosistemul Industriei Muzicale

Cartografiază rolurile interconectate ale caselor de discuri, editorilor, promotorilor și agenților. Stabilește contextul structural pe care managerii trebuie să îl navigheze zilnic.

Lecția 2 • Tipuri de Structuri de Management Artistic

Prezintă managerii solitari, firmele de nișă și marile companii de management. Studenții evaluează ce structură se potrivește diferitelor etape ale carierei.

Lecția 3 • Terminologie și Concepte din Industrie

Introduce vocabularul esențial utilizat în contracte, negocieri și întâlniri. Fluenta în terminologie permite participarea cu încredere în medii profesionale.

Lecția 1 • Identificarea și Semnarea Artiștilor

Acoperă criteriile de căutare, abordarea inițială și evaluarea potențialului artistic. Conectează identificarea talentelor la misiunea mai amplă de construire a carierei în management.

Lecția 2 • Comunicare și Rezolvare a Conflictelor

Învață ascultarea activă, gestionarea așteptărilor și rezolvarea structurată a conflictelor. Susține încrederea stabilită în timpul integrării prin dialog continuu.

Lecția 3 • Acorduri și Condiții de Management

Detaliază structurile de comision, durata termenilor, exclusivitatea și clauzele de apus. Fundamentează alfabetizarea contractuală în realitățile practice ale semnării unui artist.

Lecția 1 • Identitatea Vizuală și Estetica

Acoperă sigla, paleta de culori, stilul fotografic și estetica scenică ca semnale de brand. Conectează alegerile vizuale la valorile de brand definite în secțiunea anterioară.

Lecția 2 • Evoluția și Reinventarea Brandului

Abordează când și cum să reîmprospătați brandul unui artist fără a înstrăina fanii existenți. Pregătește managerii să ghideze tranzițiile de identitate în puncte cheie de cotitură ale carierei.

Lecția 3 • Biografia și Narațiunea Artistului

Învață managerii să creeze biografii artistice convingătoare, scurte și lungi, pentru diferite contexte. Coerența narativă întărește identitatea vizuală stabilită anterior.

Lecția 1 • Stabilirea Obiectivelor și Cartografierea Viziunii

Aplică cadre structurate de stabilire a obiectivelor la planificarea carierei artistului. Transformă ambițiile artistice abstracte în obiective măsurabile, cu termene limită.

Lecția 2 • Strategia de Turnee și Spectacole Live

Conturează modul în care spectacolul live se integrează în dezvoltarea carierei în fiecare etapă. Integrează deciziile legate de turnee cu ciclurile de lansare și obiectivele de construire a brandului.

Lecția 3 • Strategia de Lansare și Planificarea Proiectelor

Acoperă ciclurile de lansare ale albumelor, EP-urilor și single-urilor, inclusiv sincronizarea, ordonarea și tacticile de lansare. Conectează planificarea lansărilor la foaia de parcurs mai amplă a carierei.

Lecția 1 • Venituri din Spectacole Live și Turnee

Detaliază garanțiile, împărțirea încasărilor din bilete, veniturile din merchandising și structurile de costuri ale turneelor. Conectează veniturile live la strategia de turnee conturată în capitolul anterior.

Lecția 2 • Parteneriate de Brand și Sponsorizări

Explică cum să identificați, să propuneți și să structurați acorduri de brand care se aliniază cu identitatea artistului. Adaugă un flux de venituri de mare valoare care completează veniturile din înregistrări și spectacole live.

Lecția 3 • Venituri din Muzică Înregistrată

Explică redevențele mecanice, redevențele master și structurile de venituri din streaming. Fundamentează alfabetizarea privind veniturile în cea mai comună sursă de venit pentru artiștii moderni.

Lecția 4 • Venituri Emergente și Auxiliare

Prezintă abonamentele fanilor, NFT-urile, licențierea și alte surse de venit netradiționale. Pregătește managerii să diversifice veniturile artistului dincolo de fluxurile convenționale.

Lecția 1 • Negocierea Acordurilor pentru Spectacole Live și Turnee

Acoperă negocierea onorariilor de interpretare, a condițiilor rider-ului și a contractelor cu locațiile. Conectează strategia de venituri live cu încheierea practică a acordurilor în etapa de rezervare.

Lecția 2 • Structuri și Negociere a Contractelor cu Casele de Discuri

Descifrează structurile acordurilor tradiționale, de distribuție și de licențiere, precum și punctele lor cheie de negociere. Aplică fundamentele negocierii celui mai important acord pentru un artist.

Lecția 3 • Negocierea Acordurilor de Sponsorizare și cu Brandurile

Învață cum să negociați drepturile de utilizare, onorariile și livrabilele în parteneriatele de brand. Se bazează pe secțiunea privind veniturile din parteneriatele de brand cu tactici de acord acționabile.

Lecția 1 • Marketing de Baza și Comunitar

Acoperă echipele de stradă, cluburile de fani, activarea pe piața locală și strategiile de tip „word-of-mouth”. Echilibrează tacticile digitale cu abordări autentice de construire a comunității.

Lecția 2 • Promovare prin Presă, Radio și Playlisturi

Explică cum să propuneți materiale media, să asigurați plasări în playlisturi și să construiți relații cu presa. Extinde strategia digitală în canalele tradiționale și de descoperire în streaming.

Lecția 3 • Strategia de Social Media și Conținut

Acoperă selectarea platformelor, calendarele de conținut și tacticile de implicare pentru conturile artiștilor. Transformă identitatea de brand într-o prezență socială coerentă, nativă platformei.

Lecția 4 • Publicitate Plătită și Analiză de Date

Introduce publicitatea plătită pe rețelele sociale, reclamele pe platformele de streaming și optimizarea campaniilor bazată pe date. Adaugă un strat de marketing de performanță la strategiile de media organică și câștigată.

Lecția 1 • Construirea și Conducerea unei Echipe de Management

Acoperă recrutarea, delegarea și dezvoltarea personalului într-o operațiune de management. Transformă managerul din practician solitar în lider organizațional.

Lecția 2 • Dezvoltarea Afacerii și Poziționarea în Industrie

Învață cum să dezvolți reputația, parteneriatele și fluxul de acorduri ale unei companii de management. Ridică rolul managerului de la avocat al artistului la jucător de putere în industrie.

Lecția 3 • Planificarea Moștenirii pe Termen Lung și a Ieșirii

Abordează construirea moștenirii artistului, gestionarea catalogului și planificarea succesiunii managerului. Închide cursul cu o viziune strategică asupra carierelor măsurate în decenii.

Lecția 4 • Gestionarea Mai Multor Artiști și a Portofoliilor

Abordează prioritizarea, conflictul de interese și alocarea resurselor într-un portofoliu. Aplică abilitățile de leadership complexității managementului multi-artist.