Formation en identité de marque visuelle et verbale

Leçon 1 • Archétypes de Marque et Personnalité

Présente les cadres d'archétypes comme outils pour définir le caractère de la marque. Les étudiants appliquent les archétypes à des exemples réels de marques.

Leçon 2 • Contexte Concurrentiel et Culturel

Enseigne comment le paysage du marché et les forces culturelles façonnent les choix d'identité. Les étudiants apprennent à auditer les concurrents et à repérer les espaces blancs.

Leçon 3 • La Stratégie de Marque comme Fondation

Présente la stratégie de marque comme le brief qui pilote toutes les décisions d'identité. Les étudiants relient les intrants stratégiques aux extrants créatifs.

Leçon 4 • Ce Que Signifie Vraiment l'Identité de Marque

Clarifie la distinction entre marque, branding et identité de marque. Ancre tout le travail ultérieur dans une terminologie précise et partagée.

Leçon 1 • Ton de Marque et Voix

Définit la voix de marque comme une personnalité cohérente exprimée à travers le langage. Les étudiants distinguent la voix du ton et les appliquent dans différents contextes.

Leçon 2 • Charte de Marque Verbale

Couvre comment documenter et gouverner les standards verbaux de la marque. Les étudiants rédigent une section d'identité verbale d'un document de charte de marque.

Leçon 3 • Principes de Naming de Marque

Couvre les typologies de naming, les critères d'évaluation et le processus de naming. Relie la stratégie de nom au positionnement global de la marque.

Leçon 4 • Cadre de Storytelling de Marque

Présente la structure narrative comme un outil de communication de marque. Les étudiants construisent une histoire de marque qui s'aligne sur la stratégie et résonne émotionnellement.

Leçon 1 • Style d'Imagerie et Direction Artistique

Définit les standards de photographie, d'illustration et d'iconographie de la marque. Les étudiants développent un brief d'imagerie aligné sur la personnalité de la marque.

Leçon 2 • Principes de Conception de Logo

Examine les types de logos, les principes de construction et les critères d'évaluation. Les étudiants évaluent les logos par rapport à des repères fonctionnels et stratégiques.

Leçon 3 • Mise en Page, Grille et Composition

Présente les principes spatiaux qui donnent à une marque une structure visuelle et un rythme. Les étudiants appliquent des systèmes de grille à des exemples de mise en page de marque.

Leçon 4 • La Typographie comme Expression de Marque

Enseigne la sélection de polices, l'appariement et la hiérarchie typographique pour les marques. Les étudiants sélectionnent et justifient un système typographique de marque.

Leçon 1 • Bases du Mouvement de Marque

Présente les principes de mouvement comme une extension de l'identité visuelle statique. Les étudiants définissent des directives de mouvement cohérentes avec la personnalité de la marque.

Leçon 2 • La Relation Verbal-Visuel

Examine comment le langage et les visuels se renforcent ou se nuisent mutuellement. Les étudiants identifient les lacunes d'alignement dans des exemples réels de marques.

Leçon 3 • Conception des Supports de Marque

Applique l'identité intégrée aux cartes de visite, à la papeterie et aux supports marketing. Les étudiants produisent des supports conformes à la marque en utilisant des directives établies.

Leçon 4 • Expression de Marque sur les Points de Contact

Cartographie comment l'identité intégrée se manifeste à travers les points de contact physiques et numériques. Les étudiants auditionnent la cohérence des points de contact d'une marque.

Leçon 1 • Anatomie d'une Charte de Marque

Décompose la structure et le but d'un document professionnel de charte de marque. Les étudiants cartographient les sections requises par rapport à la complexité de la marque.

Leçon 2 • Standards d'Utilisation et de Mauvais Usage du Logo

Définit les règles d'application correcte du logo et documente les scénarios de mauvais usage courants. Les étudiants construisent une section d'utilisation du logo avec des exemples annotés.

Leçon 3 • Modèles de Gouvernance de Marque

Présente les structures organisationnelles pour gérer la cohérence de la marque à grande échelle. Les étudiants évaluent les modèles de gouvernance par rapport à la taille et à la complexité de la marque.

Leçon 4 • Distribution et Maintien des Chartes

Couvre les outils et processus pour maintenir les chartes à jour et accessibles. Les étudiants conçoivent un plan de distribution et de mise à jour pour un système de marque.

Leçon 1 • La Marque dans le Contenu Vidéo et en Streaming

Définit les standards de marque pour le contenu vidéo sur les canaux propriétaires et payants. Les étudiants développent un guide de style vidéo de marque.

Leçon 2 • Identité de Marque pour les Réseaux Sociaux

Couvre les standards visuels et verbaux spécifiques aux plateformes pour les canaux sociaux. Les étudiants créent un kit de marque social aligné sur l'identité centrale.

Leçon 3 • Application de la Marque sur Site Web et UI

Applique l'identité de marque aux interfaces web et d'application via des tokens de design et des motifs d'UI. Les étudiants auditent un site web pour la conformité à la marque.

Leçon 4 • Identité de Marque pour l'Email et le Marketing Numérique

Étend les standards de marque aux templates d'email et aux formats de publicité numérique. Les étudiants conçoivent un template d'email et un jeu de publicités de marque.

Leçon 1 • Modèles d'Architecture de Marque

Présente les modèles d'architecture monolithique, cautionnée et « maison de marques ». Les étudiants évaluent quel modèle correspond à un contexte organisationnel donné.

Leçon 2 • Adaptation Mondiale de l'Identité de Marque

Enseigne comment maintenir la cohérence de la marque tout en s'adaptant aux contextes culturels locaux. Les étudiants développent un cadre de localisation pour une marque mondiale.

Leçon 3 • Relations entre Marque Mère et Sous-Marques

Examine comment le capital de la marque mère circule vers et depuis les sous-marques. Les étudiants cartographient les relations d'identité au sein d'un portefeuille multi-marques.

Leçon 4 • Marque Interne et Marque Employeur

Étend l'identité de marque aux contextes de culture interne et d'attraction des talents. Les étudiants adaptent l'identité de marque externe pour les audiences internes.

Leçon 1 • Processus et Méthodologie de Rebranding

Cartographie le processus de rebranding de bout en bout, de la découverte au lancement. Les étudiants construisent un plan de projet de rebranding avec des jalons.

Leçon 2 • Mesurer le succès du rebranding

Présente des métriques et des méthodes de recherche pour évaluer les résultats du rebranding. Les étudiants conçoivent un cadre de mesure de la marque post-lancement.

Leçon 3 • Cadre de décision rafraîchissement vs. rebranding

Établit des critères pour choisir entre un changement de marque évolutif et révolutionnaire. Les étudiants appliquent le cadre à un cas d'étude de marque.

Leçon 4 • Gérer la transition de marque

Couvre les défis opérationnels et de communication de la transition vers une nouvelle identité. Les étudiants rédigent un plan de communication de transition de marque.