Formation Marketing E-commerce

Leçon 1 • Aperçu des Canaux Marketing Principaux

Présente les canaux payants, possédés et gagnés utilisés dans le e-commerce. Fournit un cadre pour évaluer l'adéquation d'un canal avant de l'explorer en profondeur.

Leçon 2 • Définition des Objectifs et des Métriques

Établit comment définir des objectifs marketing mesurables liés aux résultats commerciaux. Ancre toutes les tactiques ultérieures dans des objectifs de performance responsables.

Leçon 3 • Le Parcours d'Achat Numérique

Cartographie les étapes de la notoriété à l'après-achat spécifiques aux acheteurs en ligne. Relie les étapes du parcours à la sélection des canaux et à la stratégie de messagerie.

Leçon 1 • Données Comportementales et Psychographiques

Explore les données de comportement sur site, l'historique d'achat et les données de style de vie pour enrichir les profils d'audience. Relie les types de données aux stratégies de personnalisation et de ciblage.

Leçon 2 • Stratégies de Segmentation d'Audience

Couvre la segmentation démographique, comportementale et basée sur la valeur pour les listes e-commerce. La segmentation permet un ciblage précis et une meilleure pertinence des campagnes.

Leçon 3 • Méthodes de Recherche Primaire et Secondaire

Enseigne les enquêtes, les entretiens et l'analyse concurrentielle pour recueillir des insights sur les acheteurs. Les résultats de la recherche alimentent directement le travail sur les personas et la segmentation.

Leçon 1 • Essentiels du SEO Technique

Aborde la vitesse du site, la crawlability, la structure des URL et les problèmes de contenu dupliqué courants dans le e-commerce. La santé technique est un prérequis pour le succès du classement.

Leçon 2 • SEO On-Page pour les Pages Produits

Couvre les balises titre, les méta-descriptions, les données structurées et l'optimisation du texte pour les fiches produits. Améliore directement la visibilité organique et les taux de clics.

Leçon 3 • Marketing de Contenu pour la Croissance Organique

Construit une stratégie de contenu utilisant des articles de blog, des guides et des vidéos pour attirer et nourrir les acheteurs. Les actifs de contenu soutiennent le SEO tout en faisant progresser les clients dans l'entonnoir marketing.

Leçon 4 • Création de Liens et Croissance d'Autorité

Présente les techniques de prospection, les RP digitales et les partenariats pour obtenir des backlinks de qualité. Les améliorations de l'autorité de domaine amplifient tous les efforts de SEO on-page.

Leçon 1 • Création Publicitaire et Rédaction

Développe les compétences pour rédiger des titres, descriptions et appels à l'action à fort taux de conversion. La qualité de la création affecte directement les taux de clics et de conversion.

Leçon 2 • Structure de Campagne de Recherche Payante

Couvre l'architecture du compte, les types de correspondance et les stratégies d'enchères pour les annonces de recherche. Une structure appropriée réduit les dépenses inutiles et améliore les niveaux de qualité.

Leçon 3 • Campagnes Display et de Retargeting

Explique le ciblage display basé sur l'audience et le retargeting dynamique pour les abandonneurs de panier. Le retargeting récupère les visiteurs à forte intention à un coût par acquisition plus faible.

Leçon 4 • Optimisation des Campagnes Payantes

Couvre les ajustements d'enchères, l'amélioration du niveau de qualité et les routines d'analyse des performances. Une optimisation continue est nécessaire pour maintenir un ROAS rentable dans le temps.

Leçon 1 • Publicité Sociale Payante

Couvre le ciblage d'audience, les formats créatifs et les objectifs de campagne pour les annonces sociales payantes. Le social payant étend la portée au-delà des limites organiques et permet un retargeting précis.

Leçon 2 • Planification de Contenu Social Organique

Enseigne les formats de contenu, la cadence de publication et l'engagement communautaire pour la croissance organique. Une présence organique constante renforce la confiance envers la marque avant l'amplification payante.

Leçon 3 • Sélection de Plateforme et Stratégie

Guide la priorisation des canaux en fonction des données démographiques de l'audience et de l'adéquation avec la catégorie de produit. Choisir les bonnes plateformes évite la dilution des ressources sur des canaux inefficaces.

Leçon 4 • Stratégie de Marketing d'Influence

Explique les niveaux d'influenceurs, les critères de sélection et les structures de partenariat pour les marques e-commerce. Les campagnes d'influence accélèrent la construction de la confiance avec de nouveaux segments d'audience.

Leçon 1 • Segmentation et Personnalisation

Applique les segments d'audience aux e-mails et SMS pour une messagerie pertinente et opportune. Les envois personnalisés surpassent constamment les campagnes de masse en termes de taux d'ouverture et de revenus.

Leçon 2 • Flux d'Automatisation Principaux

Construit les séquences automatisées essentielles dont toute boutique e-commerce a besoin pour maximiser ses revenus. Ces flux fonctionnent en continu et génèrent des revenus sans effort manuel.

Leçon 3 • Analyse des Performances des E-mails et SMS

Couvre les taux d'ouverture, les taux de clics, les revenus par destinataire et les diagnostics de délivrabilité. L'itération basée sur les données améliore chaque campagne et flux d'automatisation ultérieur.

Leçon 4 • Conception de Campagne et Rédaction

Enseigne les formules de lignes d'objet, les principes de mise en page des e-mails et les contraintes de rédaction des SMS. Une exécution créative solide génère des ouvertures, des clics et des conversions à chaque envoi.

Leçon 1 • Tests A/B et Multivariés

Enseigne la conception d'expériences, la signification statistique et les cadres de priorisation des tests. Des tests rigoureux distinguent les vraies améliorations des variations aléatoires dans les résultats.

Leçon 2 • Personnalisation et Contenu Dynamique

Applique les données comportementales et de segment pour offrir des expériences sur site personnalisées. La personnalisation étend les gains du CRO en faisant correspondre le contenu à l'intention individuelle du visiteur.

Leçon 3 • Optimisation de la Page Produit

Couvre la qualité des images, le placement de la preuve sociale et la hiérarchie du texte pour les pages produits. Les pages produits sont l'actif de conversion au plus fort levier dans toute boutique e-commerce.

Leçon 4 • Recherche et Diagnostic CRO

Utilise les analytics, les cartes de chaleur et les enregistrements de sessions pour diagnostiquer les barrières à la conversion. Un CRO basé sur la recherche évite de gaspiller des efforts de test sur des éléments de page à faible impact.

Leçon 1 • Configuration des Analytics pour le E-commerce

Couvre l'implémentation du suivi, la configuration des objectifs et les rapports e-commerce avancés. Une collecte de données précise est le prérequis pour tout insight analytique.

Leçon 2 • Planification de la Stratégie de Croissance et de la Feuille de Route

Synthétise toutes les compétences de la formation dans un plan de croissance marketing structuré sur 90 jours. Les apprenants repartent avec un processus de planification stratégique reproductible applicable à toute entreprise e-commerce.

Leçon 3 • Tableaux de Bord de Performance et Rapports

Construit des tableaux de bord au niveau des canaux et de la direction qui mettent en évidence rapidement les insights exploitables. Des rapports clairs alignent les équipes marketing et les parties prenantes autour d'objectifs communs.

Leçon 4 • Modèles d'Attribution Multicanal

Compare les approches du dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur les données. Choisir le bon modèle évite une mauvaise allocation du budget entre les canaux.