Cours de communication politique

Leçon 1 • Cadres théoriques fondamentaux

Présente les théories de la mise à l'agenda, du cadrage, de l'amorçage et de la persuasion. Les étudiants appliquent ces perspectives pour analyser des messages politiques réels.

Leçon 2 • Développement historique du domaine

Retrace la communication politique, de la rhétorique antique aux campagnes à l'ère numérique. Fournit le contexte pour comprendre comment les pratiques actuelles ont évolué.

Leçon 3 • Canaux de communication et écosystèmes

Cartographie les canaux traditionnels, numériques et interpersonnels utilisés dans les contextes politiques. Lie le choix du canal à la portée de l'auditoire et à la fidélité du message.

Leçon 1 • Modèles de segmentation et ciblage

Applique la segmentation géographique, comportementale et attitudinale aux contextes politiques. Les étudiants sélectionnent des segments appropriés pour des objectifs de communication spécifiques.

Leçon 2 • Adapter les messages aux segments

Traduit les profils d'auditoire en adaptations de messages spécifiques aux segments. Renforce les compétences de cadrage du chapitre 2 dans un contexte de ciblage.

Leçon 3 • Comprendre les auditoires politiques

Définit les types d'auditoires et leurs rôles dans la communication politique. Établit pourquoi la connaissance de l'auditoire est un prérequis à une communication efficace.

Leçon 1 • Anatomie d'un message politique

Décompose les composantes structurelles des messages politiques efficaces. Lie l'architecture du message à la compréhension et à la mémorisation par l'auditoire.

Leçon 2 • Test et itération des messages

Présente les méthodes qualitatives et quantitatives pour tester la résonance d'un message avant son déploiement. Établit une boucle de rétroaction entre la création du message et la réponse de l'auditoire.

Leçon 3 • Récit et narration en politique

Examine comment les acteurs politiques utilisent des arcs narratifs et des rôles de personnages pour bâtir un soutien. Lie la narration à l'engagement émotionnel et à l'identité.

Leçon 1 • Communiqués de presse et documents médias

Enseigne l'art de rédiger des communiqués de presse, des avis aux médias et des trousses médias. Les étudiants produisent des documents qui répondent aux normes journalistiques et génèrent de la couverture.

Leçon 2 • Stratégie de médias gagnés

Développe une approche stratégique pour générer et maintenir une couverture médiatique gagnée. Lie les tactiques de presse aux objectifs de communication plus larges de la campagne.

Leçon 3 • Établir et gérer les relations avec la presse

Couvre l'établissement proactif de relations avec les journalistes et les médias. Lie les relations fondées sur la confiance à une couverture favorable et exacte.

Leçon 4 • Conférences de presse et séances d'information

Prépare les étudiants à planifier et à exécuter des conférences de presse et des séances d'information pour les porte-parole. Intègre la discipline du message aux compétences d'interaction médiatique en direct.

Leçon 1 • Analytique et rendement numérique

Développe des compétences en lecture de tableaux de bord d'analytique numérique et en tirer des connaissances exploitables. Ferme la boucle entre l'exécution numérique et l'ajustement stratégique.

Leçon 2 • Publicité numérique pour les campagnes politiques

Présente les formats de publicité numérique payante, les options de ciblage et les exigences de conformité. Les étudiants conçoivent des campagnes publicitaires alignées sur les segments d'auditoire du chapitre 3.

Leçon 3 • Stratégie de contenu sur les médias sociaux

Couvre la planification du contenu, la sélection des formats et la cadence de publication pour les médias sociaux politiques. Lie les décisions de contenu aux objectifs d'engagement et de portée.

Leçon 4 • Paysage numérique pour les acteurs politiques

Cartographie l'écosystème numérique actuel et ses implications pour la communication politique. Établit la littératie des plateformes comme prérequis à la stratégie numérique.

Leçon 1 • Publicité politique à la télévision et à la radio

Couvre les formats de messages publicitaires diffusés, les considérations de production et l'achat de temps d'antenne. Les étudiants analysent des messages publicitaires politiques diffusés efficaces et inefficaces.

Leçon 2 • Médias payants dans les campagnes politiques

Définit le rôle des médias payants au sein du mix de communication global. Lie l'investissement publicitaire à des objectifs de campagne spécifiques et à des objectifs de contact avec les électeurs.

Leçon 3 • Publicité extérieure et imprimée

Examine les panneaux d'affichage, le publipostage et les formats imprimés dans les contextes politiques. Lie les médias physiques au ciblage géographique et aux stratégies de contact avec les électeurs.

Leçon 4 • Développement créatif et production

Guide les étudiants à travers le cahier de création, le processus de production et la révision de la qualité pour les publicités politiques. Renforce la discipline du message du chapitre 2 dans un contexte de production.

Leçon 1 • Communication d'intervention rapide

Enseigne les principes et les mécanismes de l'intervention rapide dans les situations politiques imprévues. Les étudiants s'exercent à rédiger des réponses sous pression de temps simulée.

Leçon 2 • Nature des crises de communication politique

Définit ce qui constitue une crise politique et comment les crises s'intensifient par les médias et les canaux publics. Établit une typologie que les étudiants utilisent tout au long du chapitre.

Leçon 3 • Préparation et planification en cas de crise

Couvre les audits de vulnérabilité pré-crise, la planification de scénarios et les structures d'équipe de crise. Une préparation proactive réduit le temps de réponse et l'incohérence des messages.

Leçon 4 • Performance du porte-parole sous pression

Prépare les porte-parole à livrer des messages cohérents et crédibles lors d'un examen médiatique hostile. Intègre les compétences en relations avec les médias du chapitre 4 dans un contexte de crise.

Leçon 1 • Élaborer la plateforme de message centrale

Guide les étudiants pour bâtir une plateforme de message unifiée qui ancre toute la communication de campagne. Synthétise le cadrage, le récit et les connaissances consommateur des chapitres précédents.

Leçon 2 • Présenter et défendre le plan stratégique

Prépare les étudiants à présenter leurs plans stratégiques aux décideurs et à répondre aux objections. Développe des compétences de communication professionnelles essentielles pour les rôles de praticien.

Leçon 3 • Planification intégrée des canaux et des tactiques

Traduit les objectifs stratégiques en un plan de tactiques multicanal coordonné. Intègre les canaux numériques, payants, gagnés et de base dans un calendrier unifié.

Leçon 4 • Cadre de mesure et d'évaluation

Élabore un cadre de mesure des résultats lié aux objectifs de communication. Les étudiants définissent des KPI, des sources de données et des cadences de rapport pour leurs plans.