Formation référencement payant

Leçon 1 • Aperçu des indicateurs de performance clés

Introduit les principaux KPI utilisés pour évaluer les campagnes de référencement payant. Les apprenants peuvent identifier quels indicateurs sont importants à chaque étape du funnel.

Leçon 2 • Référencement payant vs. organique

Compare le placement payant aux résultats de recherche organique pour clarifier les compromis stratégiques. Prépare le terrain pour une stratégie de recherche intégrée plus tard dans le cours.

Leçon 3 • Bases réglementaires et éthiques

Décrit les obligations des annonceurs en matière de transparence, d'étiquetage et de contenu interdit. Empêche les erreurs de conformité avant que les apprenants ne commencent à créer des campagnes.

Leçon 4 • Mécanismes d'enchères et classement des annonces

Explique comment les enchères en temps réel déterminent la position et le coût des annonces. Les apprenants comprennent pourquoi l'enchère seule ne garantit pas le meilleur placement.

Leçon 1 • Configuration du suivi et des conversions

Installe les balises de suivi des conversions et relie les outils analytics au compte publicitaire. Une mesure précise est le prérequis pour chaque chapitre d'optimisation à venir.

Leçon 2 • Types de campagnes et objectifs

Différencie les types de campagnes Search, Display, Shopping, Video et Performance Max par objectif. Les apprenants sélectionnent le bon type de campagne pour un objectif commercial donné.

Leçon 3 • Paramètres géographiques et de planification

Configure le ciblage géographique, les paramètres de langue et la planification des annonces pour atteindre la bonne audience au bon moment. Réduit directement le gaspillage budgétaire dès le premier jour.

Leçon 4 • Allocation budgétaire et méthodes de diffusion

Explique les structures de budget quotidien et mensuel ainsi que les compromis entre diffusion standard et accélérée. Les apprenants définissent des budgets qui alignent le rythme des dépenses avec les objectifs commerciaux.

Leçon 1 • Types de correspondance et contrôle des requêtes

Explique les types de correspondance large, expression et exacte et leur impact sur la couverture des requêtes et le coût. Les apprenants choisissent des types de correspondance qui équilibrent la portée et la précision.

Leçon 2 • Mots-clés négatifs et exclusions

Construit des listes de mots-clés négatifs pour bloquer les requêtes non pertinentes et protéger le budget. Réduit directement le gaspillage budgétaire et améliore les niveaux de qualité.

Leçon 3 • Comprendre l'intention de recherche

Classe les requêtes par intention informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Aligne la sélection des mots-clés avec l'étape du parcours de l'acheteur.

Leçon 4 • Outils et techniques de recherche de mots-clés

Applique des outils de recherche pour découvrir le volume, la concurrence et les estimations de coût pour les termes cibles. Les apprenants constituent des listes de départ et les développent systématiquement.

Leçon 1 • Écrire pour l'intention et la pertinence

Aligne le message publicitaire avec l'intention du mot-clé identifiée dans le Chapitre 3. Enseigne le miroir du langage utilisateur pour booster le niveau de qualité et le taux de clics.

Leçon 2 • Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Explique comment l'apprentissage automatique assemble des combinaisons de titres et de descriptions dans les annonces responsives. Les apprenants créent des bibliothèques de contenu qui maximisent la qualité des combinaisons.

Leçon 3 • Extensions d'annonces et contenus

Ajoute des sitelinks, des accroches, des extraits structurés et d'autres extensions pour étendre l'espace publicitaire. Chaque type d'extension est associé à un objectif de campagne spécifique.

Leçon 4 • Cadres de test du texte publicitaire

Conçoit des expériences contrôlées pour identifier quels éléments du texte génèrent des améliorations de performance. Les apprenants appliquent une réflexion statistique pour déclarer des gagnants et itérer.

Leçon 1 • Fondamentaux des enchères manuelles

Définit les enchères au coût par clic au niveau du mot-clé et applique des ajustements pour l'appareil, la localisation et l'audience. Construit l'intuition nécessaire pour évaluer de manière critique les stratégies automatisées.

Leçon 2 • Stratégies d'enchères automatisées et Smart Bidding

Couvre les stratégies de cible CPA, cible ROAS, maximiser les conversions et maximiser la valeur de conversion. Les apprenants associent chaque stratégie au volume de données et à l'objectif appropriés.

Leçon 3 • Test et transitions de stratégie d'enchères

Conçoit des expériences pour comparer les stratégies d'enchères sans perturber les performances en cours. Les apprenants gèrent la transition des enchères manuelles aux enchères automatisées en toute sécurité.

Leçon 4 • Rythme des dépenses et contrôle budgétaire

Surveille les courbes de dépenses quotidiennes et applique des plafonds budgétaires, des budgets partagés et des priorités de campagne. Empêche les dépassements et garantit que le budget est disponible tout au long de la journée.

Leçon 1 • Remarketing et Customer Match

Construit des listes de remarketing à partir des visiteurs du site et des données clients pour réengager les utilisateurs à forte intention. Relie la stratégie d'audience à l'amélioration du taux de conversion.

Leçon 2 • Audiences personnalisées et signaux d'intention

Crée des audiences personnalisées basées sur le comportement de recherche, les URL visitées et l'utilisation de l'application. Permet un ciblage précis au-delà des segments standard de la plateforme.

Leçon 3 • Ajustements d'enchères et exclusions d'audience

Applique des ajustements d'enchères positifs et négatifs par segment d'audience pour optimiser l'allocation des dépenses. Les apprenants excluent les segments à faible valeur pour protéger l'efficacité budgétaire.

Leçon 4 • Audiences In-Market et d'affinité

Applique les segments In-Market et d'affinité définis par la plateforme comme couches d'observation ou de ciblage. Les apprenants évaluent le chevauchement de l'audience et la portée incrémentale.

Leçon 1 • Segmentation et analyse des dimensions

Décompose les données de performance par appareil, temps, réseau et audience pour isoler les facteurs. Les apprenants identifient les segments qui surpassent ou sous-performent par rapport aux moyennes du compte.

Leçon 2 • Modèles d'attribution et parcours de conversion

Compare l'attribution au dernier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basée sur les données pour comprendre la véritable contribution du canal. Les apprenants sélectionnent des modèles d'attribution alignés sur leur cycle de vente.

Leçon 3 • Rapports de termes de recherche et de requêtes

Analyse les requêtes de recherche réelles qui déclenchent les annonces pour affiner les listes de mots-clés et de mots-clés négatifs. Alimente directement la stratégie de mots-clés établie au Chapitre 3.

Leçon 4 • Lecture du tableau de bord des indicateurs clés

Navigue dans le tableau de bord standard de la campagne pour localiser et interpréter les indicateurs de performance principaux. Établit une routine de révision quotidienne et hebdomadaire.

Leçon 1 • Tests structurés et expérimentation

Mène des expériences au niveau de la campagne à l'aide des outils de brouillon et d'expérimentation de la plateforme pour valider les hypothèses. Les apprenants construisent une culture de test continu avec des apprentissages documentés.

Leçon 2 • Score d'optimisation et recommandations

Évalue de manière critique les recommandations générées par la plateforme avant de les appliquer. Les apprenants distinguent les suggestions à haute valeur ajoutée de celles qui entrent en conflit avec la stratégie du compte.

Leçon 3 • Passage à l'échelle des campagnes et extension de la portée

Applique des tactiques de passage à l'échelle éprouvées, notamment l'augmentation du budget, l'expansion de nouveaux mots-clés et le déploiement géographique. Les apprenants gèrent le passage à l'échelle sans dégrader les indicateurs d'efficacité.

Leçon 4 • Optimisation de la landing page et du taux de conversion

Aligne le contenu de la landing page, sa vitesse et son UX avec le message publicitaire pour réduire le rebond et augmenter les conversions. Fait le pont entre le référencement payant et la performance sur le site.