Formation en Brand Design

Leçon 1 • Définir l'identité d'entreprise

Clarifiez le périmètre de l'identité d'entreprise par rapport à la marque, au logo et à l'image. Établit une terminologie commune utilisée tout au long du cours.

Leçon 2 • Contexte commercial et stratégie

Reliez le design d'identité à la mission, à la vision et au positionnement concurrentiel de l'organisation. Ancre les décisions visuelles dans la logique commerciale.

Leçon 3 • Design thinking pour l'identité

Appliquez la méthodologie du design thinking aux défis de l'identité, en mettant l'accent sur l'empathie et l'itération. Prépare les étudiants à un processus de design axé sur la recherche.

Leçon 1 • Analyse concurrentielle et de marché

Cartographiez le paysage visuel et stratégique du marché d'un client pour trouver des opportunités de différenciation. Empêche le design dérivé et révèle l'espace blanc.

Leçon 2 • Briefing du client et des parties prenantes

Extrayez des informations stratégiques grâce à des entretiens structurés et des questionnaires. Traduit l'intention du client en critères de design concrets.

Leçon 3 • Méthodes de recherche sur le public

Recueillez des données qualitatives et quantitatives sur les publics cibles pour éclairer la résonance de l'identité. Relie les choix de design aux attentes réelles des utilisateurs.

Leçon 1 • Principes d'un design de logo efficace

Appliquez les principes fondamentaux de simplicité, d'évolutivité, de mémorabilité et de polyvalence aux concepts de logo. Établit des critères d'évaluation pour critiquer et affiner le travail.

Leçon 2 • Développement du concept et croquis

Générez un large éventail de concepts de logo grâce à des croquis rapides avant de passer aux outils numériques. Encourage l'exploration et évite un engagement prématuré.

Leçon 3 • Types et anatomie du logo

Distinguez les logotypes, les lettrages, les marques figuratives, les marques abstraites et les marques combinées. Fournit des critères pour choisir le type de logo adapté à chaque brief.

Leçon 4 • Construction numérique du logo

Construisez des logos précis et prêts pour la production à l'aide d'outils vectoriels et de méthodes de construction basées sur une grille. Assure la qualité technique et l'intégrité des fichiers.

Leçon 1 • Psychologie des couleurs et signification de la marque

Associez les associations psychologiques et culturelles des couleurs aux attributs de la marque et aux attentes du public. Permet une sélection des couleurs fondée sur des preuves.

Leçon 2 • Accessibilité et contraste des couleurs

Évaluez et ajustez les combinaisons de couleurs pour répondre aux normes de contraste d'accessibilité pour un design inclusif. Intègre l'accessibilité en tant qu'exigence de design non négociable.

Leçon 3 • Spécification et reproduction des couleurs

Spécifiez les couleurs avec précision pour les supports imprimés, numériques et environnementaux à l'aide de modèles colorimétriques standard. Assure une reproduction cohérente sur tous les points de contact.

Leçon 4 • Notions essentielles de théorie des couleurs

Passez en revue la teinte, la saturation, la valeur et les relations de couleurs telles qu'elles s'appliquent au design d'identité. Fournit la base perceptuelle pour des décisions de couleur stratégiques.

Leçon 1 • Sélection de la police de caractères selon la personnalité de la marque

Associez les caractéristiques de la police de caractères aux attributs de la marque à l'aide de critères d'évaluation structurés. Évitez les choix de polices arbitraires et alignez la typographie sur la stratégie.

Leçon 2 • Spécifications et règles typographiques

Documentez des spécifications typographiques précises, y compris les tailles, les graisses, l'espacement et les règles d'utilisation. Assurez une application cohérente par tout designer ou prestataire.

Leçon 3 • Notions fondamentales de typographie

Passez en revue l'anatomie des polices de caractères, la classification et les mesures typographiques clés. Développez le vocabulaire nécessaire pour évaluer et spécifier la typographie avec précision.

Leçon 1 • Principes de mise en page et de composition visuelle

Établissez des systèmes de grille, des règles d'espace blanc et des principes de composition visuelle pour les mises en page de la marque. Créez une cohérence structurelle sur tous les supports conçus.

Leçon 2 • Test de cohérence du système d'identité

Évaluez le système complet pour la cohérence visuelle, la flexibilité et le caractère distinctif avant la documentation. Identifiez les lacunes et les incohérences avant la rédaction de la charte graphique.

Leçon 3 • Style photographique et d'imagerie

Définissez un style photographique et d'imagerie qui s'aligne sur les valeurs de la marque et le ton visuel. Assurez une narration visuelle cohérente sur tous les supports.

Leçon 1 • Concevez le document de la charte

Concevez le document de la charte graphique lui-même comme un artefact de marque qui modélise l'identité. Renforcez la marque tout en communiquant ses règles.

Leçon 2 • Structure de la charte graphique

Cartographiez l'architecture standard d'un document de charte graphique, de l'introduction aux règles d'application. Assurez la complétude et un flux logique pour les utilisateurs finaux.

Leçon 3 • Rédigez des règles d'utilisation claires

Rédigez des règles d'utilisation précises et sans ambiguïté qui empêchent une mauvaise application sans entraver la créativité. Équilibrez la prescription avec la flexibilité pour une utilisation réelle.

Leçon 4 • Spécifications numériques et imprimées

Documentez les spécifications techniques pour les applications numériques et imprimées dans la charte. Garantissez que les prestataires et les équipes internes peuvent reproduire l'identité avec précision.

Leçon 1 • Applications numériques et écran

Adaptez l'identité pour les sites web, les réseaux sociaux, les e-mails et les formats de publicité numérique. Abordez les contraintes et opportunités uniques des supports écran.

Leçon 2 • Applications packaging et produit

Appliquez le système d'identité à l'emballage du produit et aux articles promotionnels de marque avec une conscience structurelle. Démontrez la flexibilité de l'identité sur des surfaces tridimensionnelles.

Leçon 3 • Design environnemental et de signalétique

Appliquez l'identité à des espaces physiques, y compris la signalétique, la signalétique directionnelle et les environnements de marque. Explorez les considérations d'échelle, de matériau et spatiales uniques au design environnemental.

Leçon 4 • Identité animée et en mouvement

Traduisez les éléments d'identité statiques en directives de mouvement pour la vidéo, l'animation et les interfaces numériques. Étendez l'identité aux médias temporels avec cohérence.