Formation relations publiques

Leçon 1 • Éthique et Normes Professionnelles

Établit les obligations éthiques et les codes professionnels régissant la pratique des RP. Fixe la base morale pour toutes les compétences enseignées dans les chapitres suivants.

Leçon 2 • Définition des Relations Publiques

Établit une définition professionnelle précise des RP et de leurs fonctions principales. Ancre tout apprentissage ultérieur dans un cadre conceptuel partagé.

Leçon 3 • Histoire et Évolution des RP

Retrace les RP depuis l'agent de presse des débuts jusqu'à la communication stratégique moderne. Contextualise les pratiques actuelles dans les tournants historiques.

Leçon 4 • Modèles et Théories des RP

Introduit les modèles théoriques dominants qui expliquent comment fonctionne la communication RP. Fournit des outils d'analyse utilisés tout au long du cours.

Leçon 1 • Analyse de Situation et Recherche

Enseigne la veille environnementale et les méthodes de recherche qui éclairent la stratégie RP. Relie un diagnostic précis à des résultats de planification efficaces.

Leçon 2 • Fixation des Buts et Objectifs

Distingue les grands buts RP des objectifs mesurables à l'aide du cadre SMART. Garantit que les plans sont responsables et prêts pour l'évaluation dès le départ.

Leçon 3 • Calendrier de Campagne et Flux de Travail

Structure les campagnes RP à l'aide d'outils de gestion de projet et de planification par jalons. Garantit que les étudiants peuvent livrer des campagnes dans les délais et dans le périmètre.

Leçon 4 • Stratégie vs. Tactiques

Clarifie la distinction entre orientation stratégique et exécution tactique dans la planification RP. Évite les erreurs de planification courantes causées par la confusion entre les deux niveaux.

Leçon 5 • Ciblage et Segmentation de l'Auditoire

Applique la connaissance des parties prenantes pour sélectionner et prioriser les auditoires cibles pour chaque campagne. Relie la théorie fondamentale à la livraison tactique des messages.

Leçon 1 • Pitchs et Angles Narratifs

Développe la capacité d'identifier des angles journalistiques et de rédiger des pitchs médias persuasifs. Soutient directement le travail de relations avec les médias couvert dans le chapitre suivant.

Leçon 2 • Communiqués de Presse et Avis aux Médias

Enseigne la structure, le style et la logique de distribution des communiqués de presse et des avis aux médias. Ce sont les formats d'écriture RP les plus fréquemment utilisés dans la pratique professionnelle.

Leçon 3 • Rédaction RP Numérique et Sociale

Adapte les principes de rédaction RP aux médias sociaux, blogs et salles de presse en ligne. Garantit que les étudiants peuvent produire un contenu optimisé pour la distribution et l'engagement numériques.

Leçon 4 • Discours et Éléments de Langage

Couvre la rédaction de discours structurés et d'éléments de langage concis pour les dirigeants et porte-parole. Prépare les étudiants à soutenir la communication de la direction dans divers contextes.

Leçon 1 • Conférences de Presse et Événements Médias

Couvre la planification et l'exécution de conférences de presse, briefings médias et lancements de produits. Prépare les étudiants à gérer des interactions médiatiques à forts enjeux en temps réel.

Leçon 2 • Suivi et Suivi de la Couverture

Introduit les outils et méthodes pour suivre la couverture médiatique gagnée et mesurer la portée. Relie l'activité de sensibilisation aux résultats mesurables à des fins de reporting.

Leçon 3 • Pitch et Obtention de Couverture

Applique les compétences de rédaction de pitchs à la sensibilisation en direct, y compris le timing, le suivi et les exclusivités. Relie la compétence rédactionnelle à des résultats réels de placement médiatique.

Leçon 4 • Compréhension du Paysage Médiatique

Cartographie l'écosystème médiatique actuel, y compris les médias imprimés, audiovisuels, numériques et spécialisés. Permet aux étudiants de sélectionner les cibles médiatiques appropriées pour chaque campagne.

Leçon 1 • Bases de la Formation du Porte-Parole

Prépare les étudiants à encadrer et soutenir les porte-parole organisationnels lors d'une crise. Une performance efficace du porte-parole réduit directement les dommages réputationnels.

Leçon 2 • Types de Crise et Évaluation des Risques

Catégorise les crises organisationnelles et enseigne les méthodes proactives d'identification des risques. Établit l'état d'esprit que la préparation à la crise commence avant tout incident.

Leçon 3 • Élaboration d'un Plan de Communication de Crise

Guide les étudiants dans la création d'un plan de communication de crise documenté avec des protocoles clairs. Un plan écrit est le livrable principal de cette section.

Leçon 4 • Rétablissement et Apprentissage Post-Crise

Aborde la reconstruction de la réputation et l'apprentissage organisationnel après la résolution d'une crise. Garantit que les étudiants peuvent guider les organisations du contrôle des dégâts à la confiance restaurée.

Leçon 1 • Aperçu de l'Écosystème RP Numérique

Cartographie les canaux numériques pertinents pour les RP, y compris les médias sociaux, les moteurs de recherche et les médias propres. Fournit le contexte structurel pour toutes les tactiques numériques enseignées dans ce chapitre.

Leçon 2 • Relations avec Influenceurs et Créateurs

Étend les principes des relations médias aux influenceurs, blogueurs et créateurs de contenu. Enseigne l'identification, la sensibilisation et la gestion de partenariats dans l'économie des créateurs.

Leçon 3 • Gestion de la Réputation en Ligne

Couvre la surveillance, la protection et l'amélioration de la réputation numérique d'une organisation. Applique directement les compétences en crise et en médias à l'environnement numérique toujours actif.

Leçon 4 • Stratégie de Contenu pour les RP

Enseigne comment planifier, créer et distribuer du contenu qui attire l'attention et construit la crédibilité. La stratégie de contenu est le moteur des résultats RP numériques.

Leçon 1 • Méthodes de Recherche Quantitative

Couvre les enquêtes, l'analyse de contenu et les indicateurs médiatiques comme outils d'évaluation quantitative des RP. Fournit les compétences techniques nécessaires pour collecter et interpréter des données numériques.

Leçon 2 • Méthodes de Recherche Qualitative

Enseigne les groupes de discussion, les entretiens et l'observation ethnographique comme outils qualitatifs RP. Équilibre les données quantitatives avec une compréhension plus approfondie de l'auditoire et des preuves narratives.

Leçon 3 • Réalisations, Effets et Résultats

Introduit la hiérarchie de mesure à trois niveaux qui structure l'évaluation RP professionnelle. Garantit que les étudiants mesurent ce qui importe réellement à la direction de l'organisation.

Leçon 4 • Reporting et Présentation des Résultats

Développe la capacité de transformer les données de mesure en rapports convaincants pour divers auditoires. Un reporting efficace convertit les preuves RP en prise de décision organisationnelle.

Leçon 1 • Stratégie de Communication Intégrée

Unifie les RP, le marketing et la communication interne en une seule stratégie cohérente. Prépare les étudiants à diriger la communication interfonctionnelle au niveau organisationnel.

Leçon 2 • Leadership RP et Gestion d'Agence

Développe les compétences en leadership, en gestion de clients et en constitution d'équipes des professionnels RP seniors. Fait le pont entre l'expertise technique RP et la compétence organisationnelle et managériale.

Leçon 3 • Gestion de la Réputation d'Entreprise

Aborde la stratégie de réputation à long terme au-delà des campagnes ou crises individuelles. Enseigne aux étudiants à gérer la réputation en tant qu'actif stratégique organisationnel.

Leçon 4 • RP Mondiales et Multiculturelles

Prépare les étudiants à adapter la stratégie RP à divers contextes culturels et internationaux. Aborde la complexité de la gestion de la réputation sur plusieurs marchés simultanément.