Formation marketing et image de marque

Leçon 1 • Présentation de l'entonnoir marketing

Cartographie le parcours client, de la notoriété à l'achat et à la recommandation. Fournit une grille de lecture structurelle appliquée dans chaque chapitre suivant.

Leçon 2 • Définir marque et marketing

Clarifie les significations distinctes de la marque, du marketing et de la publicité. Définit le vocabulaire commun utilisé dans l'ensemble du cours.

Leçon 3 • Comment les marques créent de la valeur

Explique le capital de marque et ses dimensions financières et émotionnelles. Donne aux étudiants les raisons pour lesquelles les marques fortes imposent des prix premium.

Leçon 4 • Les essentiels du mix marketing

Présente le cadre classique à quatre variables comme outil d'aide à la décision. Relie chaque variable aux choix réels de positionnement de marque.

Leçon 1 • Analyse concurrentielle de l'audience

Examine comment les concurrents attirent et fidélisent des audiences similaires. Révèle les lacunes de positionnement que les étudiants peuvent exploiter dans leur propre stratégie de marque.

Leçon 2 • Construction de personas clients

Guide la création de profils fictifs détaillés représentant les segments d'audience clés. Les personas deviennent le point de référence pour toutes les décisions de messagerie et de canal.

Leçon 3 • Principes de segmentation du marché

Couvre les méthodes de segmentation démographique, psychographique, comportementale et géographique. Permet aux étudiants de diviser les marchés en groupes distincts et exploitables.

Leçon 4 • Méthodes de recherche primaire et secondaire

Enseigne les techniques de recherche qualitative et quantitative pour l'insight sur l'audience. Relie la collecte de données directement à la prise de décision stratégique.

Leçon 1 • Cadres de positionnement concurrentiel

Applique des outils de cartographie perceptuelle et de proposition de valeur pour trouver un espace de marché approprié. Positionne la marque par rapport aux concurrents sur des dimensions qui importent aux clients.

Leçon 2 • Validation et affinement du positionnement

Teste les concepts de positionnement auprès des audiences cibles avant le déploiement complet. Itère en fonction des retours pour renforcer l'avantage concurrentiel.

Leçon 3 • Modèles d'architecture de marque

Explique les structures de marque maison, maison de marques et hybrides. Aide les étudiants à choisir l'architecture adaptée à la gestion de portefeuille.

Leçon 4 • Raison d'être et vision de la marque

Définit la raison fondamentale pour laquelle une marque existe au-delà du profit. Aligne la culture interne et la communication externe autour d'une seule idée motrice.

Leçon 1 • Systèmes de palette de couleurs et de typographie

Construit un système de couleurs et de polices structuré qui porte le sens de la marque. Assure l'harmonie visuelle et l'accessibilité sur toutes les applications.

Leçon 2 • Principes de conception de logo

Couvre l'anatomie, les types et la fonction stratégique des logos. Relie les décisions de conception de logo à la personnalité et au positionnement de la marque.

Leçon 3 • Imagerie, iconographie et motion

Définit le style photographique, l'approche d'illustration et le langage de motion d'une marque. Étend l'identité visuelle au-delà des formats statiques.

Leçon 4 • Identité verbale et ton de voix

Établit la personnalité écrite de la marque par le biais du naming, des accroches et du style de copywriting. Aligne l'expression verbale sur l'identité visuelle pour une pleine cohérence de marque.

Leçon 1 • Techniques de storytelling de marque

Applique des structures narratives à la communication de marque pour la résonance émotionnelle. Apprend aux étudiants à élaborer des histoires qui renforcent les valeurs de la marque.

Leçon 2 • Bases du référencement naturel et de la découvrabilité

Présente l'intention de recherche, la stratégie de mots-clés et l'optimisation on-page pour le contenu. Garantit que le contenu de la marque atteint les audiences via la recherche organique.

Leçon 3 • Mesure de la performance du contenu

Suit les métriques d'engagement, de portée et de conversion pour évaluer l'efficacité du contenu. Alimente les données de performance dans l'affinement de la stratégie.

Leçon 4 • Formats de contenu et adéquation aux canaux

Fait correspondre les types de contenu aux comportements de la plateforme et aux habitudes de consommation de l'audience. Empêche le désalignement entre le format et le canal de distribution.

Leçon 1 • Planification de campagne intégrée

Ordonne plusieurs canaux en une campagne unifiée avec un message cohérent. Apprend aux étudiants à construire un brief de campagne, un calendrier et un plan de mesure.

Leçon 2 • Marketing d'influence et de partenariat

Identifie, évalue et active les influenceurs et les partenariats de marque. Assure l'alignement entre les audiences des partenaires et le positionnement de la marque.

Leçon 3 • Stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Construit des stratégies spécifiques à chaque plateforme pour les réseaux sociaux organiques et payants. Aligne les tactiques sociales sur la voix de la marque et le comportement de l'audience.

Leçon 4 • Publicité sur les moteurs de recherche et display payants

Couvre les mécanismes d'enchères, les formats d'annonces et les options de ciblage pour le search et le display payants. Relie les décisions de dépenses publicitaires aux objectifs de l'entonnoir.

Leçon 1 • Modélisation d'attribution

Explique comment le crédit est attribué aux points de contact tout au long du parcours client. Aide les étudiants à choisir des modèles d'attribution qui reflètent la véritable contribution du canal.

Leçon 2 • Plateformes d'analyse et tableaux de bord

Présente les outils d'analyse web, sociaux et publicitaires et comment configurer des tableaux de bord pertinents. Développe une culture pratique des données pour les décisions marketing quotidiennes.

Leçon 3 • Reporting et communication d'insights

Structure les rapports marketing qui orientent les décisions des parties prenantes plutôt que de simplement résumer les données. Relie les résultats analytiques aux prochaines étapes stratégiques.

Leçon 4 • Tests A/B et expérimentation

Conçoit des expériences contrôlées pour tester les hypothèses créatives, de copywriting et de ciblage. Développe une culture d'optimisation fondée sur des preuves.

Leçon 1 • Rebranding et rafraîchissement de marque

Guide la décision de faire évoluer ou de remanier l'identité et le positionnement de la marque. Gère le risque des parties prenantes et la transition de l'audience pendant le changement.

Leçon 2 • Suivi de la santé de la marque

Surveille les dimensions du capital de marque grâce à des recherches continues et des études de tracking. Détecte les premiers signaux d'érosion de la marque avant qu'ils n'affectent les revenus.

Leçon 3 • Fidélisation client et programmes de fidélité

Conçoit des programmes qui approfondissent les relations clients et augmentent la valeur vie client. Relie les mécanismes de fidélité au positionnement de la marque et à l'engagement émotionnel.

Leçon 4 • Planification de la stratégie de marque à long terme

Construit une feuille de route de marque pluriannuelle alignée sur les objectifs de croissance de l'entreprise. Intègre les tendances du marché, les évolutions concurrentielles et les capacités internes.