Curso de Marketing Eleitoral

Aula 1 • O Marketing Eleitoral como Disciplina

Define marketing eleitoral, traça sua evolução histórica e o distingue da propaganda política. Estabelece o vocabulário utilizado ao longo do curso.

Aula 2 • Fundamentos do Comportamento do Eleitor

Apresenta modelos psicológicos e sociológicos que explicam como os eleitores formam preferências. Fornece a base comportamental para todo o trabalho subsequente de segmentação e mensagem.

Aula 3 • Mapeamento das Partes Interessadas da Campanha

Identifica as partes interessadas internas e externas e seus papéis em uma campanha. Os alunos aprendem a analisar dinâmicas de poder e gerenciar interesses conflitantes.

Aula 4 • O Ecossistema Eleitoral

Mapeia os atores, instituições e regras que moldam a competição eleitoral. Os alunos obtêm uma visão sistêmica do ambiente em que as campanhas operam.

Aula 1 • Síntese de Insights e Criação de Personas

Transforma a pesquisa bruta em personas estratégicas de eleitores e briefings de insight. Os alunos praticam a tradução de dados em narrativas que orientam equipes criativas e estratégicas.

Aula 2 • Pesquisa de Opinião e Mensuração da Opinião Pública

Ensina amostragem, construção de questionários e interpretação de pesquisas. Os alunos podem encomendar, avaliar e usar pesquisas para orientar decisões de campanha.

Aula 3 • Infraestrutura de Dados do Eleitor

Explica como arquivos de eleitores, dados de consumo e sinais digitais são combinados em bancos de dados de campanha. Os alunos entendem a origem, higienização e governança dos dados.

Aula 4 • Técnicas de Segmentação de Público

Aplica segmentação demográfica, psicográfica e comportamental ao eleitorado. Os alunos constroem perfis de segmento que orientam a segmentação e a diferenciação de mensagens.

Aula 1 • Análise Competitiva e Ambiental

Aplica ferramentas de análise SWOT e competitiva ao ambiente eleitoral. Os alunos avaliam os pontos fortes, as vulnerabilidades do oponente e o cenário político mais amplo.

Aula 2 • Construção de Coalizão e Segmentação de Eleitores

Identifica a coalizão de grupos de eleitores necessária para atingir o limite de vitória. Os alunos mapeiam alvos de persuasão, mobilização e supressão entre os segmentos.

Aula 3 • Posicionamento do Candidato e Identidade da Marca

Define o posicionamento como o espaço único que um candidato ocupa na mente dos eleitores. Os alunos elaboram uma declaração de posicionamento e uma identidade de marca que diferencia o candidato.

Aula 4 • O Documento de Estratégia de Campanha

Sintetiza as decisões de pesquisa, posicionamento e coalizão em um documento de estratégia escrito. Os alunos produzem um briefing profissional que alinha toda a equipe de campanha.

Aula 1 • Teste e Otimização de Mensagens

Aplica métodos qualitativos e quantitativos para testar a eficácia da mensagem antes da implantação. Os alunos interpretam os resultados dos testes e refinam as mensagens com base em evidências.

Aula 2 • Diferenciação de Mensagens por Público

Adapta a mensagem central para segmentos distintos de eleitores sem perder a coerência. Os alunos aprendem a adaptar o tom, a ênfase e o vocabulário, mantendo a integridade da marca.

Aula 3 • Mensagens de Ataque, Contraste e Defesa

Aborda o uso estratégico de mensagens de contraste e ataque e como se defender delas. Os alunos avaliam os limites éticos e as compensações de eficácia.

Aula 4 • Mensagem Central e Construção de Narrativa

Orienta os alunos na construção de uma mensagem central de campanha e uma narrativa abrangente. A mensagem se torna a âncora para todo o trabalho criativo e de comunicação subsequente.

Aula 1 • Fundamentos do Planejamento de Mídia Paga

Apresenta conceitos de alcance, frequência, GRP e mix de mídia em um contexto eleitoral. Os alunos constroem um plano de mídia que alinha a seleção de canais com o público e o orçamento.

Aula 2 • Publicidade em Televisão e Rádio

Aborda formatos de anúncios de transmissão, requisitos de produção e estratégias de compra. Os alunos aprendem a dar briefings para equipes criativas e avaliar a eficácia dos spots de transmissão.

Aula 3 • Mídia Paga Digital e Programática

Explica formatos de anúncios digitais, compra programática e segmentação específica de plataforma. Os alunos configuram a segmentação de público e interpretam dados de desempenho de campanhas digitais.

Aula 4 • Briefing Criativo e Avaliação de Anúncios

Ensina os alunos a escrever briefings criativos eficazes e avaliar peças publicitárias finalizadas. Os alunos aplicam uma rubrica de avaliação estruturada para avaliar o alinhamento estratégico e a qualidade persuasiva.

Aula 1 • Arquitetura da Campanha Digital

Mapeia o ecossistema digital de uma campanha, incluindo site, e-mail, mídias sociais e celular. Os alunos projetam uma infraestrutura digital coerente que suporta todas as funções da campanha.

Aula 2 • Análise e Otimização Digital

Aplica análises da web e de mídias sociais para medir o desempenho da campanha digital. Os alunos interpretam painéis, identificam ativos com baixo desempenho e otimizam em tempo real.

Aula 3 • Estratégia de Plataforma de Mídia Social

Analisa o público, o algoritmo e as normas de conteúdo das principais plataformas sociais. Os alunos desenvolvem estratégias específicas para cada plataforma, alinhadas com a mensagem geral da campanha.

Aula 4 • Criação de Conteúdo e Planejamento Editorial

Aborda tipos de conteúdo, fluxos de trabalho de produção e gerenciamento de calendário editorial. Os alunos constroem um plano de conteúdo que sustenta a comunicação consistente ao longo do ciclo da campanha.

Aula 1 • Bancos Telefônicos e Organização Relacional

Aborda as operações dos bancos telefônicos e a prática emergente da organização relacional. Os alunos comparam a eficácia do contato com estranhos versus o alcance entre pares.

Aula 2 • Estrutura da Organização de Campo

Explica como as campanhas de campo são organizadas geográfica e hierarquicamente. Os alunos projetam uma estrutura de campo com funções claras, linhas de reporte e sistemas de responsabilidade.

Aula 3 • Planejamento e Execução da Mobilização Eleitoral

Constrói um plano abrangente de mobilização eleitoral cobrindo os dias finais de uma campanha. Os alunos sequenciam o contato com o eleitor, o transporte e o monitoramento de seções eleitorais em uma operação integrada.

Aula 4 • Ciência Comportamental no Comparecimento Eleitoral

Aplica normas sociais, dispositivos de compromisso e ativação de identidade para aumentar o comparecimento. Os alunos projetam intervenções de mobilização eleitoral baseadas em evidências experimentais.

Aula 1 • Pesquisas e Acompanhamento Durante a Campanha

Explica como pesquisas de rastreamento e testes de discagem são usados para monitorar o desempenho da mensagem e do candidato. Os alunos interpretam dados de rastreamento e identificam quando mudanças estratégicas são necessárias.

Aula 2 • Métricas de Campanha e Estrutura de KPIs

Define os indicadores-chave de desempenho para cada função da campanha e os vincula às metas estratégicas. Os alunos constroem uma estrutura unificada de KPIs que abrange campo, digital e comunicações.

Aula 3 • Estratégia Adaptativa e Resposta Rápida

Ensina o processo de tomada de decisão para ajustar a estratégia em resposta a novas informações. Os alunos praticam protocolos de resposta rápida e ajustes estratégicos baseados em cenários.

Aula 4 • Design de Painéis e Reporte

Aborda o design de painéis de campanha para diferentes públicos e necessidades de tomada de decisão. Os alunos criam modelos de reporte que trazem insights acionáveis rapidamente.