Corso Base di Google Ads

Lezione 1 • Come funziona Google Ads

Illustra il modello ad asta, il posizionamento dell'annuncio e i meccanismi del punteggio di qualità. Stabilisce la logica alla base della comparsa degli annunci e di come viene determinato il costo.

Lezione 2 • Tipi di campagne Google Ads

Introduce le campagne Search, Display, Shopping, Video e Performance Max. Gli studenti acquisiscono chiarezza su quale formato sia adatto a ciascun obiettivo pubblicitario.

Lezione 3 • Configurazione di un account Google Ads

Guida attraverso la creazione dell'account, il collegamento a Google Analytics e la configurazione delle impostazioni di base. Prepara gli studenti a operare sulla piattaforma sin dal primo giorno.

Lezione 1 • Tipi di corrispondenza delle keyword

Spiega i tipi di corrispondenza generica, a frase ed esatta e il loro impatto su copertura e precisione. La scelta del tipo di corrispondenza giusto controlla chi vede i suoi annunci.

Lezione 2 • Organizzazione delle keyword in gruppi di annunci

Dimostra strutture di gruppi di annunci a tema ristretto per punteggi di qualità e pertinenza dell'annuncio migliori. Un raggruppamento appropriato supporta direttamente annunci più performanti.

Lezione 3 • Comprendere l'intento di ricerca

Definisce l'intento informativo, di navigazione e transazionale e li mappa sui tipi di keyword. Allineare l'intento alle keyword migliora la pertinenza e i tassi di conversione.

Lezione 4 • Keyword a corrispondenza inversa ed esclusioni

Insegna come bloccare le ricerche irrilevanti utilizzando le keyword a corrispondenza inversa a livello di campagna e di gruppo di annunci. Riduce la spesa sprecata e migliora l'efficienza della campagna.

Lezione 1 • Pertinenza dell'annuncio e punteggio di qualità

Spiega come la pertinenza del testo dell'annuncio rispetto alle keyword e alle landing page influenzi il punteggio di qualità. Punteggi di qualità più elevati riducono il costo per clic e migliorano la posizione dell'annuncio.

Lezione 2 • Struttura degli annunci di ricerca responsive

Analizza i campi dei titoli, delle descrizioni e degli URL negli annunci di ricerca responsive. Gli studenti imparano come Google testa le combinazioni per trovare quelle con le migliori prestazioni.

Lezione 3 • Scrivere testi pubblicitari persuasivi

Applica schemi di copywriting come i vantaggi rispetto alle caratteristiche e le call to action al testo pubblicitario. Un copy efficace aumenta direttamente il tasso di clic e il tasso di conversione.

Lezione 4 • Norme di Google Ads per il testo pubblicitario

Esamina i contenuti vietati, le categorie soggette a restrizioni e gli standard editoriali per il testo pubblicitario. La conformità alle norme previene le disapprovazioni e la sospensione dell'account.

Lezione 1 • Targeting per dispositivo e pianificazione

Tratta gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo e la pianificazione degli annunci per controllare quando e dove compaiono. Allineare l'erogazione alle finestre di massima performance riduce la spesa sprecata.

Lezione 2 • Opzioni di targeting per pubblico

Introduce i segmenti di pubblico in-market, per affinità, di remarketing e customer match per la rete Search e Display. La stratificazione dei segmenti di pubblico sulle campagne affina la precisione del targeting.

Lezione 3 • Impostazioni di rete e posizionamento

Illustra le impostazioni della Rete Search, della Rete Display e dei partner di ricerca e i loro compromessi. Selezionare le reti giuste controlla dove viene speso il suo budget.

Lezione 1 • Configurazione del monitoraggio basato sul tag di Google

Guida attraverso l'installazione del tag di Google e la creazione di azioni di conversione sul sito web. Un'implementazione corretta del tag assicura l'afflusso di dati precisi nell'account.

Lezione 2 • Importazione delle conversioni da Analytics

Mostra come collegare Google Analytics 4 e importare gli obiettivi come azioni di conversione. L'importazione dei dati di Analytics arricchisce la misurazione delle conversioni oltre il solo monitoraggio tramite tag.

Lezione 3 • Modelli di attribuzione in Google Ads

Spiega i modelli di attribuzione last-click, lineare, a decadimento temporale, data-driven e altri. La scelta dell'attribuzione influenza come viene assegnato il credito e come ottimizza lo Smart Bidding.

Lezione 4 • Analisi dei dati di conversione

Tratta le colonne delle conversioni, i benchmark del tasso di conversione e l'analisi del costo per conversione. Leggere correttamente i dati di conversione guida decisioni di ottimizzazione informate.

Lezione 1 • Strategie Smart Bidding

Tratta le strategie Target CPA, Target ROAS, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione. Ogni strategia si adatta a diversi obiettivi aziendali e livelli di disponibilità dei dati.

Lezione 2 • Aggiustamenti e modificatori delle offerte

Insegna come applicare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo, località, pubblico e ora del giorno. La regolazione fine delle offerte migliora l'efficienza senza cambiare la strategia di base.

Lezione 3 • Offerta manuale vs. Smart Bidding

Confronta il CPC manuale con le strategie Smart Bidding di Google e i loro casi d'uso. La scelta dell'approccio giusto dipende dal volume di dati e dalla maturità della campagna.

Lezione 4 • Test e ottimizzazione delle strategie di offerta

Introduce gli esperimenti di campagna per testare le modifiche alle offerte con sicurezza statistica. I test sistematici prevengono cali di performance dovuti a cambi di strategia non testati.

Lezione 1 • Lettura dei KPI fondamentali

Definisce CTR, CPC, CPA, ROAS, quota impression e tasso di conversione come KPI fondamentali. Comprendere il significato di ogni metrica è un prerequisito per qualsiasi azione di ottimizzazione.

Lezione 2 • Performance degli annunci e A/B test

Insegna come confrontare le varianti degli annunci, interpretare le differenze di performance e mettere in pausa quelli con rendimento inferiore. I test continui sugli annunci accumulano miglioramenti nel CTR e nel tasso di conversione.

Lezione 3 • Punteggio di ottimizzazione e raccomandazioni

Tratta il punteggio di ottimizzazione di Google, come viene calcolato e come valutare le raccomandazioni. Gli studenti imparano ad applicare, ignorare o modificare i suggerimenti in base alla strategia.

Lezione 4 • Rapporto Approfondimenti asta

Spiega come utilizzare il rapporto Approfondimenti asta per fare benchmark rispetto ai concorrenti. I dati competitivi informano le decisioni di offerta e budget in mercati contesti.

Lezione 1 • Configurazione della campagna Display e targeting

Tratta gli annunci display responsive, il targeting per pubblico e i controlli di posizionamento per le campagne Display. La rete Display estende la copertura oltre la ricerca agli utenti nelle fasi iniziali del percorso di acquisto.

Lezione 2 • Campagne Video su YouTube

Introduce i formati di annunci video in-stream ignorabili, non ignorabili e bumper con le opzioni di targeting. Le campagne video costruiscono la brand awareness e raggiungono il pubblico su larga scala.

Lezione 3 • Remarketing e strategia di pubblico

Costruisce elenchi di remarketing, dynamic remarketing e strategie di pubblico a funnel completo attraverso i tipi di campagna. Il remarketing recupera gli utenti ad alto intento e migliora il ROAS complessivo dell'account.

Lezione 4 • Campagne Performance Max

Tratta la creazione di gruppi di asset, i segnali del pubblico e come Performance Max automatizza l'erogazione multicanale. Performance Max richiede asset creativi forti e obiettivi di conversione chiari per avere successo.