Kurs i marknadsföring

Lektion 1 • Att förstå konsumentbeteende

Undersöker psykologiska och sociala drivkrafter bakom köpbeslut. Grundar kampanjdesign i evidensbaserade beteendemodeller.

Lektion 2 • Marknadsföringsetik och ansvar

Fastställer etiska standarder och regelverk för marknadsföring. Förbereder studenterna att fatta beslut som följer regler och bygger förtroende.

Lektion 3 • Grundläggande marknadsföringsbegrepp och terminologi

Introducerar väsentlig terminologi som behov, önskemål, efterfrågan och marknadssegment. Ger det gemensamma språk som används genom hela kursen.

Lektion 4 • Vad marknadsföring gör för affärsverksamheten

Definierar marknadsföringens funktion i värdeskapande och intäktsgenerering. Fastställer den strategiska kopplingen mellan marknadsföringsaktivitet och affärsresultat.

Lektion 1 • Undersökningsdesign och planering

Täcker hur man formulerar forskningsfrågor och väljer lämpliga metoder. Säkerställer att undersökningsmålen ligger i linje med affärsbeslut.

Lektion 2 • Kvalitativa undersökningsmetoder

Lär ut fokusgrupper, djupintervjuer och etnografisk observation. Bygger färdigheter för att avslöja drivkrafter som enkäter inte kan fånga.

Lektion 3 • Konkurrens- och sekundärundersökning

Utforskar branschrapporter, konkurrentanalys och offentligt tillgängliga datakällor. Kompletterar primärundersökning med bredare marknadskontext.

Lektion 4 • Omsätta insikter i strategi

Omvandlar råa undersökningsresultat till personas, möjlighetskartor och strategiska rekommendationer. Bygger en bro mellan datainsamling och marknadsföringsplanering.

Lektion 1 • Principer för marknadssegmentering

Introducerar demografisk, psykografisk, beteendemässig och geografisk segmentering. Fastställer kriterier för att utvärdera segments kvalitet och lönsamhet.

Lektion 2 • Utvärdera och välja målsegment

Tillämpar poängramverk för att bedöma segments attraktivitet och passform. Styr resursfördelning mot målgrupper med högst potential.

Lektion 3 • Värdeerbjudandedesign

Bygger kundcentrerade värdeerbjudanden som tillgodoser specifika uppgifter, problem och vinster. Säkerställer att erbjudandet engagerar det valda målsegmentet.

Lektion 4 • Utveckling av positioneringsstrategi

Lär ut hur man skapar en distinkt och trovärdig position i målkundens medvetande. Kopplar positionering till varumärkeslöfte och konkurrensdifferentiering.

Lektion 1 • Hantera varumärket över tid

Tar upp varumärkesutvidgning, uppfräschning och krishantering. Utrustar studenterna att skydda och utveckla varumärkesvärde genom marknadscykler.

Lektion 2 • Varumärkesidentitet och arkitektur

Täcker varumärkeselement, namnkonventioner och portföljstrukturer. Etablerar ett sammanhängande identitetssystem som stödjer all marknadsföringsaktivitet.

Lektion 3 • Varumärkesberättande och narrativ

Lär ut hur man skapar varumärkesberättelser som skapar emotionell resonans och minnesvärdhet. Tillämpar narrativ struktur på kampanjer och innehåll.

Lektion 4 • Bygga varumärkesvärde

Undersöker kännedom, associationer, upplevd kvalitet och lojalitet som drivkrafter för varumärkesvärde. Kopplar varumärkesinvesteringar till mätbara finansiella och kundrelaterade resultat.

Lektion 1 • IMC-strategi och planering

Introducerar IMC-ramverket och betydelsen av enhetlighet över kontaktpunkter. Fastställer hur kommunikationsmål kopplas till affärsmål.

Lektion 2 • Kampanjmätning och optimering

Fastställer KPI:er, attributionsmodeller och testramverk för IMC-kampanjer. Sluter loopen mellan kampanjgenomförande och strategiskt lärande.

Lektion 3 • Reklam och kreativ utveckling

Täcker kreativ strategi, grundläggande copywriting och visuell kommunikation. Lär studenterna att briefa och utvärdera reklamarbete effektivt.

Lektion 4 • Mediaplanering och kanalval

Lär ut räckvidd, frekvens och mediemixbeslut över betalda, ägda och förtjänade kanaler. Kopplar medieval till målgruppsbeteende och budgetbegränsningar.

Lektion 1 • Sökmotormarknadsföring och SEO

Täcker organisk sökoptimering och hantering av betalda sökkampanjer. Lär studenterna att driva kvalificerad trafik genom sökintention.

Lektion 2 • E-postmarknadsföring och marknadsföringsautomation

Lär ut listuppbyggnad, segmentering och automatiserade vårdssekvenser. Gör det möjligt för studenterna att designa e-postprogram med hög konvertering.

Lektion 3 • Anpassning av innehållsmarknadsföring och SEO

Bygger innehållsstrategier som tjänar både målgruppsbehov och söksynlighet. Integrerar redaktionell planering med sökord och ämnesauktoritet.

Lektion 4 • Översikt över det digitala marknadsföringsekosystemet

Kartlägger det digitala kanallandskapet och hur kanaler samverkar i kundresan. Ger den strategiska kontexten för all efterföljande digital taktik.

Lektion 1 • Dynamisk och segmenterad prissättning

Täcker prisdiskriminering, stegvis prissättning och dynamiska prissättningsmodeller i realtid. Möjliggör intäktsoptimering över olika kundsegment.

Lektion 2 • Psykologiska prissättningstekniker

Utforskar förankring, charmprissättning och lockbeteffekter på köpbeteende. Tillämpar beteendeekonomi för att förbättra konvertering och upplevt värde.

Lektion 3 • Kampanjprissättning och rabattering

Analyserar strategisk användning och risker med rabatter, paketerbjudanden och tidsbegränsade erbjudanden. Förhindrar marginalerosion samtidigt som kampanjeffektivitet bibehålls.

Lektion 4 • Prissättningens grunder och mål

Fastställer kostnad, konkurrens och värde som de tre prissättningsankarna. Anpassar prissättningsmål med bredare affärs- och marknadsföringsstrategi.

Lektion 1 • Marknadslanseringsplanering

Designar lanseringssekvenser, kanalstrategier och säljstöd för nya erbjudanden. Integrerar alla marknadsföringsmixens element i en samordnad genomförandeplan.

Lektion 2 • Att sätta marknadsföringsmål och KPI:er

Översätter affärsmål till SMART:a marknadsföringsmål med mätbara KPI:er. Fastställer ansvarsskyldighet och resultatriktmärken för planen.

Lektion 3 • Prestandautvärdering och strategisk anpassning

Fastställer utvärderingscykler, avvikelseanalys och ramverk för strategisk pivotering. Bygger en kultur av kontinuerlig förbättring i marknadsföringsverksamheten.

Lektion 4 • Strategisk situationsanalys

Tillämpar SWOT, PESTLE och Porters femkraftsmodell för att bedöma marknadsposition. Genererar den strategiska grunden för alla planeringsbeslut.