Formation en marketing digital

Leçon 1 • Définition des objectifs du E-Marketing

Présente la définition d'objectifs SMART appliquée aux campagnes digitales. Relie les objectifs mesurables aux résultats commerciaux dès le départ.

Leçon 2 • L'Écosystème du E-Marketing

Cartographie les acteurs interconnectés : marques, plateformes, agences et consommateurs. Fournit le contexte pour chaque tactique abordée dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Comportement du Consommateur en Ligne

Examine comment les environnements numériques façonnent les décisions d'achat et la perception de la marque. Ancre les chapitres stratégiques ultérieurs dans la psychologie réelle de l'acheteur.

Leçon 4 • Considérations Juridiques et Éthiques

Couvre les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes de transparence publicitaire. Assure une pratique conforme tout au long de la formation.

Leçon 1 • Interprétation des Analytiques pour la Recherche

Présente les analytiques web et des réseaux sociaux comme des instruments de recherche continus. Relie l'interprétation des données à l'affinement des perspectives sur l'auditoire.

Leçon 2 • Stratégies de Segmentation de l'Auditoire

Applique la segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique aux auditoires digitaux. Permet un ciblage précis dans les chapitres ultérieurs sur les campagnes.

Leçon 3 • Analyse Concurrentielle en Ligne

Enseigne l'évaluation systématique de la présence digitale, du contenu et des stratégies publicitaires des concurrents. Identifie les lacunes du marché et les occasions de différenciation.

Leçon 4 • Création de Personas d'Acheteur

Synthétise les données de recherche en profils fictifs détaillés représentant les clients idéaux. Les personas guident la messagerie et la sélection des canaux tout au long de la formation.

Leçon 1 • Le Site Web comme Actif Marketing

Positionne le site web comme l'ancre des médias détenus pour toutes les campagnes digitales. Établit des critères pour évaluer l'efficacité du site.

Leçon 2 • Bases de l'Optimisation du Taux de Conversion

Présente les tests A/B, les cartes de chaleur et l'analyse de l'entonnoir pour améliorer les performances du site. Établit un état d'esprit de test appliqué tout au long de la formation.

Leçon 3 • Approche de Conception Mobile-First

Explique le design responsive et l'utilisabilité mobile comme des normes non négociables. Prépare les apprenants pour le référencement mobile et les pages d'atterrissage publicitaires.

Leçon 4 • Optimisation des Pages d'Atterrissage

Se concentre sur la conception de pages d'atterrissage à fort taux de conversion pour les campagnes et les annonces. Fait le pont entre la stratégie de site web et les chapitres sur le trafic payant et organique.

Leçon 1 • Techniques de SEO On-Page

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, la structure des en-têtes et le maillage interne. Applique la stratégie de mots-clés aux éléments réels de la page.

Leçon 2 • Essentiels du SEO Technique

Aborde l'optimisation de la vitesse du site, les données structurées, les sitemaps XML et la résolution des erreurs d'exploration. Assure que l'infrastructure du site soutient le potentiel de classement.

Leçon 3 • Recherche et Stratégie de Mots-Clés

Enseigne les outils et cadres pour découvrir, prioriser et cartographier les mots-clés. Alimente directement la création de contenu et l'optimisation on-page.

Leçon 4 • Comment Fonctionnent les Moteurs de Recherche

Explique les processus d'exploration, d'indexation et les algorithmes de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire pour toutes les tactiques SEO.

Leçon 5 • SEO Off-Page et Création de Liens

Explique l'autorité de domaine, la qualité des backlinks et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Complète le tableau complet du SEO avant l'introduction de la recherche payante.

Leçon 1 • Formats et Canaux de Contenu

Passe en revue les blogs, vidéos, podcasts, infographies et contenus interactifs selon l'adéquation avec l'auditoire. Guide la sélection des formats en fonction des données de persona et de plateforme.

Leçon 2 • Fondamentaux du Marketing de Contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans le parcours de l'acheteur et sa relation avec le SEO. Établit l'état d'esprit stratégique avant les tactiques d'exécution.

Leçon 3 • Distribution et Promotion du Contenu

Couvre les canaux de distribution détenus, gagnés et payants pour maximiser la portée du contenu. Relie la stratégie de contenu aux chapitres sur les réseaux sociaux et l'email.

Leçon 4 • Écrire pour les Auditoires Digitaux

Applique les principes de lisibilité, de scannabilité et de rédaction SEO au texte digital. Améliore directement le SEO on-page et les métriques d'engagement.

Leçon 1 • Panorama des Plateformes de Réseaux Sociaux

Profile les principales plateformes selon les données démographiques de l'auditoire, les formats de contenu et le comportement de l'algorithme. Éclaire les décisions de sélection de plateforme pour toute marque.

Leçon 2 • Analytiques et Rapports sur les Réseaux Sociaux

Enseigne les outils d'analytiques natifs des plateformes et tiers pour mesurer les performances sociales. Boucle la boucle stratégique avec une optimisation basée sur les données.

Leçon 3 • Gestion de Communauté et Engagement

Couvre les protocoles de réponse, la construction de communauté et la communication de crise sur les plateformes sociales. Développe les compétences pour maintenir la réputation de la marque en ligne.

Leçon 4 • Bases de la Publicité sur les Réseaux Sociaux

Présente les formats d'annonces sociales payantes, le ciblage de l'auditoire et l'allocation budgétaire. Fait le pont entre la stratégie sociale organique et le chapitre sur les médias payants.

Leçon 1 • Flux de Travail d'Automatisation Marketing

Conçoit des séquences basées sur des déclencheurs pour les campagnes de bienvenue, de nurturing et de réengagement. Échelonne la communication personnalisée sans effort manuel.

Leçon 2 • Analytiques et Optimisation des Emails

Mesure les taux d'ouverture, les taux de clic et l'attribution des revenus pour une amélioration continue. Applique les compétences de test A/B du chapitre UX à l'email.

Leçon 3 • Segmentation et Personnalisation

Applique la segmentation de l'auditoire aux listes email pour une messagerie ciblée et pertinente. Augmente les taux d'ouverture et de conversion en réduisant les envois non pertinents.

Leçon 4 • Conception et Rédaction de Campagnes Email

Couvre les lignes d'objet, le texte de pré-en-tête, la mise en page et le corps du texte persuasif. Applique directement les compétences de rédaction de contenu du chapitre sur le marketing de contenu.

Leçon 1 • Analytiques et Optimisation des Campagnes Payantes

Mesure le CPC, le CPA, le ROAS et les données de conversion pour optimiser les campagnes en cours. Boucle la boucle des médias payants avec des informations de performance exploitables.

Leçon 2 • Écosystème de la Publicité Payante

Cartographie le paysage des médias payants, y compris les canaux de recherche, display, sociaux et programmatiques. Établit comment le payant amplifie les efforts organiques et de contenu.

Leçon 3 • Reciblage et Remarketing

Enseigne le reciblage basé sur les pixels et sur les listes pour réengager les visiteurs du site et les anciens clients. Maximise le retour sur les investissements de trafic existants.

Leçon 4 • Publicité sur les Moteurs de Recherche

Couvre les enchères de mots-clés, le texte publicitaire, le score de qualité et la structure de campagne pour les annonces de recherche. Construit directement sur les compétences de recherche de mots-clés SEO.

Leçon 5 • Publicité Display et Programmatique

Explique les formats de bannières, le ciblage de l'auditoire et l'achat programmatique pour les campagnes display. Étend la portée au-delà des auditoires à intention de recherche.