Online-Marketing und Design Kurs

Lektion 1 • Farbtheorie für Digitale Medien

Behandelt Farbmodelle, Paletten und psychologische Assoziationen, die spezifisch für bildschirmbasiertes Design sind. Verbindet Farbentscheidungen mit Markenwahrnehmung und Zielgruppenreaktion.

Lektion 2 • Grundlagen der Typografie

Führt in die Klassifizierung von Schriftarten, die Logik von Schriftkombinationen und die Lesbarkeitsstandards für digitale Bildschirme ein. Die Studierenden wenden diese Regeln an, um lesbare und ausdrucksstarke Textlayouts zu erstellen.

Lektion 3 • Bildmaterial und Ikonografie

Untersucht Auswahlkriterien für Fotos, Illustrationen und Icons in digitalen Kontexten. Untermauert, wie Bildmaterial die zuvor etablierte visuelle Hierarchie unterstützt.

Lektion 4 • Prinzipien der Visuellen Gestaltung

Behandelt Ausgewogenheit, Kontrast, Hierarchie und Ausrichtung als die Grammatik der visuellen Kommunikation. Etabliert den Bewertungsrahmen, der im gesamten Kurs verwendet wird.

Lektion 1 • Logo-Design-Prozess

Führt die Studierenden durch die Recherche, das Skizzieren, die Vektorisierung und die Verfeinerung von Logokonzepten. Zeigt, wie Designprinzipien aus Kapitel 1 die Logokonstruktion bestimmen.

Lektion 2 • Dokumentation von Markenrichtlinien

Vermittelt den Studierenden, wie sie visuelle Regeln in einem teilbaren Markenrichtliniendokument kodifizieren. Stellt sicher, dass das Identitätssystem von jedem Teammitglied einheitlich angewendet werden kann.

Lektion 3 • Design von Markenmaterialien

Wendet das visuelle System auf Visitenkarten, Briefköpfe und Social-Media-Vorlagen an. Untermauert Konsistenz als den Kernwert einer funktionalen Markenidentität.

Lektion 4 • Farb- und Typografiesysteme

Erweitert die Farbtheorie und die Grundlagen der Typografie zu skalierbaren Markensystemen mit definierten Rollen. Die Studierenden erstellen Primär-, Sekundär- und Akzentpaletten mit Schriftkombinationen.

Lektion 1 • Zielgruppenforschung und -Segmentierung

Deckt quantitative und qualitative Methoden zur Definition und Segmentierung von Zielgruppen ab. Die Ergebnisse fließen direkt in die Messaging-, Creative- und Kanalstrategie ein.

Lektion 2 • Digitales Marketing-Ökosystem

Ordnet Owned-, Earned- und Paid-Media-Kanäle und ihre Rollen in einem Marketing-Mix zu. Liefert das strukturelle Vokabular, das in allen folgenden Marketing-Kapiteln verwendet wird.

Lektion 3 • Rahmen für die Kampagnenplanung

Synthetisiert Ökosystem-Wissen, Journey-Maps und Zielgruppendaten in einem strukturierten Kampagnen-Brief. Die Studierenden erstellen eine wiederverwendbare Planungs-Vorlage für zukünftige Kampagnen.

Lektion 4 • Zielsetzung und wichtige Leistungskennzahlen

Führt Frameworks zur Zielsetzung und die Kennzahlen ein, die die Leistung des digitalen Marketings messen. Verbindet messbare Ziele mit der Kanalauswahl und Budgetverteilung.

Lektion 1 • Langformatiger Content und SEO-Content

Führt in die Blog-Post-Struktur, die Keyword-Integration und On-Page-SEO-Elemente für die organische Sichtbarkeit ein. Bereitet die Studierenden auf das SEO-Kapitel vor, indem es die grundlegenden Content-Aspekte etabliert.

Lektion 2 • E-Mail-Copywriting

Vermittelt Formeln für Betreffzeilen, Struktur des Textkörpers und Platzierung des Call-to-Action für E-Mail-Kampagnen. Verknüpft Entscheidungen zum Text mit den Ergebnissen der Öffnungsrate und der Klickrate.

Lektion 3 • Entwicklung einer Content-Strategie

Definiert Content-Säulen, Formate und Vertriebskanäle basierend auf der Zielgruppenforschung aus Kapitel 3. Die Studierenden erstellen ein Content-Strategie-Dokument, das an die Kampagnenziele gebunden ist.

Lektion 4 • Schreiben für Soziale Medien

Behandelt plattformspezifische Copy-Konventionen, Zeichenbegrenzungen und Engagement-Trigger. Die Studierenden verfassen Beiträge, die auf Reichweite und Interaktion auf den wichtigsten Plattformen optimiert sind.

Lektion 1 • Community-Management

Behandelt Antwortprotokolle, Engagement-Taktiken und Krisenkommunikation für Marken-Social-Media-Konten. Verbindet die Gesundheit der Community mit langfristigem Markenwert und Zielgruppenloyalität.

Lektion 2 • Social-Media-Analysen

Vermittelt native Analysetools und Tools von Drittanbietern, um Reichweite, Engagement und Conversion über soziale Kanäle zu messen. Die Studierenden interpretieren Daten, um zukünftige Content-Entscheidungen zu optimieren.

Lektion 3 • Grundlagen der Werbung in Sozialen Medien

Führt in die Struktur von Paid-Social-Kampagnen, Optionen zur Zielgruppenansprache und die Auswahl von Anzeigenformaten ein. Legt die Grundlage für die fortgeschrittene Paid-Media in Kapitel 6.

Lektion 4 • Redaktionskalender und Zeitplanung

Vermittelt Taktplanung, Content-Batching und Workflows für Planungstools für eine konsistente Veröffentlichung. Baut auf dem in Kapitel 4 eingeführten Redaktionskalender auf.

Lektion 1 • Display- und programmatische Werbung

Behandelt Bannerwerbeformate, Zielgruppenansprache-Ebenen und Konzepte der programmatischen Werbung. Die Studierenden entwerfen Display-Werbemittel unter Verwendung von Marken-Assets aus Kapitel 2.

Lektion 2 • Anzeigentexterstellung für Bezahlte Kanäle

Wendet die Copywriting-Prinzipien aus Kapitel 4 auf zeichenbegrenzte Such- und Displayanzeigenformate an. Konzentriert sich auf das Testen von Überschriften, Wertversprechen und Anzeigenerweiterungen.

Lektion 3 • Kampagnenoptimierung und Bieten

Führt in Gebotsstrategien, Verbesserung des Qualitätsfaktors und iterative Optimierungsworkflows ein. Die Studierenden wenden eine strukturierte Testroutine an, um die Kampagneneffizienz im Laufe der Zeit zu verbessern.

Lektion 4 • Grundlagen der Bezahlten Suche

Erläutert Auktionsmechanismen, Qualitätsfaktoren und Keyword-Match-Typen für die Suchwerbung. Die Studierenden strukturieren Kampagnen, die Nachfrage mit hoher Absicht effizient erfassen.

Lektion 1 • On-Page-SEO-Techniken

Behandelt Title-Tags, Header-Struktur, Schema-Markup und interne Verlinkung für die Optimierung auf Seitenebene. Die Studierenden auditieren und überarbeiten bestehende Seiten mithilfe einer strukturierten Checkliste.

Lektion 2 • Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

Erklärt, wie Suchmaschinen Content crawlen, indexieren und ranken, und etabliert damit die Logik hinter allen SEO-Taktiken. Baut auf den in Kapitel 4 eingeführten Keyword- und Content-Konzepten auf.

Lektion 3 • Grundlagen der Technischen SEO

Behandelt Website-Geschwindigkeit, mobile Nutzbarkeit, Crawl-Fehler und XML-Sitemaps als technische Ranking-Faktoren. Die Studierenden führen ein technisches Audit durch und priorisieren Korrekturen nach ihrer Auswirkung.

Lektion 4 • Webanalyse und Berichterstattung

Konfiguriert Analyseplattformen, um Ziele, Ereignisse und Traffic-Quellen zu verfolgen, die an Kampagnen-KPIs gebunden sind. Die Studierenden erstellen ein Live-Dashboard, das über die in Kapitel 3 definierten Metriken berichtet.

Lektion 1 • Post-Campaign-Analyse und Berichterstattung

Führt die Studierenden durch die Zusammenstellung der Ergebnisse, die Berechnung des ROI und die Gewinnung handlungsrelevanter Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen. Erstellt einen strukturierten Bericht, der für die Präsentation vor Stakeholdern geeignet ist.

Lektion 2 • Optimierung während der Laufzeit

Vermittelt die Echtzeit-Überwachung der Leistung, die Neuzuweisung von Budgets und Entscheidungen zur Aktualisierung von Werbemitteln während einer laufenden Kampagne. Die Studierenden wenden die Optimierungslogik aus den Kapiteln 6 und 7 an.

Lektion 3 • Werbemittel-Produktions-Workflow

Etabliert einen wiederholbaren Prozess für das Briefing, die Produktion, Überprüfung und Freigabe digitaler Werbemittel. Wendet Markenrichtlinien und Designfähigkeiten aus Kapitel 1 und 2 an.

Lektion 4 • Kampagnenstart und Trafficking

Behandelt Pre-Launch-QA, Einrichtung von UTM-Parametern und Trafficking von Assets über bezahlte und eigene Kanäle. Stellt die Tracking-Genauigkeit sicher, bevor Budget ausgegeben wird.