Curso de Identidade Visual e Verbal para Marcas

Aula 1 • Arquétipos de Marca e Personalidade

Apresenta frameworks de arquétipos como ferramentas para definir o caráter da marca. Os alunos aplicam arquétipos a exemplos reais de marcas.

Aula 2 • Contexto Competitivo e Cultural

Ensina como o cenário de mercado e as forças culturais moldam as escolhas de identidade. Os alunos aprendem a auditar concorrentes e identificar espaços em branco.

Aula 3 • Estratégia de Marca como Base

Apresenta a estratégia de marca como o briefing que orienta todas as decisões de identidade. Os alunos conectam insumos estratégicos a resultados criativos.

Aula 4 • O Que a Identidade de Marca Realmente Significa

Esclarece a distinção entre marca, branding e identidade de marca. Fundamenta todo o trabalho subsequente em uma terminologia precisa e compartilhada.

Aula 1 • Voz da Marca e Tom

Define a voz da marca como uma personalidade consistente expressa por meio da linguagem. Os alunos distinguem voz de tom e aplicam ambos em diferentes contextos.

Aula 2 • Manual de Identidade Verbal

Aborda como documentar e governar os padrões verbais da marca. Os alunos redigem uma seção de identidade verbal de um manual de identidade de marca.

Aula 3 • Princípios de Nomeação de Marca

Aborda tipologias de nomeação, critérios de avaliação e o processo de nomeação. Conecta a estratégia de nomeação ao posicionamento geral da marca.

Aula 4 • Framework de Brand Storytelling

Apresenta a estrutura narrativa como uma ferramenta para a comunicação da marca. Os alunos constroem uma história de marca alinhada com a estratégia e que gere ressonância emocional.

Aula 1 • Estilo de Imagem e Direção de Arte

Define os padrões de fotografia, ilustração e iconografia da marca. Os alunos desenvolvem um briefing de imagem alinhado com a personalidade da marca.

Aula 2 • Princípios de Design de Logotipo

Examina tipos de logotipo, princípios de construção e critérios de avaliação. Os alunos avaliam logotipos com base em benchmarks funcionais e estratégicos.

Aula 3 • Layout, Grade e Composição

Apresenta princípios espaciais que dão à marca uma estrutura e ritmo visual. Os alunos aplicam sistemas de grade a exemplos de layout de marca.

Aula 4 • Tipografia como Expressão da Marca

Ensina seleção de tipos, combinação e hierarquia tipográfica para marcas. Os alunos selecionam e justificam um sistema tipográfico de marca.

Aula 1 • Fundamentos da Marca em Movimento

Apresenta princípios de movimento como uma extensão da identidade visual estática. Os alunos definem diretrizes de movimento consistentes com a personalidade da marca.

Aula 2 • A Relação Verbal-Visual

Examina como a linguagem e os visuais se reforçam ou se enfraquecem mutuamente. Os alunos identificam lacunas de alinhamento em exemplos reais de marcas.

Aula 3 • Projetando Materiais de Marca

Aplica a identidade integrada a cartões de visita, papelaria e materiais de marketing. Os alunos produzem materiais de marca usando diretrizes estabelecidas.

Aula 4 • Expressão da Marca em Todos os Pontos de Contato

Mapeia como a identidade integrada se manifesta em pontos de contato físicos e digitais. Os alunos auditam a consistência dos pontos de contato de uma marca.

Aula 1 • Anatomia de um Manual de Identidade de Marca

Detalha a estrutura e o propósito de um documento profissional de manual de identidade de marca. Os alunos mapeiam as seções necessárias de acordo com a complexidade da marca.

Aula 2 • Padrões de Uso e Mau Uso do Logotipo

Define as regras corretas de aplicação do logotipo e documenta cenários comuns de mau uso. Os alunos constroem uma seção de uso do logotipo com exemplos anotados.

Aula 3 • Modelos de Governança de Marca

Apresenta estruturas organizacionais para gerenciar a consistência da marca em escala. Os alunos avaliam modelos de governança com base no tamanho e na complexidade da marca.

Aula 4 • Distribuição e Manutenção de Diretrizes

Aborda ferramentas e processos para manter as diretrizes atualizadas e acessíveis. Os alunos projetam um plano de distribuição e atualização para um sistema de marca.

Aula 1 • Marca em Conteúdo de Vídeo e Streaming

Define os padrões de marca para conteúdo de vídeo em canais próprios e pagos. Os alunos desenvolvem um guia de estilo de marca para vídeo.

Aula 2 • Identidade de Marca em Mídias Sociais

Aborda os padrões de marca visuais e verbais específicos de cada plataforma para canais sociais. Os alunos criam um kit de marca social alinhado com a identidade central.

Aula 3 • Aplicação da Marca em Sites e UI

Aplica a identidade de marca a interfaces web e de aplicativos por meio de tokens de design e padrões de UI. Os alunos auditam um site em busca de alinhamento com a marca.

Aula 4 • Identidade de Marca em Email e Marketing Digital

Estende os padrões de marca para templates de email e formatos de publicidade digital. Os alunos projetam um template de email e um conjunto de anúncios com a marca.

Aula 1 • Modelos de Arquitetura de Marca

Apresenta modelos de arquitetura monolítica, endossada e house of brands. Os alunos avaliam qual modelo se adequa a um determinado contexto organizacional.

Aula 2 • Adaptação Global de Identidade de Marca

Ensina como manter a consistência da marca ao se adaptar a contextos culturais locais. Os alunos desenvolvem um framework de localização para uma marca global.

Aula 3 • Relações entre Marca Mestra e Sub-Marcas

Examina como o valor da marca mestra flui para e de sub-marcas. Os alunos mapeiam as relações de identidade dentro de um portfólio de múltiplas marcas.

Aula 4 • Marca Interna e Employer Branding

Estende a identidade de marca para contextos de cultura interna e atração de talentos. Os alunos adaptam a identidade de marca externa para públicos internos.

Aula 1 • Processo e Metodologia de Rebranding

Mapeia o processo de rebranding de ponta a ponta, da descoberta ao lançamento. Os alunos constroem um plano de projeto de rebranding com marcos.

Aula 2 • Medindo o Sucesso do Rebrand

Apresenta métricas e métodos de pesquisa para avaliar os resultados de um rebranding. Os alunos projetam um framework de medição de marca pós-lançamento.

Aula 3 • Framework de Decisão: Refresh vs. Rebrand

Estabelece critérios para escolher entre uma mudança de marca evolucionária e revolucionária. Os alunos aplicam o framework a um estudo de caso de marca.

Aula 4 • Gerenciando a Transição de Marca

Aborda os desafios operacionais e de comunicação da transição para uma nova identidade. Os alunos redigem um plano de comunicação de transição de marca.