Formation en marketing digital

Leçon 1 • Établir des objectifs de cybermarketing

Présente l'établissement d'objectifs SMART appliqués aux campagnes numériques. Relie dès le départ les objectifs mesurables aux résultats d'affaires.

Leçon 2 • L'écosystème du cybermarketing

Cartographie les acteurs interconnectés : marques, tribunes, agences et consommateurs. Fournit le contexte pour chaque tactique abordée dans les chapitres suivants.

Leçon 3 • Comportement du consommateur en ligne

Examine comment les environnements numériques façonnent les décisions d'achat et la perception de la marque. Ancre les chapitres suivants sur la stratégie dans la psychologie réelle de l'acheteur.

Leçon 4 • Considérations juridiques et éthiques

Couvre les principes de confidentialité des données, les exigences de consentement et les normes de transparence publicitaire. Assure une pratique conforme tout au long du cours.

Leçon 1 • Interprétation des analyses pour la recherche

Présente les analyses Web et sociales comme des instruments de recherche continus. Relie l'interprétation des données au raffinement des perspectives sur l'auditoire.

Leçon 2 • Stratégies de segmentation de l'auditoire

Applique la segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique aux auditoires numériques. Permet un ciblage précis dans les chapitres ultérieurs sur les campagnes.

Leçon 3 • Analyse concurrentielle en ligne

Enseigne l'évaluation systématique de la présence numérique, du contenu et des stratégies publicitaires des concurrents. Identifie les lacunes du marché et les occasions de différenciation.

Leçon 4 • Élaboration de personas d'acheteur

Synthétise les données de recherche en profils fictifs détaillés représentant les clients idéaux. Les personas guident le message et la sélection des canaux tout au long du cours.

Leçon 1 • Le site Web comme actif marketing

Positionne le site Web comme l'ancre des médias détenus pour toutes les campagnes numériques. Établit des critères pour évaluer l'efficacité du site.

Leçon 2 • Notions de base de l'optimisation du taux de conversion

Présente les tests A/B, les cartes de chaleur et l'analyse de l'entonnoir pour améliorer la performance du site. Établit un état d'esprit de test appliqué tout au long du cours.

Leçon 3 • Approche de conception axée d'abord sur le mobile

Explique la conception réactive et la convivialité mobile comme des normes non négociables. Prépare les étudiants au référencement mobile et aux pages de destination des annonces.

Leçon 4 • Optimisation des pages de destination

Se concentre sur la conception de pages de destination à fort taux de conversion pour les campagnes et les annonces. Fait le pont entre la stratégie de site Web et les chapitres sur le trafic payant et organique.

Leçon 1 • Techniques de référencement sur page

Couvre les balises de titre, les méta-descriptions, la structure des en-têtes et le maillage interne. Applique la stratégie de mots-clés aux éléments réels de la page.

Leçon 2 • Essentiels du référencement technique

Aborde la vitesse du site, les données structurées, les plans de site XML et la résolution des erreurs d'exploration. Assure que l'infrastructure du site soutient le potentiel de classement.

Leçon 3 • Recherche et stratégie de mots-clés

Enseigne les outils et cadres pour découvrir, prioriser et cartographier les mots-clés. Alimente directement la création de contenu et l'optimisation sur page.

Leçon 4 • Fonctionnement des moteurs de recherche

Explique les algorithmes d'exploration, d'indexation et de classement à un niveau conceptuel. Fournit le modèle mental nécessaire pour toutes les tactiques de référencement.

Leçon 5 • Référencement hors page et création de liens

Explique l'autorité de domaine, la qualité des liens retour et les tactiques éthiques d'acquisition de liens. Complète le portrait complet du référencement avant l'introduction de la recherche payante.

Leçon 1 • Formats de contenu et canaux de communication

Examine les blogues, les vidéos, les balados, les infographies et le contenu interactif en fonction de l'adéquation avec l'auditoire. Guide la sélection du format en fonction des données du persona et de la tribune.

Leçon 2 • Fondamentaux du marketing de contenu

Définit le rôle du marketing de contenu dans le parcours de l'acheteur et sa relation avec le référencement. Établit l'état d'esprit stratégique avant les tactiques d'exécution.

Leçon 3 • Distribution et promotion du contenu

Couvre les canaux de distribution détenus, gagnés et payés pour maximiser la portée du contenu. Relie la stratégie de contenu aux chapitres sur les médias sociaux et le courriel.

Leçon 4 • Rédaction pour les auditoires numériques

Applique les principes de lisibilité, de capacité à être parcouru et de rédaction pour le référencement au texte rédactionnel numérique. Améliore directement le référencement sur page et les indicateurs de mobilisation.

Leçon 1 • Paysage des tribunes de médias sociaux

Présente les principales tribunes par données démographiques de l'auditoire, formats de contenu et comportement des algorithmes. Éclaire les décisions de sélection des tribunes pour toute marque.

Leçon 2 • Analyse et rapports sur les médias sociaux

Enseigne les outils d'analyse natifs des tribunes et tiers pour mesurer la performance sociale. Ferme la boucle stratégique avec une optimisation fondée sur les données.

Leçon 3 • Gestion de communauté et mobilisation

Couvre les protocoles de réponse, la création de communauté et la communication de crise sur les tribunes sociales. Développe les compétences nécessaires pour maintenir la réputation d'une marque en ligne.

Leçon 4 • Notions de base de la publicité sur les médias sociaux

Présente les formats d'annonces sociales payantes, le ciblage de l'auditoire et l'allocation budgétaire. Fait le pont entre la stratégie sociale organique et le chapitre sur les médias payants.

Leçon 1 • Flux de travail d'automatisation du marketing

Conçoit des séquences basées sur des déclencheurs pour les campagnes d'accueil, de nurturing et de réengagement. Personnalise la communication à grande échelle sans effort manuel.

Leçon 2 • Analyse et optimisation des courriels

Mesure les taux d'ouverture, les taux de clics et l'attribution des revenus pour une amélioration continue. Applique les compétences de test A/B du chapitre sur l'expérience utilisateur aux courriels.

Leçon 3 • Segmentation et personnalisation

Applique la segmentation de l'auditoire aux listes de courriel pour un message ciblé et pertinent. Augmente les taux d'ouverture et de conversion en réduisant les envois non pertinents.

Leçon 4 • Conception et rédaction de campagnes par courriel

Couvre les lignes d'objet, le texte du pré-en-tête, la mise en page et le corps du texte persuasif. Applique directement les compétences de rédaction de contenu du chapitre sur le marketing de contenu.

Leçon 1 • Analyse et optimisation des campagnes payantes

Mesure le coût par clic, le coût par acquisition, le rendement des dépenses publicitaires et les données de conversion pour optimiser les campagnes en direct. Ferme la boucle des médias payants avec des perspectives de performance exploitables.

Leçon 2 • Écosystème de la publicité payante

Cartographie le paysage des médias payants, y compris les canaux de recherche, d'affichage, sociaux et programmatiques. Établit comment le payant amplifie les efforts organiques et de contenu.

Leçon 3 • Reciblage et remarketing

Enseigne le reciblage basé sur les pixels et sur les listes pour réengager les visiteurs du site et les anciens clients. Maximise le rendement des investissements existants en matière de trafic.

Leçon 4 • Publicité sur les moteurs de recherche

Couvre les enchères de mots-clés, le texte de l'annonce, le score de qualité et la structure de campagne pour les annonces de recherche. S'appuie directement sur les compétences de recherche de mots-clés en référencement.

Leçon 5 • Publicité display et programmatique

Explique les formats de bannières, le ciblage de l'auditoire et l'achat programmatique pour les campagnes display. Étend la portée au-delà des auditoires à intention de recherche.