Formation Google Ads et Analytics

Leçon 1 • Lier Google Ads et Analytics

Montre les étapes techniques pour connecter les deux plateformes pour un reporting unifié. Établit la base de mesure utilisée tout au long du cours.

Leçon 2 • Architecture du Compte Google Ads

Cartographie la hiérarchie du compte à la campagne au groupe d'annonces à l'annonce. Comprendre cette structure est un prérequis pour tous les chapitres de création de campagnes.

Leçon 3 • Comment Fonctionne la Publicité Digitale

Couvre le paiement par clic, les impressions et les modèles de tarification basés sur les enchères. Établit la logique économique sous-jacente à chaque campagne Google Ads.

Leçon 1 • Types de Correspondance et Mots-Clés Négatifs

Explique les types de correspondance large, expression et exacte et leurs implications sur le trafic. Les mots-clés négatifs évitent les dépenses inutiles et affinent le ciblage.

Leçon 2 • Structure et Organisation des Groupes d'Annonces

Couvre les stratégies de groupe d'annonces à thème unique (STAG) et de groupe d'annonces à thème serré. Une structure appropriée améliore le niveau de qualité et la pertinence des annonces.

Leçon 3 • Fondamentaux de la Recherche de Mots-Clés

Enseigne la découverte de mots-clés basée sur l'intention à l'aide du Planificateur de mots-clés de Google et de l'analyse des concurrents. Informe directement la structure des groupes d'annonces et les décisions d'enchères.

Leçon 1 • Tests et Itération d'Annonces

Introduit les tests A/B systématiques des variations d'annonces à l'aide d'expériences de campagne. Construit une habitude d'amélioration continue liée aux métriques de CTR et de conversion.

Leçon 2 • Fondamentaux des Annonces Responsives sur le Réseau Search

Explique comment Google assemble dynamiquement les titres et les descriptions. Comprendre l'épingle des assets et les combinaisons permet d'obtenir des scores de pertinence d'annonce plus élevés.

Leçon 3 • Principes de Copywriting pour le Référencement Payant

Applique le copywriting de réponse directe aux contraintes des annonces search. Enseigne le cadrage de la proposition de valeur, l'urgence et les bonnes pratiques d'appel à l'action.

Leçon 1 • Suivi des Conversions par Appel Téléphonique et Hors Ligne

Étend la mesure aux conversions par appel et aux données hors ligne issues du CRM. Capture les revenus que le suivi uniquement sur le site web manque.

Leçon 2 • Suivi des Conversions Google Ads

Couvre la configuration du suivi des conversions basée sur les tags et l'import pour les actions sur le site web. Des données de conversion précises sont le prérequis pour toutes les stratégies d'enchères intelligentes.

Leçon 3 • Configuration des Événements et Conversions GA4

Enseigne la création d'événements personnalisés, le marquage des événements clés comme conversions dans GA4, et leur importation dans Google Ads. Unifie la mesure sur les deux plateformes.

Leçon 1 • Planification et Rythme du Budget

Enseigne les techniques de prévision budgétaire mensuelle, les budgets partagés et le rythme des dépenses. Empêche les dépenses excessives et insuffisantes qui faussent les données de performance.

Leçon 2 • Stratégies d'Enchères de Portefeuille

Introduit des stratégies d'enchères partagées appliquées à plusieurs campagnes. Utile pour les comptes avec des budgets segmentés poursuivant un objectif de performance unifié.

Leçon 3 • Enchères Manuelles et Contrôle du CPC

Couvre les enchères CPC manuelles, les ajustements d'enchères par appareil et emplacement, et les estimations d'enchères pour la première page. Fournit un contrôle de base avant d'introduire l'automatisation.

Leçon 1 • Navigation dans les Rapports Standards GA4

Couvre les sections de rapports Acquisition, Engagement, Monétisation et Rétention. La familiarité avec les rapports standards accélère l'analyse personnalisée.

Leçon 2 • Analyse des Performances des Campagnes dans GA4

Connecte le trafic Google Ads au comportement sur le site et aux résultats de conversion dans GA4. Identifie les campagnes qui génèrent un engagement de qualité, pas seulement des clics.

Leçon 3 • Explorations et Rapports Personnalisés

Enseigne les techniques d'exploration en forme libre, d'entonnoir, de cheminement et de chevauchement de segments. Les explorations personnalisées répondent aux questions que les rapports standards ne peuvent pas traiter.

Leçon 1 • Campagnes sur le Réseau Display de Google

Couvre les annonces display responsives, le ciblage d'audience et contextuel, et les exclusions de placement. Le Display étend la portée aux utilisateurs qui ne recherchent pas activement.

Leçon 2 • Campagnes YouTube et Types de Campagnes Vidéo

Explique les formats d'annonces in-stream skippables, non-skippables, bumper et de découverte vidéo. Chaque format sert un objectif distinct de notoriété ou de considération.

Leçon 3 • Stratégies de Remarketing et de Listes d'Audience

Construit des listes de remarketing à partir des visiteurs du site web, des utilisateurs de l'application et des données de correspondance client. Le remarketing améliore les taux de conversion en réengageant les audiences à forte intention.

Leçon 1 • Passage à l'Échelle des Budgets et Expansion de la Portée

Couvre le passage à l'échelle horizontal via de nouvelles campagnes et le passage à l'échelle vertical via l'augmentation des budgets. Les décisions de passage à l'échelle doivent être fondées sur des données stables de CPA et de ROAS.

Leçon 2 • Recommandations Automatisées et Scripts

Évalue de manière critique les recommandations automatisées de Google et introduit les scripts Google Ads pour les opérations en masse. L'automatisation fait gagner du temps mais nécessite une supervision humaine.

Leçon 3 • Optimisation des Landing Pages et du Taux de Conversion

Aligne le message de la landing page avec le texte publicitaire et applique les principes de CRO pour augmenter le taux de conversion. Un CVR plus élevé amplifie l'impact de chaque décision d'enchère et de budget.

Leçon 4 • Tactiques d'Amélioration du Niveau de Qualité

Diagnostique les scores de CTR attendu, de pertinence de l'annonce et d'expérience sur la landing page inférieurs à la moyenne. Améliorer le niveau de qualité réduit simultanément le CPC et améliore le classement de l'annonce.