Formation publicité marketing

Leçon 1 • La Publicité Définie et Son Objectif

Établit ce qu'est la publicité, en quoi elle diffère des autres formes de promotion et pourquoi les entreprises y investissent. Ancre tous les concepts ultérieurs dans un vocabulaire commun.

Leçon 2 • Principales Parties Prenantes de la Publicité

Identifie les annonceurs, les agences, les propriétaires de médias et les consommateurs comme les quatre acteurs principaux. Clarifie le rôle de chaque partie et comment leurs intérêts interagissent.

Leçon 3 • Éthique et Réglementation de la Publicité

Présente les normes de véracité, les principes de protection des consommateurs et les cadres d'autorégulation. Forme les étudiants à des pratiques responsables dès le départ.

Leçon 4 • Histoire et Évolution de la Publicité

Retrace la publicité de ses origines imprimées à sa domination numérique. Fournit un contexte pour comprendre pourquoi les pratiques modernes existent et comment les attentes des consommateurs ont évolué.

Leçon 1 • Influences Culturelles et Sociales sur la Publicité

Analyse comment la culture, les groupes de référence et les normes sociales façonnent la réception des messages. Prépare les étudiants à adapter les campagnes à des audiences cibles diverses.

Leçon 2 • Construction de Personas d'Audience Cible

Guide les étudiants dans la construction de profils fictifs détaillés représentant des segments cibles. Les personas deviennent le point de référence pour toutes les décisions créatives et médiatiques.

Leçon 3 • Processus de Décision du Consommateur

Cartographie les étapes de la reconnaissance du besoin à l'évaluation post-achat. Montre comment la publicité peut intervenir efficacement à chaque étape.

Leçon 4 • Moteurs Psychologiques de la Réponse Publicitaire

Examine la motivation, la perception, l'attitude et la mémoire comme forces façonnant l'efficacité publicitaire. Relie directement la théorie psychologique aux décisions créatives et médiatiques.

Leçon 1 • Analyse Concurrentielle et de Marché

Applique des outils d'analyse situationnelle pour identifier la position sur le marché et les lacunes concurrentielles. Éclaire la différenciation stratégique avant que le travail créatif ne commence.

Leçon 2 • Fondamentaux de la Budgétisation de Campagne

Couvre les méthodes de budgétisation par pourcentage des ventes, par objectif et tâche, et par parité concurrentielle. Les étudiants allouent un budget exemple entre les canaux et les phases.

Leçon 3 • Définition de la Stratégie d'Audience Cible

Convertit les données de segmentation en une stratégie d'audience cible priorisée avec des cibles primaires et secondaires. Fait le lien entre le travail d'insight consommateur et l'exécution de la campagne.

Leçon 4 • Définition des Objectifs Publicitaires

Distingue les objectifs de notoriété, de considération, de conversion et de fidélité. Apprend aux étudiants à rédiger des objectifs publicitaires SMART liés à des résultats mesurables.

Leçon 1 • Communication Visuelle en Publicité

Couvre les principes de mise en page, la psychologie des couleurs, la typographie et la sélection d'images. Équipe les étudiants pour briefier les designers et évaluer de manière critique les exécutions visuelles.

Leçon 2 • Principes de Rédaction Publicitaire

Enseigne l'écriture de titres, la structure du corps du texte et les appels à l'action dans les formats imprimé, numérique et radiodiffusé. Met l'accent sur la clarté, la concision et un langage persuasif.

Leçon 3 • Storytelling et Appels Émotionnels

Examine les structures narratives et les déclencheurs émotionnels qui rendent la publicité mémorable. Les étudiants appliquent des cadres de storytelling à leurs propres concepts de campagne.

Leçon 4 • Test Créatif et Itération

Présente les tests de concept, les groupes de discussion et les tests A/B de texte pour valider le travail créatif. Apprend aux étudiants à affiner les concepts sur la base de retours structurés.

Leçon 1 • Canaux Médias Traditionnels

Évalue la télévision, la radio, la presse écrite et l'affichage extérieur pour la livraison de l'audience et l'efficacité des coûts. Guide les étudiants dans la sélection de canaux traditionnels en fonction des objectifs de la campagne.

Leçon 2 • Canaux Médias Numériques

Couvre la recherche payante, l'affichage, les réseaux sociaux, la vidéo et le programmatique comme principaux canaux numériques. Compare les capacités de ciblage et les structures de coûts de chacun.

Leçon 3 • Bases de l'Achat Média et de la Négociation

Présente l'achat direct, l'achat programmatique et les desks de trading des agences. Couvre les tactiques de négociation pour obtenir des tarifs avantageux et une valeur ajoutée.

Leçon 4 • Fondamentaux de la Planification Média

Définit la portée, la fréquence, les impressions, les GRP et le CPM comme les mesures clés de la planification média. Établit le vocabulaire nécessaire pour toutes les décisions médiatiques ultérieures.

Leçon 1 • Publicité Vidéo et Native

Couvre les formats publicitaires in-stream, out-stream et natifs ainsi que les spécifications de production. Apprend aux étudiants à assortir les formats vidéo et natifs aux étapes de l'entonnoir.

Leçon 2 • Plateformes de Publicité sur les Réseaux Sociaux

Examine les formats publicitaires, le ciblage d'audience et les objectifs de campagne sur les principales plateformes sociales. Les étudiants configurent un ensemble de publicités sociales de l'objectif au contenu créatif.

Leçon 3 • Suivi, Pixels et Configuration de la Conversion

Installe les pixels de suivi, configure les événements de conversion et paramètre les UTM pour l'attribution. Garantit que chaque élément de la campagne est mesurable avant le lancement.

Leçon 4 • Publicité sur les Moteurs de Recherche

Couvre la recherche de mots-clés, les types de correspondance, le texte publicitaire, le score de qualité et les stratégies d'enchères pour la recherche payante. Les étudiants construisent une structure de campagne de recherche complète.

Leçon 1 • Plateformes d'Analyse et Sources de Données

Présente les outils d'analyse web, les tableaux de bord des plateformes publicitaires et les outils de mesure tiers. Les étudiants connectent les sources de données pour construire une vue de performance unifiée.

Leçon 2 • Indicateurs Clés de Performance pour la Publicité

Définit et catégorise les indicateurs clés de performance par étape de l'entonnoir, des impressions aux revenus. Apprend aux étudiants à sélectionner les bonnes mesures pour chaque objectif de campagne.

Leçon 3 • Modélisation de l'Attribution

Compare les modèles d'attribution au dernier clic, au premier clic, linéaire, à décroissance temporelle et basé sur les données. Les étudiants évaluent quel modèle reflète le mieux le parcours client de leur campagne.

Leçon 4 • Analyse du Retour sur Dépenses Publicitaires

Calcule le ROAS, le coût par acquisition et la valeur vie client pour évaluer la rentabilité de la campagne. Apprend aux étudiants à comparer les résultats et à identifier les placements sous-performants.

Leçon 1 • Revue Stratégique de Campagne et Passage à l'Échelle

Mène des revues post-campagne pour extraire les enseignements et éclairer la stratégie future. Apprend aux étudiants à passer à l'échelle les campagnes gagnantes tout en gérant les rendements décroissants.

Leçon 2 • Stratégies de Reciblage d'Audience Cible

Conçoit des séquences de reciblage basées sur le comportement de l'utilisateur, l'étape de l'entonnoir et le temps écoulé. Les étudiants construisent des audiences de reciblage segmentées avec des messages adaptés.

Leçon 3 • Publicité Personnalisée et Dynamique

Couvre l'optimisation créative dynamique, les publicités basées sur des flux et la personnalisation à grande échelle. Les étudiants configurent un modèle de publicité dynamique en utilisant les données d'audience et de produit.

Leçon 4 • Tests et Optimisation Continus

Établit une cadence de tests systématique pour les variables créatives, de ciblage et d'enchères. Apprend aux étudiants à prioriser les tests en fonction de leur impact potentiel et de leur validité statistique.