Curso de Excel para Profissionais de Marketing

Aula 1 • Inserindo e editando dados de marketing

Ensina entrada de dados eficiente, preenchimento automático e edição em células para registros de campanhas de marketing. Reduz diretamente erros manuais em planilhas de marketing.

Aula 2 • Gerenciando pastas de trabalho e planilhas

Abrange adicionar, renomear, mover e proteger planilhas dentro de uma pasta de trabalho. Permite estruturas de arquivo organizadas para múltiplas campanhas desde o início.

Aula 3 • Salvando, compartilhando e formatos de arquivo

Explica formatos de arquivo, Salvamento Automático e opções de compartilhamento relevantes para equipes de marketing. Garante que os dados sejam preservados e acessíveis entre colaboradores.

Aula 4 • Navegando pela interface do Excel

Abrange a faixa de opções, a barra de ferramentas de acesso rápido e a estrutura da pasta de trabalho. Estabelece a literacia espacial necessária para cada tarefa subsequente no curso.

Aula 1 • Calculando métricas-chave de marketing

Constrói fórmulas para CTR, taxa de conversão, ROI e custo por aquisição. Traduz números brutos de campanhas em indicadores de desempenho acionáveis.

Aula 2 • Funções matemáticas e estatísticas essenciais

Abrange SOMA, MÉDIA, MÍN, MÁX e CONT.NÚM para resumir dados de campanhas. Essas funções formam a espinha dorsal de todo relatório de desempenho de marketing.

Aula 3 • Entendendo a sintaxe de fórmulas

Apresenta precedência de operadores, referências de células e regras de construção de fórmulas. Fornece a estrutura lógica necessária antes de aplicar qualquer função específica.

Aula 4 • Funções lógicas para segmentação

Ensina SE, E, OU e lógica aninhada para classificar leads e sinalizar desempenho. Permite segmentação baseada em regras sem classificação manual.

Aula 1 • Filtrando para isolar segmentos

Aplica Filtro Automático e filtros personalizados para isolar públicos ou canais específicos. A filtragem acelera a análise em nível de segmento sem excluir dados.

Aula 2 • Removendo duplicatas e inconsistências

Usa ferramentas internas e fórmulas para detectar e remover registros duplicados. Contatos duplicados inflam métricas e distorcem dados de desempenho de campanhas.

Aula 3 • Validação de dados para entrada limpa

Define listas suspensas, intervalos numéricos e mensagens de entrada para garantir a qualidade dos dados no momento da inserção. Previne erros upstream que corrompem relatórios downstream.

Aula 4 • Classificando dados para análise de campanha

Abrange classificação de coluna única e multinível para ranquear campanhas e leads. A classificação adequada é o primeiro passo para identificar segmentos de melhor desempenho.

Aula 1 • PROCV para mesclagem de dados

Ensina a sintaxe de PROCV para trazer dados de produto, canal ou segmento para tabelas de campanha. Habilidade fundamental de PROCV antes de avançar para alternativas mais flexíveis.

Aula 2 • CONT.SE e SOMA.SE para agregação condicional

Usa CONT.SE, SOMA.SE, CONT.SES e SOMA.SES para agregar métricas por segmento ou canal. Permite totais condicionais sem tabelas dinâmicas.

Aula 3 • ÍNDICE e CORRESP para PROCVs flexíveis

Combina ÍNDICE e CORRESP para recuperar dados de qualquer direção de coluna. Supera a restrição de ordem de coluna do PROCV em conjuntos de dados de marketing complexos.

Aula 4 • XLOOKUP para recuperação moderna de dados

Apresenta XLOOKUP como uma função única substituta para PROCV e ÍNDICE-CORRESP. Simplifica as fórmulas de PROCV e suporta o retorno de múltiplas colunas.

Aula 1 • Resumindo métricas por canal e campanha

Configura campos de valor para mostrar soma, média, contagem e porcentagem do total. Produz os detalhamentos em nível de canal que os profissionais de marketing precisam para decisões orçamentárias.

Aula 2 • Formatando e apresentando Tabelas Dinâmicas

Aplica estilos de Tabela Dinâmica, formatos de número e opções de layout para relatórios executivos. A formatação profissional aumenta a confiança dos stakeholders nos dados.

Aula 3 • Campos e itens calculados

Cria métricas personalizadas como ROI e CPA diretamente dentro da Tabela Dinâmica. Elimina a necessidade de colunas auxiliares ao lado da saída da tabela dinâmica.

Aula 4 • Filtrando e fatiando dados de Tabela Dinâmica

Adiciona filtros de relatório, segmentações de dados e linhas do tempo para tornar as Tabelas Dinâmicas interativas. Permite que os stakeholders visualizem visualizações de segmento por conta própria sem editar a tabela dinâmica.

Aula 1 • Minigráficos e visuais em células

Adiciona minigráficos e conjuntos de ícones para resumir tendências dentro de tabelas de relatório compactas. Os visuais em células comunicam a direção sem exigir um gráfico completo.

Aula 2 • Escolhendo o tipo de gráfico certo

Mapeia perguntas comuns de marketing para tipos de gráfico apropriados, como barras, linhas e pizza. A seleção correta do gráfico evita má interpretação dos dados da campanha.

Aula 3 • Formatando gráficos para apresentações

Aplica temas de cores, rótulos de dados, legendas e configurações de linhas de grade para visuais polidos. Gráficos prontos para apresentação reduzem a necessidade de redesenho no PowerPoint.

Aula 4 • Gráficos Dinâmicos para relatórios dinâmicos

Vincula gráficos diretamente às Tabelas Dinâmicas para que os visuais sejam atualizados quando os filtros mudarem. Os Gráficos Dinâmicos são a camada visual de painéis de marketing interativos.

Aula 1 • Projetando cartões de resumo de KPI

Constrói cartões de métricas de destaque usando fórmulas, bordas e formatação condicional. Os cartões de KPI fornecem aos executivos uma visão instantânea da saúde da campanha.

Aula 2 • Adicionando interatividade com segmentações de dados

Conecta segmentações de dados a várias Tabelas Dinâmicas e Gráficos Dinâmicos para filtragem com um clique. A interatividade permite que os stakeholders explorem os dados sem tocar nas fórmulas.

Aula 3 • Planejando o layout e a estrutura do painel

Define KPIs, público e zonas de layout antes de construir qualquer elemento. O planejamento inicial evita redesenhos caros e garante que o painel responda a perguntas reais de negócios.

Aula 4 • Polindo e protegendo o painel

Oculta linhas de grade, bloqueia células e aplica uma marca consistente para um produto finalizado. A proteção evita edições acidentais, mantendo a interatividade intacta.

Aula 1 • Análise de hipóteses e modelagem de cenários

Aplica Atingir Meta, Gerenciador de Cenários e tabelas de dados para modelar resultados de orçamento e ROI. A modelagem de cenários quantifica riscos e oportunidades antes de comprometer os gastos.

Aula 2 • Prevendo tendências de campanha

Usa PREVISÃO.ETS e linhas de tendência para projetar o desempenho futuro a partir de dados históricos. Previsões confiáveis fortalecem as propostas orçamentárias e as apresentações de planejamento.

Aula 3 • Formatação condicional para detecção de padrões

Usa regras avançadas de formatação condicional para evidenciar anomalias e tendências em grandes conjuntos de dados. A detecção visual de padrões acelera a descoberta de insights em dados de campanha.

Aula 4 • Matrizes dinâmicas para relatórios escaláveis

Apresenta FILTRO, CLASSIFICAR, ÚNICO e SEQUÊNCIA para relatórios com intervalo de transbordamento sem atualizações manuais. As matrizes dinâmicas substituem o trabalho repetitivo de fórmulas em grandes relatórios de marketing.