A Dedika é uma plataforma para aprender fazendo: criar uma proposta comercial, tornar-se manicure ou utilizar uma ferramenta nova, por exemplo. Independentemente do objetivo, o melhor conteúdo sobre o tema já existe. Só que quase sempre está noutra língua, é caro, encontra-se disperso, não tem atividades para praticar ou faz parte de um curso demasiado longo para quem tem uma rotina preenchida. Por isso, a Dedika tem um método próprio: procuramos esse material onde quer que esteja, organizamos o que faz sentido para o seu objetivo, revemos com o apoio de especialistas disponíveis para esclarecer dúvidas e criamos práticas para aprender fazendo. É você quem mais importa na sua jornada e ninguém a conhece melhor: escolha o conteúdo e a duração do curso, se vai aprender com ou sem internet e em que formato. Pode ser em vídeo, texto, áudio ou resumo. À sua maneira, só com o que faz sentido para você. Aqui, cada momento de dedicação vale mais e chega mais depressa ao que interessa.

Os cursos são compostos pelos melhores conteúdos do mundo sobre o tema: vídeos, áudios, artigos e livros. Todo esse conteúdo vem com resumos, podcasts (para livros e artigos) e transcrições (para vídeos e áudios). Você escolhe como prefere consumir o conteúdo. Cada material tem perguntas específicas para reforçar o conhecimento. Além disso, o curso é formado pelos capítulos que você escolher, permitindo estudar apenas o que importa. Ao final de cada capítulo, há um projeto prático relacionado à sua profissão para praticar o que aprendeu.

Os nossos cursos incluem um resumo ao final de cada capítulo, do qual você pode baixar um PDF e imprimir.

Mais de 2 milhões de alunos no mundo todo

Presente em mais de 180 países ao redor do mundo

Certificado válido em todo o seu país

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Para todos os níveis

Curso de Planner

Name: Curso de Planner
Price: 222 USD

Aprenda a construir planos de marketing completos e baseados em dados que estejam alinhados com metas reais de negócios. Este curso leva você desde a análise de situação e segmentação de audiência até o orçamento, seleção de canais e mensuração de desempenho. Esteja você assumindo uma função de planejamento ou aprimorando suas habilidades atuais, você concluirá com um plano de marketing de nível profissional pronto para apresentar e executar.

Dedika para empresas

O que você vai aprender:

Você aprenderá a conduzir pesquisa de mercado, realizar análises SWOT e PESTLE e traduzir os resultados em uma direção estratégica clara. Você dominará o framework STP para identificar as audiências certas e criar declarações de posicionamento convincentes. Você definirá objetivos de marketing SMART, selecionará KPIs relevantes e construirá orçamentos baseados em dados de desempenho. Você desenvolverá planos táticos integrados em canais pagos, próprios e conquistados, e estabelecerá uma estrutura de mensuração para acompanhar e melhorar os resultados. Você também praticará a apresentação e defesa do seu plano para stakeholders seniores.

Como você estuda de forma prática Curso de Planner

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Para si que é empresa e quer formar a equipa

Na Dedika para empresas, o curso inclui exercícios e exemplos do próprio negócio e adaptados às necessidades da sua empresa.

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Conteúdo do curso

8 Capítulos • 39 AulasDuração entre 4 e 360 horas (você decide)

Capítulo 1Ver detalhes

Fundamentos do Planejamento de Marketing

Aula 1 • Alinhando Planos aos Objetivos de Negócio
Explica como os objetivos de marketing devem apoiar a estratégia organizacional mais ampla. Os alunos praticam a tradução de metas de negócio em diretrizes de marketing.
Aula 2 • O Processo de Planejamento de Marketing
Descreve o ciclo de planejamento completo, da análise à revisão. Conecta cada etapa para que os alunos entendam o fluxo do processo como um todo.
Aula 3 • Partes Interessadas no Processo de Planejamento
Identifica as partes interessadas internas e externas que influenciam ou são afetadas pelos planos de marketing. Prepara os alunos para gerenciar fluxos de contribuição e aprovação.
Aula 4 • O Que Significa o Planejamento de Marketing
Define o planejamento de marketing e o distingue do marketing geral. Estabelece o vocabulário utilizado ao longo do curso.

Capítulo 2Ver detalhes

Pesquisa de Mercado e Análise da Situação

Aula 1 • Insights de Clientes e Público
Explora métodos para compreender as necessidades, os comportamentos e as motivações dos clientes. Os insights coletados aqui orientam as decisões de segmentação e target.
Aula 2 • Traduzindo Pesquisa em Insumos de Planejamento
Converte os resultados brutos da pesquisa em insumos de planejamento estruturados. Ponte entre a coleta de dados e a definição de objetivos.
Aula 3 • Analisando o Cenário Concorrencial
Ensina estruturas para avaliar os pontos fortes, os pontos fracos e o posicionamento dos concorrentes. Alimenta diretamente as seções de SWOT e estratégia.
Aula 4 • Análise SWOT e PESTLE
Aplica as estruturas SWOT e PESTLE para sintetizar a pesquisa em insights acionáveis. Os alunos concluem uma análise de situação completa como resultado prático.
Aula 5 • Métodos de Pesquisa Primária e Secundária
Aborda técnicas de pesquisa qualitativa e quantitativa e quando aplicar cada uma. Fundamenta os alunos na coleta de dados antes do início da análise.

Capítulo 3Ver detalhes

Segmentação, Target e Posicionamento

Aula 1 • Segmentos Target
Fornece ferramentas para pontuar e priorizar segmentos com base em atratividade e adequação. Os alunos selecionam targets primários e secundários para seus planos.
Aula 2 • Mapas de Posicionamento e Análise Perceptual
Usa mapeamento perceptual para visualizar o posicionamento competitivo e identificar espaços em branco. Reforça as decisões de posicionamento com evidências visuais.
Aula 3 • Criando uma Declaração de Posicionamento
Ensina os componentes de uma declaração de posicionamento forte e como se diferenciar dos concorrentes. Gera uma declaração de posicionamento usada em capítulos posteriores de estratégia.
Aula 4 • Princípios de Segmentação de Mercado
Apresenta variáveis de segmentação e critérios para avaliar a viabilidade do segmento. Estabelece a base para todas as decisões de target.
Aula 5 • Desenvolvendo Personas do Comprador
Orienta os alunos na construção de personas do comprador detalhadas e baseadas em pesquisa. As personas se tornam o ponto de referência para todas as decisões de mensagem e canal.

Capítulo 4Ver detalhes

Definindo Objetivos de Marketing e KPIs

Aula 1 • Objetivos em Cascata Entre Equipes
Demonstra como os objetivos de marketing de alto nível se desdobram em metas de equipe e individuais. Garante alinhamento organizacional e responsabilidade.
Aula 2 • Tipos de Objetivos de Marketing
Categoriza objetivos por estágio do funil: reconhecimento, consideração, conversão e retenção. Os alunos associam os tipos de objetivo ao seu contexto de planejamento.
Aula 3 • Princípios para Definir Objetivos Eficazes
Explica o que torna um objetivo acionável e como objetivos ruins comprometem os planos. Constrói a mentalidade para um planejamento rigoroso e focado em resultados.
Aula 4 • Targets
Mostra como estabelecer linhas de base da situação atual e definir metas de melhoria realistas. Garante que os objetivos estejam fundamentados em dados reais de desempenho.
Aula 5 • Selecionando KPIs Relevantes
Diferencia indicadores de tendência de indicadores de atraso e associa KPIs a tipos de objetivo. Evita a seleção de métricas de vaidade que obscurecem o desempenho real.

Capítulo 5Ver detalhes

Desenvolvimento da Estratégia de Marketing

Aula 1 • Estratégia Competitiva e Diferenciação
Aprofunda a estratégia competitiva com foco em alavancas de diferenciação sustentáveis. Os alunos identificam vantagens defensáveis para seus planos.
Aula 2 • Documentando a Estratégia
Fornece um formato estruturado para redigir um documento de estratégia claro e conciso. Gera um briefing de estratégia que alimenta diretamente o planejamento tático.
Aula 3 • O Mix de Marketing na Estratégia
Aplica os 4Ps e os 7Ps estendidos para traduzir a estratégia em decisões acionáveis de mix. Conecta cada elemento do mix ao posicionamento escolhido.
Aula 4 • Opções e Estruturas Estratégicas
Examina estratégias de crescimento, estratégias competitivas e estruturas de portfólio. Os alunos avaliam as opções com base em suas descobertas da análise de situação.
Aula 5 • Design da Proposta de Valor
Ensina como articular uma proposta de valor clara que ressoe com os segmentos-alvo. A proposta de valor se torna a âncora para todas as mensagens.

Capítulo 6Ver detalhes

Planejamento Tático e Seleção de Canais

Aula 1 • Planejamento Integrado de Campanhas
Ensina a coordenar mensagens e cronograma em vários canais para obter o máximo impacto. Apresenta o conceito de uma arquitetura de campanha unificada.
Aula 2 • Visão Geral do Panorama de Canais
Mapeia toda a gama de canais pagos, próprios e ganhos disponíveis para os profissionais de marketing. Oferece aos alunos um menu completo antes da tomada de decisões de seleção.
Aula 3 • Construindo o Plano de Atividades Táticas
Orienta os alunos na criação de um plano de atividades estruturado com responsáveis, cronogramas e entregáveis. Produz um documento tático pronto para execução.
Aula 4 • Critérios de Seleção de Canais
Fornece uma estrutura de pontuação para escolher canais com base na adequação ao público, custo e objetivos. Os alunos aplicam a estrutura ao seu próprio contexto de planejamento.
Aula 5 • Da Estratégia às Táticas
Esclarece a distinção entre estratégia e táticas e como as táticas servem às metas estratégicas. Previne o erro comum de partir para as táticas sem uma base estratégica.

Capítulo 7Ver detalhes

Orçamento e Planejamento de Recursos

Aula 1 • Fundamentos do Orçamento de Marketing
Explica os tipos de orçamento, os métodos comuns de alocação e como os orçamentos se conectam aos objetivos. Estabelece a alfabetização financeira necessária para o restante do capítulo.
Aula 2 • Planejamento de Recursos Além do Orçamento
Aborda os recursos humanos, de tecnologia e de agências necessários para executar o plano. Garante que os alunos considerem todas as restrições de recursos antes de finalizar os planos.
Aula 3 • Alocando Orçamento Entre Canais
Fornece estruturas para distribuir o orçamento entre canais e campanhas. Os alunos praticam decisões de alocação usando cenários reais de planejamento.
Aula 4 • Construindo um Documento de Orçamento de Marketing
Explica a estrutura de um documento orçamentário profissional com itens de linha e justificativas. Os alunos produzem um template de orçamento para seu próprio plano.
Aula 5 • Monitoramento e Revisão de Orçamento
Ensina como acompanhar os gastos em relação ao orçamento e ajustar as alocações com base no desempenho. Constrói disciplina financeira no ciclo contínuo de planejamento.

Capítulo 8Ver detalhes

Mensuração, Avaliação e Iteração do Plano

Aula 1 • Construindo uma Estrutura de Mensuração
Estrutura uma estrutura de mensuração que vincula KPIs a objetivos e fontes de dados. Garante que cada objetivo tenha um caminho de mensuração claro.
Aula 2 • Analisando o Desempenho da Campanha
Ensina a interpretar dados de desempenho para identificar o que está funcionando e o que não está. Conecta a análise diretamente à tomada de decisão e aos ajustes do plano.
Aula 3 • Processo de Revisão e Iteração do Plano
Estabelece uma cadência de revisão estruturada e um processo para atualizar o plano de marketing. Fecha o ciclo de planejamento e prepara os alunos para a melhoria contínua.
Aula 4 • Modelos de Atribuição de Marketing
Explica abordagens de atribuição para distribuir crédito entre os pontos de contato na jornada do cliente. Os alunos selecionam um modelo de atribuição adequado ao seu plano.
Aula 5 • Coleta de Dados e Relatórios
Aborda ferramentas e processos para coletar, limpar e relatar dados de marketing. Os alunos projetam um painel de relatórios alinhado aos seus KPIs.

Certificação

Seu certificado válido de conclusão

Este curso é para si:

Coordenador de marketing: pronto para crescer além da execução de tarefas para a gestão estratégica.
Gerente de marca: em busca de uma abordagem estruturada para o planejamento anual e justificativa de orçamento.
Proprietário de pequena empresa: desejando substituir suposições por um sistema de marketing replicável.
Transição de carreira: trazendo habilidades transferíveis e precisando de uma base sólida em planejamento de marketing.
Gerente de conta: migrando para o lado do cliente e precisando gerir planos em vez de apenas responder a eles.
Recém-formado em marketing: preenchendo a lacuna entre a teoria acadêmica e a prática profissional de planejamento.

O que os nossos alunos dizem

As vossas aulas são perfeitas. Adquiri o pacote de um ano e, finalmente, tenho a oportunidade de acompanhar diversos temas do meu interesse sem precisar mudar de plataforma... agradeço por tudo o que fazem, já vos recomendei a outras pessoas...