Digital Copywriting Kurs

Lektion 1 • Professionelle Standards und Ethik

Legt Wahrhaftigkeit, Transparenz und regulatorisches Bewusstsein als nicht verhandelbare Grundlagen fest. Die Teilnehmer erkennen die Grenzen, die sowohl Zielgruppen als auch Marken schützen.

Lektion 2 • Was digitales Copywriting eigentlich ist

Copywriting versus Content-Writing

Lektion 3 • Das Digitale Marketing-Ökosystem

Zeigt die Kanäle auf, in denen Texte wirken: Suche, Social Media, E-Mail und Web. Die Studierenden verstehen, wie Texte jeden Kanal mit Geschäftsergebnissen verbinden.

Lektion 4 • Die Denkweise Ihrer Leser Verstehen

Behandelt kognitive Verzerrungen und Lesegewohnheiten, die die Verarbeitung digitaler Texte beeinflussen. Die Teilnehmer wenden diese Erkenntnisse auf jede zukünftige Schreibentscheidung an.

Lektion 1 • Segmentierung und Nachrichtenabgleich

Zeigt, wie eine Kernbotschaft für verschiedene Zielgruppensegmente angepasst werden kann, ohne die Markenkonsistenz zu verlieren. Die Teilnehmer üben die Anpassung von Tonfall und Schwerpunkt für jede Persona.

Lektion 2 • Erstellung Umsetzbarer Buyer Personas

Fasst die Recherche in strukturierten Persona-Dokumenten zusammen, die Textentscheidungen leiten. Die Teilnehmer erstellen Personas mit Zielen, Schmerzpunkten, Einwänden und bevorzugter Sprache.

Lektion 3 • Warum Zielgruppenforschung Texte Vorantreibt

Erläutert den direkten Zusammenhang zwischen Zielgruppen-Insights und der Wirksamkeit von Texten. Die Teilnehmer verstehen, warum Annahmen scheitern und datengetriebene Personas erfolgreich sind.

Lektion 4 • Sekundärforschung und Wettbewerbsanalyse

Behandelt Schreibtischrecherche, Wettbewerber-Messaging-Audits und Branchenberichte. Die Teilnehmer identifizieren Lücken und Positionierungsmöglichkeiten, bevor sie ein einziges Wort schreiben.

Lektion 1 • Tonfall Anpassen Ohne die Stimme zu Verlieren

Lehrt, wie man den Tonfall für verschiedene Kanäle und emotionale Kontexte verschiebt, während die Stimme intakt bleibt. Die Teilnehmer üben, dieselbe Botschaft in mehreren Szenarien neu zu schreiben.

Lektion 2 • Erstellung Eines Markenstimmen-Leitfadens

Erstellt ein praktisches Referenzdokument mit Do's-and-Don'ts-Beispielen, Wortlisten und Tonfall-Varianten. Die Teilnehmer erstellen einen Leitfaden, der von jedem Texter in einem Team verwendet werden kann.

Lektion 3 • Was Markenstimme Ist und Warum Sie Wichtig Ist

Unterscheidet Markenstimme von Tonfall und erklärt, wie Konsistenz Vertrauen aufbaut. Die Teilnehmer verknüpfen Stimm-Entscheidungen mit der Wahrnehmung des Publikums und Geschäftsergebnissen.

Lektion 4 • Analyse und Definition der Markenpersönlichkeit

Verwendet Marken-Archetypen und Attributzuordnung, um eine unverwechselbare Persönlichkeit zu artikulieren. Die Teilnehmer übersetzen abstrakte Markenwerte in konkrete Schreibverhaltensweisen.

Lektion 1 • Homepage-Textstrategie

Behandelt die besondere Aufgabe von Homepage-Texten: Besucher orientieren und tiefer leiten. Die Teilnehmer schreiben Above-the-Fold-Überschriften und unterstützende Texte, die die Absprungrate senken.

Lektion 2 • Calls-to-Action, die Klicks Erzeugen

Analysiert CTA-Texte als Mikro-Conversion-Hebel mit überproportionalen Auswirkungen auf die Ergebnisse. Die Teilnehmer schreiben und testen mehrere CTA-Varianten mit handlungsorientierter Sprache.

Lektion 3 • Landing-Page-Texten

Lehrt die Anatomie einer hochkonvertierenden Landing Page von der Überschrift bis zum CTA. Die Teilnehmer erstellen eine vollständige Landing Page mit bewährten strukturellen Frameworks.

Lektion 4 • Text für Produkt- und Dienstleistungsseiten

Konzentriert sich auf die Übersetzung von Funktionen in Nutzen und die Behandlung von Einwänden in der Kaufphase. Die Teilnehmer schreiben Produktbeschreibungen, die gleichzeitig informieren und überzeugen.

Lektion 1 • Betreffzeilen und Vorschautext

Lehrt die Hebel für die Öffnungsrate: Neugier, Spezifität, Personalisierung und Dringlichkeit. Die Teilnehmer schreiben und bewerten Betreffzeilenvarianten mit bewährten Formeln.

Lektion 2 • Struktur des E-Mail-Textkörpers

Zerlegt den einleitenden Hook, das Textargument und den CTA als überzeugende Einheit. Die Teilnehmer schreiben E-Mails, die von der ersten Zeile bis zum letzten Klick Schwung halten.

Lektion 3 • Werbe- und Launch-E-Mail-Kampagnen

Behandelt die Textstrategie für Produkteinführungen, Flash-Sales und terminierte Kampagnen. Die Teilnehmer schreiben eine vollständige Launch-Sequenz mit Pre-Launch-, Launch- und Schluss-E-Mails.

Lektion 4 • Grundlagen des E-Mail-Textens

Behandelt, wie sich E-Mails von anderen Kanälen unterscheiden und warum Texte sofort Aufmerksamkeit erregen müssen. Die Teilnehmer verstehen die Grundlagen der Zustellbarkeit und wie Texte die Postfachplatzierung beeinflussen.

Lektion 1 • Social-Media-Anzeigentexte

Lehrt die besonderen Anforderungen bezahlter Social-Media-Texte: Hook, Textkörper und CTA innerhalb enger Grenzen. Die Teilnehmer schreiben Anzeigentext-Sets für kalte, warme und Retargeting-Zielgruppen.

Lektion 2 • Kurzvideo-Skripte

Passt Textprinzipien an gesprochene Skripte für Reels, TikTok und YouTube Shorts an. Die Teilnehmer schreiben Skripte mit starken Hooks, klarer Struktur und verbalen CTAs.

Lektion 3 • Organische Social-Media-Texte nach Plattform

Behandelt Textkonventionen, Zeichenbegrenzungen und Erwartungen des Publikums für wichtige Plattformen. Die Teilnehmer schreiben plattformnative Beiträge, die authentisch und nicht wiederverwendet wirken.

Lektion 4 • Community- und Gesprächstexte

Behandelt Texte für Kommentare, DMs, Community-Beiträge und sozialen Kundenservice. Die Teilnehmer schreiben Antworten, die die Markenstimme bewahren und gleichzeitig das weitere Engagement fördern.

Lektion 1 • Content-Strategie für Texter

Stellt Content-Mapping, Pillar-Cluster-Modelle und redaktionelle Planung als strategische Werkzeuge vor. Die Teilnehmer sehen, wie einzelne Textstücke in eine größere Content-Architektur passen.

Lektion 2 • On-Page-SEO-Text-Elemente

Behandelt Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften und die Optimierung des Fließtextes als einheitliches System. Die Teilnehmer schreiben jedes Element so, dass es sowohl Suchmaschinen als auch menschliche Leser zufriedenstellt.

Lektion 3 • Balance Zwischen SEO und Conversion-Text

Löst das Spannungsverhältnis zwischen dem Schreiben für Algorithmen und dem Schreiben für Menschen. Die Teilnehmer wenden Techniken an, die beiden Zielen dienen, ohne eines zu beeinträchtigen.

Lektion 4 • Suchintention und Keyword-Recherche

Verbindet die Keyword-Recherche mit den vier Arten der Suchintention: informativ, navigational, kommerziell und transaktional. Die Teilnehmer wählen Keywords aus, die mit den Textzielen übereinstimmen.

Lektion 1 • Strategische Textplanung für Kampagnen

Erhebt Texte von einzelnen Assets zu einer koordinierten Kampagnenstrategie. Die Teilnehmer planen Texte über Kanäle hinweg für eine vollständige Kampagne mit konsistenten Botschaften und klaren Zielen.

Lektion 2 • Heatmaps, Sitzungsdaten und Text-Audits

Verwendet Verhaltensanalysetools, um Textprobleme auf Live-Seiten zu diagnostizieren. Die Teilnehmer führen ein strukturiertes Text-Audit mit qualitativen und quantitativen Daten durch.

Lektion 3 • Iterativer Textverbesserungsprozess

Etabliert einen wiederholbaren Kreislauf aus Hypothese, Test, Lernen und Überarbeiten zur kontinuierlichen Textverbesserung. Die Teilnehmer erstellen einen persönlichen Optimierungs-Workflow, den sie auf jedes Projekt anwenden können.

Lektion 4 • Effektives A/B-Testing von Texten

Lehrt, wie man A/B-Tests entwirft, durchführt und interpretiert, die umsetzbare Text-Insights liefern. Die Teilnehmer vermeiden häufige Testfehler, die zu irreführenden Ergebnissen führen.