Branding & Marketing Kurs

Lektion 1 • Der Marketing-Funnel – Überblick

Bildet die Customer Journey von Bekanntheit bis Kauf und Weiterempfehlung ab. Bietet eine strukturelle Linse, die in jedem folgenden Kapitel angewendet wird.

Lektion 2 • Definition von Marke und Marketing

Klärt die unterschiedlichen Bedeutungen von Marke, Marketing und Werbung. Legt ein gemeinsames Vokabular fest, das im gesamten Kurs verwendet wird.

Lektion 3 • Wie Marken Wert schaffen

Erklärt den Markenwert und seine finanziellen und emotionalen Dimensionen. Macht Studierenden klar, warum starke Marken Premiumpreise erzielen.

Lektion 4 • Die Grundlagen des Marketing-Mix

Stellt das klassische Vier-Variablen-Framework als Entscheidungsinstrument vor. Verknüpft jede Variable mit realen Markenpositionierungsentscheidungen.

Lektion 1 • Wettbewerbsorientierte Zielgruppenanalyse

Untersucht, wie Wettbewerber ähnliche Zielgruppen anziehen und binden. Deckt Positionierungslücken auf, die Studierende in ihrer eigenen Markenstrategie nutzen können.

Lektion 2 • Erstellung von Customer Personas

Führt die Erstellung detaillierter fiktiver Profile ein, die wichtige Zielgruppensegmente repräsentieren. Personas werden zum Bezugspunkt für alle Botschafts- und Kanalentscheidungen.

Lektion 3 • Prinzipien der Marktsegmentierung

Behandelt demografische, psychografische, verhaltensorientierte und geografische Segmentierungsmethoden. Befähigt Studierende, Märkte in umsetzbare, unterscheidbare Gruppen zu unterteilen.

Lektion 4 • Primäre und sekundäre Forschungsmethoden

Vermittelt qualitative und quantitative Forschungstechniken für Zielgruppen-Insights. Verknüpft die Datenerhebung direkt mit strategischen Entscheidungen.

Lektion 1 • Frameworks zur Wettbewerbspositionierung

Wendet Perceptual Mapping und Werkzeuge des Wertversprechens an, um einen eigenen Marktraum zu finden. Positioniert die Marke im Verhältnis zu Wettbewerbern auf für Kunden relevanten Dimensionen.

Lektion 2 • Validierung und Verfeinerung der Positionierung

Testet Positionierungskonzepte mit Zielgruppen vor dem vollständigen Einsatz. Verbessert iterativ auf Basis von Rückmeldungen, um den Wettbewerbsvorteil zu schärfen.

Lektion 3 • Modelle der Markenarchitektur

Erklärt Markenhaus, Haus der Marken und Hybridstrukturen. Hilft Studierenden, die richtige Architektur für das Portfoliomanagement zu wählen.

Lektion 4 • Markenzweck und -vision

Definiert den grundlegenden Daseinszweck einer Marke jenseits des Gewinns. Richtet die interne Kultur und die externe Kommunikation auf eine einzige motivierende Idee aus.

Lektion 1 • Farbsysteme und Typografie

Baut ein strukturiertes Farb- und Schriftarten-System auf, das Markenbedeutung transportiert. Stellt visuelle Harmonie und Zugänglichkeit in allen Anwendungen sicher.

Lektion 2 • Prinzipien des Logodesigns

Behandelt Anatomie, Typen und strategische Funktion von Logos. Verknüpft Logodesign-Entscheidungen mit Markenpersönlichkeit und Positionierung.

Lektion 3 • Bildsprache, Ikonografie und Bewegung

Definiert den fotografischen Stil, den Illustrationsansatz und die Bewegungssprache einer Marke. Erweitert die visuelle Identität über statische Formate hinaus.

Lektion 4 • Verbale Identität und Tonfall

Etabliert die schriftliche Persönlichkeit der Marke durch Namensgebung, Slogans und Textstil. Richtet den verbalen Ausdruck für eine vollständige Markenkohärenz an der visuellen Identität aus.

Lektion 1 • Techniken des Brand Storytellings

Wendet narrative Strukturen auf die Markenkommunikation zur emotionalen Resonanz an. Lehrt Studierende, Geschichten zu entwickeln, die Markenwerte verstärken.

Lektion 2 • Grundlagen von SEO und Auffindbarkeit

Führt in Suchintention, Keyword-Strategie und On-Page-Optimierung für Inhalte ein. Stellt sicher, dass Markeninhalte Zielgruppen über die organische Suche erreichen.

Lektion 3 • Messung der Content-Performance

Verfolgt Engagement-, Reichweiten- und Conversion-Metriken, um die Content-Effektivität zu bewerten. Speist Leistungsdaten zurück in die Strategieverfeinerung.

Lektion 4 • Content-Formate und Kanalpassung

Ordnet Content-Typen plattform-spezifischen Verhaltensweisen und Konsumgewohnheiten der Zielgruppe zu. Verhindert eine Fehlausrichtung zwischen Format und Vertriebskanal.

Lektion 1 • Integrierte Kampagnenplanung

Orchestriert mehrere Kanäle zu einer einheitlichen Kampagne mit konsistenter Botschaft. Lehrt Studierende die Erstellung eines Kampagnen-Briefings, eines Zeitplans und eines Messplans.

Lektion 2 • Influencer- und Partnerschaftsmarketing

Identifiziert, bewertet und aktiviert Influencer- und Markenpartnerschaften. Stellt die Übereinstimmung zwischen den Partnerzielgruppen und der Markenpositionierung sicher.

Lektion 3 • Social-Media-Marketing-Strategie

Entwickelt plattform-spezifische Strategien für organische und bezahlte soziale Medien. Richtet Social-Media-Taktiken an Markenstimme und Zielgruppenverhalten aus.

Lektion 4 • Bezahlte Suche und Display-Werbung

Behandelt Auktionsmechanismen, Anzeigenformate und Targeting-Optionen für bezahlte Suche und Display. Verknüpft Werbeausgabenentscheidungen mit Funnel-Zielen.

Lektion 1 • Attributionsmodellierung

Erklärt, wie Kreditpunkte Touchpoints entlang der Customer Journey zugewiesen werden. Hilft Studierenden, Attributionsmodelle zu wählen, die den wahren Kanalbeitrag widerspiegeln.

Lektion 2 • Analyseplattformen und Dashboards

Stellt Web-, Social- und Ad-Analysetools sowie die Konfiguration aussagekräftiger Dashboards vor. Baut praktische Datenkompetenz für alltägliche Marketingentscheidungen auf.

Lektion 3 • Berichterstattung und Kommunikation von Insights

Strukturiert Marketingberichte, die Stakeholder-Entscheidungen vorantreiben, anstatt nur Daten zusammenzufassen. Verknüpft Analyseergebnisse mit strategischen nächsten Schritten.

Lektion 4 • A/B-Testing und Experimentieren

Entwickelt kontrollierte Experimente, um kreative, textliche und Targeting-Hypothesen zu testen. Baut eine Kultur der evidenzbasierten Optimierung auf.

Lektion 1 • Rebranding und Markenauffrischung

Führt durch die Entscheidung, die Markenidentität und -positionierung weiterzuentwickeln oder grundlegend zu überarbeiten. Steuert das Stakeholder-Risiko und den Zielgruppenübergang während des Wandels.

Lektion 2 • Markengesundheits-Tracking

Überwacht Dimensionen des Markenwerts durch kontinuierliche Forschung und Tracking-Studien. Erkennt frühe Anzeichen von Markenerosion, bevor sie den Umsatz beeinträchtigen.

Lektion 3 • Kundenbindung und Treueprogramme

Entwickelt Programme, die Kundenbeziehungen vertiefen und den Customer Lifetime Value steigern. Verknüpft Treuemechaniken mit der Markenpositionierung und emotionalem Engagement.

Lektion 4 • Langfristige Markenstrategieplanung

Baut eine mehrjährige Marken-Roadmap, die auf die Geschäftswachstumsziele abgestimmt ist. Integriert Markttrends, Wettbewerbsverschiebungen und interne Fähigkeiten.