Formation Facebook Ads

Leçon 1 • Architecture de la Plateforme et Terminologie

Cartographie la hiérarchie campagne, ensemble de publicités et publicité et définit la terminologie de base. Empêche les erreurs structurelles qui nuisent aux performances des campagnes.

Leçon 2 • Comment Fonctionne la Publicité sur Facebook

Couvre les enchères publicitaires, le système de diffusion et le scoring de pertinence qui déterminent les performances publicitaires. Établit le modèle mental nécessaire pour chaque décision ultérieure.

Leçon 3 • Configuration et Conformité du Compte Publicitaire

Couvre la configuration du paiement, les limites du compte et les exigences de la politique publicitaire. Empêche les restrictions de compte qui bloquent la diffusion des campagnes.

Leçon 4 • Navigation dans l'Interface du Gestionnaire de Publicités

Enseigne une navigation efficace dans les tableaux de bord, les colonnes et les vues de rapports du Gestionnaire de publicités. Développe la maîtrise opérationnelle nécessaire pour gérer les campagnes en toute confiance.

Leçon 1 • Paramètres de Planification et de Diffusion

Couvre la planification des annonces, le dayparting et les options de type de diffusion au niveau de l'ensemble de publicités. Ces paramètres déterminent quand et à quelle fréquence les annonces atteignent l'audience cible.

Leçon 2 • Optimisation du Budget de Campagne

Couvre comment l'Optimisation du Budget de Campagne répartit les dépenses entre les ensembles de publicités automatiquement. Enseigne quand utiliser le CBO par rapport aux budgets au niveau de l'ensemble de publicités.

Leçon 3 • Comprendre les Objectifs de Campagne

Explique chaque objectif de campagne disponible et les signaux d'optimisation que Facebook utilise pour chacun. Choisir le mauvais objectif est l'erreur structurelle la plus courante.

Leçon 4 • Stratégies d'Enchères et Contrôles des Coûts

Explique les stratégies d'enchères disponibles et quand chacune est appropriée pour différents objectifs. La sélection de la bonne stratégie d'enchères contrôle directement l'efficacité des coûts.

Leçon 1 • Gestionnaire d'Événements et Diagnostics

Couvre l'utilisation du Gestionnaire d'événements pour surveiller la santé des événements, diagnostiquer les problèmes et vérifier la qualité des données. Les erreurs de suivi non détectées corrompent silencieusement l'optimisation des campagnes.

Leçon 2 • Configuration du Suivi Respectueuse de la Vie Privée

Aborde la gestion du consentement, les paramètres d'utilisation des données et les exigences de mesure agrégée des événements. La conformité protège la santé du compte publicitaire et la confiance des utilisateurs.

Leçon 3 • Configuration de l'API Conversions

Enseigne le suivi des événements côté serveur via l'API Conversions pour compléter les données du pixel basé sur le navigateur. Réduit la perte de données due aux restrictions du navigateur et aux bloqueurs de publicités.

Leçon 4 • Installation du Pixel Facebook

Couvre les méthodes d'installation manuelle et par gestionnaire de balises du pixel sur les plateformes courantes. Un suivi précis commence par un pixel correctement installé.

Leçon 1 • Test et Validation d'Audience

Enseigne des méthodes structurées pour tester les hypothèses d'audience et valider les performances. Élimine les conjectures de la sélection d'audience à grande échelle.

Leçon 2 • Audiences Personnalisées à Partir de Données First-Party

Enseigne comment construire des audiences à partir de listes de clients, de trafic du site web et d'activité dans l'application. Les audiences de données first-party surpassent constamment le ciblage par centres d'intérêt froid.

Leçon 3 • Options de Ciblage d'Audience de Base

Couvre le ciblage démographique, par centres d'intérêt et par comportement disponible dans le Gestionnaire de publicités. Ce sont les principaux outils pour atteindre des audiences froides sans données préalables.

Leçon 4 • Stratégies d'Audience de Retargeting

Couvre la construction d'audiences de retargeting segmentées par profondeur d'engagement et étape de l'entonnoir. Le retargeting convertit les prospects chauds qui connaissent déjà la marque.

Leçon 1 • Fondamentaux de la Stratégie Créative

Établit les principes derrière une création publicitaire efficace, notamment l'accroche, la hiérarchie du message et la sélection du format. La stratégie précède la production pour éviter un effort créatif gaspillé.

Leçon 2 • Production et Montage de Publicités Vidéo

Enseigne la structure des publicités vidéo, le timing de l'accroche et les techniques de montage pour les placements dans le fil d'actualité et les stories. La vidéo génère un engagement plus élevé et une profondeur narrative supérieure aux formats statiques.

Leçon 3 • Copywriting Publicitaire pour les Conversions

Couvre les frameworks de copywriting pour le texte principal, le titre et la description, prouvés pour générer des clics. Le copywriting travaille aux côtés de la création pour communiquer la valeur et réduire les frictions.

Leçon 4 • Formats Carrousel et Collection

Explique comment utiliser les publicités carrousel et collection pour la présentation de produits et la narration. Ces formats augmentent l'engagement en offrant aux utilisateurs un contrôle interactif.

Leçon 1 • Réalisation d'Ajustements d'Optimisation

Couvre les méthodes sûres pour ajuster les budgets, les enchères, les audiences et les créations sur les campagnes en cours. Des ajustements incorrects déclenchent des réinitialisations de l'apprentissage et déstabilisent la diffusion.

Leçon 2 • Liste de Vérification Pré-Lancement de Campagne

Couvre chaque étape de vérification avant de publier une campagne pour éviter des erreurs coûteuses. Un processus de pré-lancement structuré élimine les erreurs de lancement les plus courantes.

Leçon 3 • Processus de Révision et d'Approbation de Campagne

Explique comment Facebook examine les annonces, les raisons courantes de rejet et comment faire appel des décisions. Comprendre le processus de révision évite les retards imprévus de campagne.

Leçon 4 • Gestion de la Phase d'Apprentissage

Enseigne comment fonctionne la phase d'apprentissage de l'algorithme et comment la protéger pendant la diffusion initiale. Perturber la phase d'apprentissage réinitialise l'optimisation et gaspille le budget.

Leçon 1 • Rapports de Répartition et Segmentation

Enseigne comment utiliser les rapports de répartition pour segmenter les performances par âge, placement, appareil et heure. Les répartitions révèlent des modèles de performance cachés, invisibles dans les données agrégées.

Leçon 2 • Indicateurs Clés et KPIs

Définit les indicateurs essentiels pour mesurer les performances publicitaires à travers les objectifs de notoriété, d'engagement et de conversion. Savoir quels indicateurs comptent empêche l'optimisation contre des données de vanité.

Leçon 3 • Modèles d'Attribution et Fenêtres

Explique comment Facebook attribue les conversions et comment les paramètres de fenêtre d'attribution affectent les résultats rapportés. Une mauvaise compréhension de l'attribution conduit à des conclusions de performance incorrectes.

Leçon 4 • Construction de Rapports pour les Parties Prenantes

Couvre comment structurer des rapports de performance qui communiquent clairement les résultats aux clients ou à la direction. Les rapports doivent traduire les données en impact commercial, pas seulement en indicateurs.

Leçon 1 • Tests Créatifs à Grande Échelle

Couvre des frameworks de test créatif systématiques qui identifient rapidement et à moindre coût les concepts gagnants. La création est le levier principal pour améliorer les performances à grande échelle.

Leçon 2 • Architecture de Campagne Full-Funnel

Enseigne comment construire des campagnes interconnectées en haut, milieu et bas de l'entonnoir qui fonctionnent ensemble. L'architecture full-funnel maximise les taux de conversion tout au long du parcours client.

Leçon 3 • Gestion Avancée du Budget et des Enchères

Couvre la gestion budgétaire au niveau du portefeuille, les multiplicateurs d'enchères et les stratégies de rythme des dépenses. Un contrôle budgétaire avancé sépare le passage à l'échelle rentable des dépenses incontrôlées.

Leçon 4 • Passage à l'Échelle Horizontal vs. Vertical

Fait la distinction entre le passage à l'échelle par augmentation du budget et le passage à l'échelle par expansion des audiences ou des créations. Chaque méthode a des profils de risque et des implications de performance différents.