Corso di Brand Identity Design

Lezione 1 • Cosa significa veramente identità di brand

Distingue l'identità di brand dall'immagine di brand e dal valore di brand. Fornisce agli studenti una solida base terminologica prima che inizi qualsiasi lavoro di design.

Lezione 2 • Storia ed evoluzione del branding

Traccia il branding dai marchi commerciali ai sistemi d'identità dell'era digitale. Gli studenti acquisiscono un contesto storico che informa la pratica contemporanea.

Lezione 3 • Componenti fondamentali di un sistema di brand

Mappa ogni elemento che costituisce un sistema di brand completo. Gli studenti apprendono come gli strati visivi, verbali ed esperienziali si interconnettono.

Lezione 1 • Composizione e gerarchia visiva

Insegna i sistemi a griglia, l'equilibrio e il controllo del punto focale nei layout di brand. Gli studenti producono composizioni che guidano intenzionalmente l'attenzione dell'osservatore.

Lezione 2 • Teoria del colore per i sistemi di brand

Copre la psicologia del colore, l'armonia e la costruzione della palette per i brand. Gli studenti costruiscono palette primarie e secondarie con regole d'uso definite.

Lezione 3 • Forma, struttura e simbolismo

Analizza come le forme geometriche e organiche portino significati culturali. Gli studenti selezionano e giustificano forme che rafforzano il posizionamento del brand.

Lezione 4 • Principi della Gestalt nel design di brand

Applica la psicologia della Gestalt alle decisioni su logo e layout. Gli studenti usano prossimità, similarità e chiusura per creare segni visivi coesi.

Lezione 1 • Tipi di logo e costruzione

Copre logotipi, monogrammi, marchi pittorici e marchi combinati. Gli studenti costruiscono ogni tipo utilizzando tecniche di precisione vettoriale.

Lezione 2 • Metodi di ideazione e schizzo

Introduce tecniche di ideazione rapida che generano diverse direzioni concettuali. Gli studenti producono un minimo di 50 miniature per progetto.

Lezione 3 • Interpretare un brief di progetto

Insegna come estrarre vincoli di design e direzione creativa da un brief del cliente. Gli studenti scrivono una sintesi del brief creativo prima di iniziare a disegnare.

Lezione 4 • Versatilità e test del logo

Testa i loghi su diverse scale, sfondi e media per garantirne la durata. Gli studenti documentano una matrice di versatilità per ogni segno che creano.

Lezione 1 • Specificazione e riproduzione del colore

Copre la specificazione del colore su diversi media per garantire una riproduzione coerente. Gli studenti producono una scheda di specifica colore che copre i valori per stampa e schermo.

Lezione 2 • Scala tipografica e regole di gerarchia

Stabilisce scale di dimensioni, interlinea, tracking tipografico e livelli di gerarchia per la tipografia del brand. Gli studenti creano un campionario tipografico per tutti i livelli di gerarchia definiti.

Lezione 3 • Documentazione e governance del sistema

Formalizza le decisioni su colore e tipografia in un documento di specifiche riutilizzabile. Gli studenti apprendono le regole di governance che prevengono derive non autorizzate del sistema.

Lezione 4 • Selezione di un sistema tipografico di brand

Guida la selezione dei caratteri primari, secondari e d'accento per un brand. Gli studenti giustificano ogni scelta in relazione alla personalità del brand e alle esigenze funzionali.

Lezione 1 • Naming, tagline e messaggistica

Copre la strategia di naming del brand, la costruzione di tagline e la gerarchia del messaggio principale. Gli studenti valutano le opzioni di naming in base a criteri strategici e fonetici.

Lezione 2 • Identità verbale attraverso i punti di contatto

Applica le regole di voce e tono a diversi punti di contatto del brand, dal packaging ai social media. Gli studenti adattano un singolo messaggio su cinque canali distinti.

Lezione 3 • Creare la voce e il tono del brand

Distingue la voce coerente dal tono sensibile al contesto. Gli studenti scrivono descrittori della voce ed esempi di variazione tonale per molteplici scenari di pubblico.

Lezione 1 • Template di layout e sistemi a griglia

Costruisce template di layout riutilizzabili che impongono la coerenza del brand attraverso i formati. Gli studenti progettano template per formati di stampa, digitali e di presentazione.

Lezione 2 • Fondamenti di identità in movimento e sonora

Introduce i principi del motion e del sonic branding come estensioni dell'identità visiva. Gli studenti definiscono il comportamento base dell'animazione e la direzione dell'identità audio.

Lezione 3 • Architettura e gerarchia del sistema

Definisce la gerarchia strutturale di un sistema di brand, dal master brand ai sub-brand. Gli studenti mappano le relazioni di sistema utilizzando un diagramma dell'architettura di brand.

Lezione 4 • Linguaggio grafico ed elementi di supporto

Sviluppa pattern, texture, icone e stili di illustrazione che estendono il brand. Gli studenti creano un toolkit di linguaggio grafico allineato con l'identità fondamentale.

Lezione 1 • Struttura e scopo delle linee guida del brand

Definisce l'ambito, il pubblico e la logica organizzativa di un documento di linee guida del brand. Gli studenti delineano un sommario prima di scrivere qualsiasi sezione.

Lezione 2 • Linee guida digitali e interattive

Esplora formati di linee guida digital-first, inclusi PDF interattivi e portali online. Gli studenti convertono un documento statico in un'esperienza di linee guida digitali navigabile.

Lezione 3 • Organizzazione degli asset e consegna dei file

Copre le convenzioni di denominazione dei file, le strutture delle cartelle e gli standard di consegna dei formati. Gli studenti costruiscono un pacchetto di asset completo, organizzato per un uso immediato da parte del cliente.

Lezione 4 • Scrivere regole d'uso chiare

Insegna a scrivere regole precise e attuabili che prevengano usi errati. Gli studenti redigono sezioni "fare e non fare" per logo, colore e tipografia.

Lezione 1 • Sviluppo del concept e iterazione

Applica le competenze di ideazione e rifinitura per generare e sviluppare molteplici direzioni di brand. Gli studenti presentano tre direzioni concettuali distinte con la relativa motivazione di supporto.

Lezione 2 • Costruzione completa del sistema e applicazione

Costruisce il sistema di brand completo, inclusi logo, colore, tipografia, voce e linguaggio grafico. Gli studenti applicano il sistema a un minimo di sei punti di contatto reali.

Lezione 3 • Brief del progetto conclusivo e fase di scoperta

Avvia il progetto conclusivo con un brief completo e un processo di scoperta strutturato. Gli studenti completano un audit del brand, una ricerca sul pubblico e una dichiarazione di posizionamento strategico.