Formation Google Analytics pour Marketeurs

Leçon 1 • Rapports Standards les Plus Utilisés par les Marketeurs

Parcourez les rapports d'Acquisition, d'Engagement et de Rétention. Développez l'habitude de localiser rapidement des données exploitables sans configuration personnalisée.

Leçon 2 • Principes de Base de l'Interface et de la Navigation GA4

Couvre la disposition du tableau de bord GA4, la structure du menu et la navigation dans les rapports. Établit la littératie spatiale nécessaire pour chaque tâche ultérieure du cours.

Leçon 3 • Explication du Modèle de Données Cœur de GA4

Explique le modèle de données basé sur les événements qui remplace les sessions et les pages vues. Comprendre ce modèle est essentiel pour interpréter correctement tous les rapports GA4.

Leçon 1 • Paramètres Administratifs Essentiels pour les Marketeurs

Configure la conservation des données, les fuseaux horaires et les regroupements de canaux pour la précision marketing. Ces paramètres affectent directement la justesse des rapports d'attribution et de cohorte.

Leçon 2 • Structure du Compte et des Propriétés

Explique la hiérarchie des comptes, des propriétés et des flux de données dans GA4. Une structure correcte évite le mélange des données et simplifie le reporting multi-marques.

Leçon 3 • Configuration des Flux de Données et Paramètres

Configure les flux de données web et application avec des options de mesure améliorée. Des paramètres de flux corrects capturent automatiquement les événements de défilement, de vidéo et de téléchargement de fichiers.

Leçon 1 • Établir une Convention de Nommage UTM

Créez un système de nommage standardisé qui maintient la cohérence des données entre les équipes. Un nommage cohérent empêche les données de canal fragmentées dans les rapports d'acquisition.

Leçon 2 • Utilisation du Générateur d'URL de Campagne

Démontre le Google Campaign URL Builder et le tagging groupé basé sur un tableur. Une création d'URL efficace réduit les erreurs humaines et accélère le lancement des campagnes.

Leçon 3 • Explication des Paramètres UTM

Définit les cinq paramètres UTM et leurs rôles dans l'attribution de campagne. Une utilisation correcte des paramètres est le levier le plus important pour des données de source/médium propres.

Leçon 1 • Définition des Conversions dans GA4

Explique comment GA4 marque les événements comme conversions et en quoi cela diffère des objectifs UA. Aligner les définitions de conversion avec les KPIs métier garantit un reporting pertinent.

Leçon 2 • Utilisation de Google Tag Manager pour les Conversions

Configurez les événements de conversion via les déclencheurs et les balises GTM sans modifier le code du site. Une configuration basée sur GTM permet une itération plus rapide et réduit la dépendance aux développeurs.

Leçon 3 • Vérification et Résolution des Problèmes de Conversions

Utilise DebugView, les rapports en temps réel et les rapports d'événements GA4 pour confirmer le déclenchement des conversions. La vérification empêche le reporting sur des données de conversion erronées ou comptées en double.

Leçon 1 • Aperçu des Rapports d'Exploration

Introduit la section Explore et ses modèles disponibles pour une analyse personnalisée. Les explorations répondent à des questions que les rapports standard ne peuvent pas traiter sans personnalisation.

Leçon 2 • Analyse de Cohorte et de Rétention

Utilise l'exploration de cohorte pour mesurer comment les campagnes fidélisent les utilisateurs acquis au fil du temps. Les données de rétention révèlent la qualité des canaux au-delà du volume de conversion initial.

Leçon 3 • Application de Segments aux Explorations

Ajoute des segments d'utilisateurs et de sessions aux explorations pour une analyse comportementale comparative. Les comparaisons de segments exposent les écarts de performance entre les groupes d'audience et les canaux.

Leçon 4 • Création d'Audiences dans GA4

Crée des audiences en utilisant des conditions d'événement, des propriétés utilisateur et des signaux prédictifs. Des audiences bien définies alimentent à la fois l'analyse et le ciblage des campagnes de remarketing.

Leçon 1 • Comparaison des Canaux avec des Rapports Personnalisés

Construit des rapports de comparaison personnalisés pour benchmarker les canaux par rapport à des KPIs partagés. Les comparaisons standardisées éliminent le biais des rapports natifs des plateformes.

Leçon 2 • Explication des Modèles d'Attribution GA4

Compare les modèles d'attribution data-driven, last-click et linéaire disponibles dans GA4. Le choix du modèle modifie considérablement les canaux qui reçoivent le crédit de conversion.

Leçon 3 • Analyse Approfondie de l'Acquisition de Trafic

Analyse les dimensions de source, medium et campagne des sessions dans le rapport d'Acquisition. L'ajout de dimensions secondaires révèle quelles campagnes génèrent un trafic de qualité.

Leçon 1 • Insights Automatisés et Détection d'Anomalies

Active les insights automatisés de GA4 pour détecter les anomalies de trafic sans vérification manuelle. Les alertes d'insight agissent comme une couche de surveillance passive qui signale les problèmes de manière proactive.

Leçon 2 • Raccourcis Clavier et Astuces de Recherche

Utilise la barre de recherche et les raccourcis clavier de GA4 pour accéder directement à n'importe quel rapport ou métrique. Ces micro-efficacités se cumulent en un gain de temps significatif sur une semaine de travail.

Leçon 3 • Personnalisation de la Page d'Accueil GA4

Épingle des rapports et des cartes clés sur l'écran d'accueil GA4 pour un accès quotidien instantané. Une page d'accueil personnalisée réduit le temps de recherche des rapports en éliminant les navigations répétitives.

Leçon 4 • Rapports Enregistrés et Collections

Crée des collections de rapports enregistrés accessibles depuis la navigation de gauche pour une analyse récurrente. Les collections réduisent le temps de configuration et garantissent que les membres de l'équipe utilisent des vues de rapport cohérentes.

Leçon 1 • Création de Tableaux de Bord Marketing pour la Direction

Conçoit des tableaux de bord concis qui communiquent le ROI des canaux et les tendances de conversion à la direction. Des tableaux de bord efficaces réduisent les questions des parties prenantes et accélèrent les décisions budgétaires.

Leçon 2 • Export BigQuery GA4 pour les Utilisateurs Avancés

Active l'export BigQuery pour accéder aux données brutes d'événements GA4 non échantillonnées pour une analyse approfondie. BigQuery débloque des requêtes impossibles dans l'interface GA4 en raison des limites d'échantillonnage.

Leçon 3 • Transformer les Données en Recommandations Stratégiques

Traduit les résultats GA4 en recommandations marketing priorisées avec des preuves à l'appui. Une livraison structurée des insights augmente la probabilité que les données génèrent de réelles décisions.