Formation Infographie et Marketing Digital

Leçon 1 • Théorie des couleurs pour les médias numériques

Enseigne les modèles de couleurs, les palettes et les associations psychologiques spécifiques au design pour écran. Lie les décisions chromatiques à la perception de la marque et à la réponse de l'audience.

Leçon 2 • Fondamentaux de la typographie

Présente la classification des polices, la logique d'appariement et les normes de lisibilité pour les écrans numériques. Les apprenants appliquent ces règles pour créer des mises en page textuelles lisibles et expressives.

Leçon 3 • Imagerie et iconographie

Examine les critères de sélection des photos, illustrations et icônes dans les contextes numériques. Renforce la manière dont l'imagerie soutient la hiérarchie visuelle établie précédemment.

Leçon 4 • Principes du design visuel

Couvre l'équilibre, le contraste, la hiérarchie et l'alignement comme la grammaire de la communication visuelle. Établit le cadre d'évaluation utilisé tout au long de la formation.

Leçon 1 • Processus de conception de logo

Guide les apprenants à travers la recherche, le croquis, la vectorisation et l'affinement des concepts de logo. Montre comment les principes de design du Chapitre 1 régissent la construction du logo.

Leçon 2 • Documentation des directives de marque

Apprend aux apprenants à codifier les règles visuelles dans un document de directives de marque partageable. Assure que le système d'identité peut être appliqué de manière cohérente par n'importe quel membre de l'équipe.

Leçon 3 • Conception des supports de marque

Applique le système visuel aux cartes de visite, aux en-têtes de lettre et aux modèles pour les réseaux sociaux. Renforce la cohérence comme valeur fondamentale d'une identité de marque fonctionnelle.

Leçon 4 • Systèmes de couleurs et de typographie

Étend la théorie des couleurs et les fondamentaux de la typographie en systèmes de marque évolutifs avec des rôles définis. Les apprenants créent des palettes primaires, secondaires et d'accentuation avec des appariements typographiques.

Leçon 1 • Recherche d'audience et segmentation

Couvre les méthodes quantitatives et qualitatives pour définir et segmenter les audiences cibles. Les sorties alimentent directement la stratégie de message, de créa et de canal.

Leçon 2 • Écosystème du marketing digital

Cartographie les canaux médias propres, gagnés et payants et leurs rôles dans un mix marketing. Fournit le vocabulaire structurel utilisé dans tous les chapitres marketing suivants.

Leçon 3 • Cadre de planification de campagne

Synthétise la connaissance de l'écosystème, les cartes de parcours et les données d'audience en un brief de campagne structuré. Les apprenants produisent un modèle de planification réutilisable pour les futures campagnes.

Leçon 4 • Définition d'objectifs et KPI

Présente les cadres de définition d'objectifs et les métriques qui mesurent la performance du marketing digital. Connecte les objectifs mesurables au mix de canaux et à l'allocation budgétaire.

Leçon 1 • Contenu long-format et SEO

Présente la structure des articles de blog, l'intégration de mots-clés et les éléments SEO on-page pour la visibilité organique. Prépare les apprenants pour le chapitre SEO en établissant les fondamentaux du côté contenu.

Leçon 2 • Copywriting e-mail

Enseigne les formules d'objets, la structure du corps du message et le placement du CTA pour les campagnes e-mail. Lie les décisions de copy au taux d'ouverture et au taux de clics.

Leçon 3 • Développement de la stratégie de contenu

Définit les piliers de contenu, les formats et les canaux de distribution basés sur la recherche d'audience du Chapitre 3. Les apprenants construisent un document de stratégie de contenu lié aux objectifs de campagne.

Leçon 4 • Rédaction pour les réseaux sociaux

Couvre les conventions de copy spécifiques aux plateformes, les limites de caractères et les déclencheurs d'engagement. Les apprenants rédigent des publications optimisées pour la portée et l'interaction sur les principales plateformes.

Leçon 1 • Gestion de communauté

Couvre les protocoles de réponse, les tactiques d'engagement et la communication de crise pour les comptes de marque sur les réseaux sociaux. Lie la santé de la communauté à l'équité de marque à long terme et à la fidélité de l'audience.

Leçon 2 • Analytics des réseaux sociaux

Enseigne les outils d'analytics natifs et tiers pour mesurer la portée, l'engagement et la conversion à partir des canaux sociaux. Les apprenants interprètent les données pour optimiser les futures décisions de contenu.

Leçon 3 • Bases de la publicité sur les réseaux sociaux

Présente les structures de campagnes sociales payantes, les options de ciblage d'audience et la sélection de formats d'annonces. Jette les bases pour les médias payants avancés couverts au Chapitre 6.

Leçon 4 • Calendrier de contenu et planification

Enseigne la planification de la cadence, le batching de contenu et les workflows d'outils de planification pour une publication cohérente. S'appuie sur le calendrier éditorial présenté au Chapitre 4.

Leçon 1 • Publicité display et programmatique

Couvre les formats de bannières publicitaires, les couches de ciblage d'audience et les concepts d'achat programmatique. Les apprenants conçoivent des créations display en utilisant les actifs de marque du Chapitre 2.

Leçon 2 • Copywriting publicitaire pour les canaux payants

Applique les principes de copywriting du Chapitre 4 aux formats d'annonces de recherche et display à caractères limités. Se concentre sur le test des titres, les propositions de valeur et les extensions.

Leçon 3 • Optimisation de campagne et enchères

Présente les stratégies d'enchères, l'amélioration du niveau de qualité et les workflows d'optimisation itérative. Les apprenants appliquent une cadence de test structurée pour améliorer l'efficacité de la campagne au fil du temps.

Leçon 4 • Fondamentaux de la recherche payante

Explique les mécanismes d'enchères, les niveaux de qualité et les types de correspondance de mots-clés pour la publicité sur les moteurs de recherche. Les apprenants structurent des campagnes qui captent efficacement la demande à forte intention.

Leçon 1 • Techniques SEO on-page

Couvre les balises titre, la structure des en-têtes, le balisage schema et les liens internes pour l'optimisation au niveau de la page. Les apprenants auditent et réécrivent des pages existantes en utilisant une checklist structurée.

Leçon 2 • Fondamentaux de l'optimisation pour les moteurs de recherche

Explique comment les moteurs de recherche explorent, indexent et classent le contenu, établissant la logique derrière toutes les tactiques SEO. S'appuie sur les concepts de mots-clés et de contenu présentés au Chapitre 4.

Leçon 3 • Essentiels du SEO technique

Aborde la vitesse du site, la convivialité mobile, les erreurs d'exploration et les sitemaps XML comme facteurs de classement techniques. Les apprenants mènent un audit technique et priorisent les correctifs par impact.

Leçon 4 • Analyse web et reporting

Configure les plateformes d'analytics pour suivre les objectifs, les événements et les sources de trafic liés aux KPI de campagne. Les apprenants construisent un tableau de bord en direct qui rend compte des métriques définies au Chapitre 3.

Leçon 1 • Analyse et reporting post-campagne

Guide les apprenants dans la compilation des résultats, le calcul du ROI et l'extraction d'insights actionnables pour les futures campagnes. Produit un rapport structuré adapté à la présentation aux parties prenantes.

Leçon 2 • Optimisation en cours de campagne

Enseigne la surveillance de la performance en temps réel, la réallocation budgétaire et les décisions de rafraîchissement créatif pendant une campagne en direct. Les apprenants appliquent la logique d'optimisation des Chapitres 6 et 7.

Leçon 3 • Workflow de production créative

Établit un processus reproductible pour le brief, la production, la révision et l'approbation des actifs créatifs digitaux. Applique les directives de marque et les compétences en design des Chapitres 1 et 2.

Leçon 4 • Lancement de campagne et trafficking

Couvre la QA pré-lancement, la configuration des paramètres UTM et le trafficking des actifs sur les canaux payants et propres. Assure la précision du suivi avant que tout budget ne soit dépensé.