Cours Google AdWords

Leçon 1 • Politiques de Google Ads et Conformité

Décrit les contenus interdits, les catégories restreintes et les normes éditoriales appliquées par la plateforme. La connaissance de la conformité protège les comptes contre la suspension avant qu'une campagne ne soit mise en ligne.

Leçon 2 • Navigation dans l'Interface Google Ads

Parcourt le tableau de bord, la hiérarchie des campagnes et les menus de navigation clés. La familiarité avec l'interface utilisateur accélère chaque tâche pratique dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Configuration du Compte et Configuration de la Facturation

Guide les apprenants dans la création d'un compte, la configuration de la facturation et le réglage des fuseaux horaires et des devises. Une configuration correcte évite les erreurs de suivi et les écarts de facturation dès le départ.

Leçon 4 • Comment Fonctionne le Référencement Payant

Couvre le modèle de paiement par clic, l'intention de l'annonceur et la différence entre les annonces de recherche et les résultats organiques. Établit la logique commerciale qui sous-tend chaque décision ultérieure sur la plateforme.

Leçon 1 • Comprendre l'Intention de Recherche

Définit l'intention informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle et les associe aux objectifs de campagne. Aligner l'intention sur les annonces est le levier le plus important pour améliorer les scores de pertinence.

Leçon 2 • Outils et Techniques de Recherche de Mots-Clés

Montre le Planificateur de mots-clés Google et des méthodes de recherche complémentaires pour découvrir les données de volume et de concurrence. Une recherche précise évite de cibler des mots-clés avec une faible valeur commerciale.

Leçon 3 • Mots-Clés Négatifs et Filtrage des Requêtes

Apprend à identifier les requêtes non pertinentes et à ajouter des mots-clés négatifs au niveau des campagnes et des groupes d'annonces. Les listes de mots-clés négatifs sont essentielles pour protéger le budget des clics non qualifiés.

Leçon 4 • Explication des Types de Correspondance des Mots-Clés

Couvre les types de correspondance large, expression exacte et exacte ainsi que leurs implications en termes de trafic et de coût. Choisir le bon type de correspondance contrôle qui voit les annonces et comment le budget est consommé.

Leçon 1 • Alignement des Objectifs de Campagne et des Enchères

Lie les objectifs de campagne aux stratégies d'enchères appropriées avant de définir un budget. Des objectifs et des stratégies d'enchères mal alignés sont une cause majeure de mauvaise performance des campagnes.

Leçon 2 • Ciblage Géographique et Linguistique

Configure les options de ciblage géographique, y compris les paramètres de rayon, de région et d'exclusion. Un ciblage géographique précis garantit que le budget n'atteint que les marchés les plus susceptibles de convertir.

Leçon 3 • Choisir le Bon Type de Campagne

Compare les types de campagne Search, Display, Shopping, Video et Performance Max par objectif. Sélectionner le type correct évite une diffusion inadaptée et des impressions gaspillées.

Leçon 4 • Budget, Planification et Paramètres de Diffusion

Définit les budgets quotidiens, la planification des annonces et les méthodes de diffusion pour contrôler quand et à quelle fréquence les annonces apparaissent. Ces paramètres déterminent directement le rythme des dépenses et la portée de l'audience.

Leçon 1 • Principes de Copywriting pour le Référencement Payant

Applique des cadres de persuasion incluant les propositions de valeur uniques, l'urgence et les messages axés sur les bénéfices. Un bon texte réduit le coût par clic en améliorant le taux de clics attendu.

Leçon 2 • Structure de l'Annonce Responsive sur le Réseau de Recherche

Décompose les emplacements de titres, les champs de description et la manière dont Google assemble dynamiquement les combinaisons. Comprendre le format est un prérequis pour rédiger un texte performant dans toutes les combinaisons.

Leçon 3 • Test et Itération du Texte Publicitaire

Conçoit des tests A/B systématiques pour les titres et descriptions à l'aide d'expérimentations de campagnes. Les tests continus sont le mécanisme qui cumule les améliorations de performance des annonces au fil du temps.

Leçon 4 • Actifs et Extensions d'Annonces

Couvre les sitelinks, les accroches, les extraits structurés, les actifs d'appel et les actifs d'image. Les actifs agrandissent l'espace publicitaire et améliorent le taux de clics sans coût supplémentaire par actif.

Leçon 1 • Prévisions et Planification Budgétaire

Utilise l'outil de prévision du Planificateur de mots-clés et les données historiques pour projeter les dépenses et les résultats. Des prévisions précises permettent l'alignement des parties prenantes et évitent les surprises budgétaires en cours de route.

Leçon 2 • Stratégies d'Enchères Automatiques et Intelligentes

Couvre les stratégies Target CPA, Target ROAS, Maximiser les conversions et Maximiser les clics. Chaque stratégie nécessite des seuils de données de conversion spécifiques pour fonctionner de manière fiable.

Leçon 3 • Modificateurs d'Enchères et Ajustements d'Audience

Applique des modificateurs basés sur des pourcentages pour les segments d'appareil, de lieu, de temps et d'audience. Les modificateurs permettent un contrôle granulaire sans créer de campagnes en double.

Leçon 4 • Allocation du Budget Entre les Campagnes

Applique une réflexion de portefeuille pour répartir le budget en fonction de la priorité des campagnes et des données de performance. Une allocation stratégique empêche les campagnes à forte valeur d'être privées d'impressions.

Leçon 1 • Modèles d'Attribution et Chemins de Conversion

Compare les modèles d'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basé sur les données, ainsi que leur effet sur la valeur déclarée. Choisir le bon modèle évite de surévaluer ou de sous-évaluer les campagnes dans les parcours multi-touch.

Leçon 2 • Implémentation du Tag Google et de Tag Manager

Installe le tag Google via du code direct ou Tag Manager et vérifie son déclenchement sur les pages de conversion. Une implémentation correcte des tags est le fondement technique de toute mesure de performance.

Leçon 3 • Lier Google Analytics à Google Ads

Connecte Google Analytics 4 à Google Ads pour les données cross-plateforme d'audience et de comportement. Le lien permet des listes d'audience plus riches et des rapports d'attribution plus complets.

Leçon 4 • Configuration des Actions de Conversion dans Google Ads

Définit les actions de conversion, les catégories et l'attribution de valeur pour les achats, les leads et les micro-conversions. Sans données de conversion précises, les algorithmes d'enchères et les décisions d'optimisation ne sont pas fiables.

Leçon 1 • Cadre de Diagnostic de Performance

Présente une approche de diagnostic descendante, du compte au mot-clé, pour isoler les problèmes de performance. Un cadre structuré évite les changements aléatoires qui masquent les relations de cause à effet.

Leçon 2 • Rapport des Termes de Recherche et Exploration des Requêtes

Analyse le rapport des termes de recherche pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés et exclure le trafic non pertinent. L'exploration régulière des requêtes est la tâche d'optimisation de routine au plus haut ROI dans les campagnes de recherche.

Leçon 3 • Tactiques d'Amélioration du Niveau de Qualité

Cible les trois composants du Niveau de Qualité—CTR attendu, pertinence de l'annonce et expérience de la landing page—avec des correctifs spécifiques. Des Niveaux de Qualité plus élevés diminuent simultanément le coût par clic et améliorent la position de l'annonce.

Leçon 4 • Optimisation de l'Audience et du Remarketing

Affine les segments d'audience, ajuste les enchères pour les utilisateurs à forte valeur et construit des listes de remarketing à partir du comportement sur le site. L'optimisation de l'audience déplace le budget vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Leçon 1 • Passage à l'Échelle des Campagnes Display et de Remarketing

Construit des campagnes Display avec des annonces display responsives et un ciblage d'audience en couches pour la portée haut du funnel. Le Display complète la Search en réengageant les utilisateurs qui n'ont pas converti lors de la première visite.

Leçon 2 • Campagnes Shopping et Optimisation du Flux de Produits

Met en place Google Merchant Center, les flux de produits et la structure de campagne Shopping pour les annonceurs e-commerce. La qualité du flux détermine directement quels produits apparaissent et à quel coût.

Leçon 3 • Architecture de Campagne à l'Échelle du Funnel

Conçoit des campagnes coordonnées à travers les étapes de notoriété, de considération et de conversion avec une logique d'audience partagée. Une architecture à l'échelle du funnel évite la cannibalisation et guide les utilisateurs tout au long du parcours d'achat.

Leçon 4 • Passage à l'Échelle des Budgets et Gestion de la Croissance

Applique des règles de passage à l'échelle budgétaire incrémentielles et des seuils de performance pour augmenter les dépenses sans dégrader l'efficacité. Un passage à l'échelle non contrôlé est la cause la plus fréquente d'effondrement du ROAS dans les comptes matures.