Corso di Digital Marketing e Web Design

Lezione 1 • Il Panorama del Digital Marketing

Definisce il digital marketing e lo contrappone al marketing tradizionale. Stabilisce il framework di canali utilizzato in tutto il corso.

Lezione 2 • Comprendere il Pubblico Target

Tratta la segmentazione del pubblico, le buyer personas e i dati comportamentali. Collega l'insight sul pubblico alla scelta del canale e del messaggio.

Lezione 3 • Panoramica della Strategia di Digital Marketing

Delinea come costruire una strategia multicanale coesa a partire dai dati sul pubblico e dagli obiettivi. Prepara gli studenti ad applicare il pensiero strategico nei capitoli successivi.

Lezione 1 • Fondamenti di User Experience

Definisce la UX e la sua relazione con i risultati di business e i tassi di conversione. Introduce le euristiche di usabilità che gli studenti applicano durante l'audit dei siti.

Lezione 2 • Principi Fondamentali del Design Visivo

Tratta contrasto, allineamento, ripetizione e prossimità applicati alle impaginazioni web. Costituisce il vocabolario visivo per tutto il lavoro di design del corso.

Lezione 3 • Fondamenti di Wireframing e Prototipazione

Introduce i wireframe a bassa e alta fedeltà come strumenti di pianificazione prima dello sviluppo. Gli studenti producono un wireframe per una semplice landing page.

Lezione 4 • Architettura dell'Informazione e Navigazione

Insegna come organizzare i contenuti e la navigazione per chiarezza e reperibilità. Supporta direttamente le decisioni sulla struttura del sito nei capitoli successivi.

Lezione 1 • Impaginazioni CSS: Flexbox e Grid

Introduce Flexbox e CSS Grid per costruire impaginazioni moderne e flessibili. Abilita direttamente i modelli di responsive design introdotti nel Capitolo 2.

Lezione 2 • Styling CSS e Selettori

Insegna la sintassi CSS, il box model e la specificità dei selettori per uno styling preciso. Gli studenti applicano lo stile alle pagine HTML costruite nella sezione precedente.

Lezione 3 • Implementazione del Design Responsive

Applica le media query e le unità fluide per adattare le pagine ai diversi dispositivi. Gli studenti rielaborano il proprio sito per soddisfare gli standard mobile-first.

Lezione 4 • Animazioni e Transizioni CSS

Tratta le transizioni CSS e le animazioni keyframe per migliorare l'interattività senza JavaScript. Rafforza i principi di design visivo del Capitolo 2.

Lezione 1 • Audit SEO e Reportistica

Guida gli studenti attraverso un audit strutturato del sito utilizzando strumenti di crawl e analytics. Produce un piano d'azione prioritario legato ai KPI definiti nel Capitolo 1.

Lezione 2 • Fondamenti di SEO Tecnica

Affronta velocità del sito, crawlability, dati strutturati e sitemap XML. Collega le competenze di sviluppo web del Capitolo 3 alla performance di ricerca.

Lezione 3 • Tecniche di SEO On-Page

Tratta title tag, meta description, struttura delle intestazioni e linking interno. Gli studenti ottimizzano le pagine web costruite nel Capitolo 3.

Lezione 4 • Ricerca e Strategia delle Parole Chiave

Insegna come identificare, valutare e dare priorità alle parole chiave usando i dati di ricerca. La strategia delle parole chiave guida le decisioni sui contenuti e on-page nelle sezioni successive.

Lezione 1 • Creazione di Contenuti per Blog e Long-Form

Guida la produzione di articoli approfonditi, guide e contenuti di thought leadership. Rafforza la SEO on-page e il linking interno del Capitolo 4.

Lezione 2 • Distribuzione e Promozione dei Contenuti

Tratta i canali di distribuzione organici e a pagamento, l'influencer outreach e la syndication dei contenuti. Collega l'output di contenuto alla strategia di canale del Capitolo 1.

Lezione 3 • Fondamenti di Contenuti Visivi e Video

Introduce infografiche, script per video brevi e asset visivi brandizzati. Espande il mix di contenuti oltre il testo per migliorare le metriche di coinvolgimento.

Lezione 4 • Strategia e Pianificazione dei Contenuti

Tratta l'audit dei contenuti, i topic cluster e i calendari editoriali allineati agli obiettivi di business. Si basa sul lavoro di ricerca delle parole chiave e sul pubblico dei capitoli precedenti.

Lezione 1 • Community Management e Coinvolgimento

Insegna strategie di risposta, costruzione di community e comunicazione di crisi sulle piattaforme social. Rafforza la comprensione del pubblico del Capitolo 1.

Lezione 2 • Analisi e Reportistica dei Social Media

Guida l'interpretazione delle analisi di piattaforma per ottimizzare le performance di contenuti e annunci. Collega i KPI social agli obiettivi di business definiti nel Capitolo 1.

Lezione 3 • Strategia e Selezione della Piattaforma

Analizza le principali piattaforme social per dati demografici del pubblico, formati di contenuto e adattamento al business. Applica i framework di pubblico e obiettivi stabiliti nel Capitolo 1.

Lezione 4 • Creazione di Contenuti per i Social Media

Tratta i formati di contenuto nativi, la cadenza di pubblicazione e il tono del brand per i canali social. Si basa sulle competenze di copywriting e contenuti visivi del Capitolo 5.

Lezione 1 • Fondamenti di Search Advertising

Spiega i meccanismi d'asta, il punteggio di qualità e il ranking degli annunci per gli annunci di ricerca. Si basa sulla ricerca di parole chiave del Capitolo 4 per strutturare campagne efficaci.

Lezione 2 • Pubblicità Display e Programmatica

Introduce le reti display, il targeting del pubblico e i fondamenti del programmatic buying. Estende i paid media oltre la ricerca per integrare gli annunci social del Capitolo 6.

Lezione 3 • Monitoraggio delle Conversioni e Attribuzione

Tratta l'impostazione dei pixel, la configurazione degli eventi di conversione e il confronto dei modelli di attribuzione. Collega i dati delle campagne a pagamento al framework KPI del Capitolo 1.

Lezione 4 • Gestione e Ottimizzazione delle Offerte

Insegna strategie di offerta manuali e automatizzate, aggiustamenti delle offerte e leve di performance. Gli studenti applicano le ottimizzazioni alle campagne costruite in precedenza nel capitolo.

Lezione 1 • Interpretare i Dati di Traffico e Comportamento

Insegna come leggere i report di acquisizione, coinvolgimento e conversione per diagnosticare le performance. Si applica a tutti i canali trattati nei Capitoli da 4 a 7.

Lezione 2 • Ottimizzazione del Tasso di Conversione (CRO)

Introduce la CRO guidata da ipotesi utilizzando mappe di calore, registrazioni di sessione e test A/B. Applica direttamente i principi UX del Capitolo 2 per migliorare le performance del sito.

Lezione 3 • Strategia di Digital Marketing e Pianificazione della Crescita

Sintetizza tutte le competenze del corso in un processo di pianificazione strategica per una crescita sostenibile. Gli studenti forniscono una roadmap di digital marketing basata sui dati come output conclusivo.

Lezione 4 • Impostazione e Configurazione di Web Analytics

Tratta l'impostazione della piattaforma di analytics, la configurazione della proprietà e l'implementazione del monitoraggio degli eventi. Fornisce l'infrastruttura dati che alimenta tutta la reportistica in questo capitolo.