Formation marketing numérique et conception web

Leçon 1 • Le paysage du marketing numérique

Définit le marketing numérique et le distingue du marketing traditionnel. Établit le cadre des canaux utilisé tout au long du cours.

Leçon 2 • Comprendre les publics cibles

Couvre la segmentation des audiences, les personnalités d'acheteur et les données comportementales. Relie la connaissance de l'audience au choix des canaux et des messages.

Leçon 3 • Aperçu de la stratégie de marketing numérique

Décrit comment construire une stratégie multicanal cohérente à partir des données d'audience et des objectifs. Prépare les étudiants à appliquer une réflexion stratégique dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Fondamentaux de l'expérience utilisateur

Définit l'UX et sa relation avec les résultats commerciaux et les taux de conversion. Présente les heuristiques d'utilisabilité que les étudiants appliquent lors de l'audit des sites.

Leçon 2 • Principes fondamentaux de conception visuelle

Couvre le contraste, l'alignement, la répétition et la proximité appliqués aux mises en page Web. Forme le vocabulaire visuel pour tout le travail de conception dans le cours.

Leçon 3 • Principes de base du maquettage fonctionnel et du prototypage

Présente les maquettes fonctionnelles basse et haute fidélité comme outils de planification avant le développement. Les étudiants produisent une maquette fonctionnelle pour une simple page d'atterrissage.

Leçon 4 • Architecture de l'information et navigation

Enseigne comment organiser le contenu et la navigation pour plus de clarté et de facilité de recherche. Soutient directement les décisions sur la structure du site dans les chapitres suivants.

Leçon 1 • Mises en page CSS : Flexbox et Grid

Présente Flexbox et CSS Grid pour construire des mises en page modernes et flexibles. Permet directement les modèles de conception adaptative introduits au chapitre 2.

Leçon 2 • Style CSS et sélecteurs

Enseigne la syntaxe CSS, le modèle de boîte et la spécificité des sélecteurs pour un style précis. Les étudiants stylisent les pages HTML construites dans la section précédente.

Leçon 3 • Mise en œuvre du design adaptatif

Applique les requêtes média et les unités fluides pour que les pages s'adaptent à tous les appareils. Les étudiants remanient leur site pour répondre aux normes mobile-first.

Leçon 4 • Animations et transitions CSS

Couvre les transitions CSS et les animations image par image pour améliorer l'interactivité sans JavaScript. Renforce les principes de conception visuelle du chapitre 2.

Leçon 1 • Audit SEO et rapport

Guide les étudiants dans un audit structuré du site à l'aide d'outils d'exploration et d'analyses. Produit un plan d'action priorisé lié aux KPI définis au chapitre 1.

Leçon 2 • Notions essentielles de SEO technique

Aborde la vitesse du site, la capacité d'exploration, les données structurées et les sitemaps XML. Relie les compétences en développement Web du chapitre 3 à la performance dans les moteurs de recherche.

Leçon 3 • Techniques de SEO on-page

Couvre les balises de titre, les méta-descriptions, la structure des titres et le maillage interne. Les étudiants optimisent les pages Web construites au chapitre 3.

Leçon 4 • Recherche et stratégie de mots-clés

Enseigne comment identifier, évaluer et prioriser les mots-clés à l'aide de données de recherche. La stratégie de mots-clés oriente les décisions de contenu et on-page dans les sections suivantes.

Leçon 1 • Création de contenu long pour blogue

Guide la production d'articles approfondis, de guides et de contenus de leadership éclairé. Renforce le SEO on-page et le maillage interne du chapitre 4.

Leçon 2 • Distribution et promotion de contenu

Couvre les canaux de distribution organiques et payants, la sensibilisation des influenceurs et la syndication de contenu. Relie la production de contenu à la stratégie de canaux du chapitre 1.

Leçon 3 • Principes de base du contenu visuel et vidéo

Présente les infographies, les scripts vidéo courts et les actifs visuels de marque. Élargit la combinaison de contenu au-delà du texte pour améliorer les indicateurs d'engagement.

Leçon 4 • Stratégie et planification de contenu

Couvre les audits de contenu, les grappes de sujets et les calendriers éditoriaux alignés sur les objectifs commerciaux. S'appuie sur le travail de recherche de mots-clés et d'audience des chapitres précédents.

Leçon 1 • Gestion de communauté et engagement

Enseigne les stratégies de réponse, la création de communautés et la communication de crise sur les plateformes sociales. Renforce la compréhension de l'audience du chapitre 1.

Leçon 2 • Analyses et rapports sur les réseaux sociaux

Guide l'interprétation des analyses des plateformes pour optimiser le contenu et la performance des annonces. Relie les KPI des réseaux sociaux aux objectifs commerciaux définis au chapitre 1.

Leçon 3 • Stratégie et sélection de plateformes

Analyse les principales plateformes sociales par données démographiques de l'audience, formats de contenu et adéquation commerciale. Applique les cadres d'audience et d'objectifs établis au chapitre 1.

Leçon 4 • Création de contenu pour les réseaux sociaux

Couvre les formats de contenu natifs, la cadence de publication et le ton de marque pour les canaux sociaux. S'appuie sur les compétences en rédaction et en contenu visuel du chapitre 5.

Leçon 1 • Principes fondamentaux de la publicité sur les moteurs de recherche

Explique les mécanismes d'enchères, le Quality Score et le classement des annonces pour les annonces de recherche. S'appuie sur la recherche de mots-clés du chapitre 4 pour structurer des campagnes efficaces.

Leçon 2 • Publicité display et programmatique

Présente les réseaux display, le ciblage d'audience et les bases de l'achat programmatique. Élargit les médias payants au-delà de la recherche pour compléter les annonces sociales du chapitre 6.

Leçon 3 • Suivi des conversions et attribution

Couvre la mise en place de pixels, la configuration des événements de conversion et la comparaison des modèles d'attribution. Relie les données des campagnes payantes au cadre de KPI du chapitre 1.

Leçon 4 • Gestion et optimisation des enchères

Enseigne les stratégies d'enchères manuelles et automatisées, les ajustements d'enchères et les leviers de performance. Les étudiants appliquent des optimisations aux campagnes construites plus tôt dans le chapitre.

Leçon 1 • Interpréter les données de trafic et de comportement

Enseigne comment lire les rapports d'acquisition, d'engagement et de conversion pour diagnostiquer la performance. S'applique à tous les canaux couverts dans les chapitres 4 à 7.

Leçon 2 • Optimisation du taux de conversion (CRO)

Présente le CRO basé sur des hypothèses à l'aide de cartes de chaleur, d'enregistrements de sessions et de tests A/B. Applique directement les principes UX du chapitre 2 pour améliorer la performance du site.

Leçon 3 • Stratégie de marketing numérique et planification de la croissance

Synthétise toutes les compétences du cours en un processus de planification stratégique pour une croissance durable. Les étudiants livrent une feuille de route de marketing numérique basée sur les données comme production de synthèse.

Leçon 4 • Configuration et mise en place des analyses Web

Couvre la configuration de la plateforme d'analyse, la configuration des propriétés et la mise en œuvre du suivi d'événements. Fournit l'infrastructure de données qui alimente tous les rapports de ce chapitre.