Corso Consulente Digital Advertising

Lezione 1 • Fondamenti normativi ed etici

Introduce i principi di privacy dei consumatori, i framework di consenso e gli standard pubblicitari. Stabilisce le aspettative etiche che verranno mantenute durante l'intero corso.

Lezione 2 • Principali formati e canali pubblicitari

Esamina i formati display, search, video, social e native. Collega la scelta del formato al comportamento del pubblico e agli obiettivi della campagna.

Lezione 3 • Il panorama della pubblicità digitale

Definisce la pubblicità digitale e il suo ruolo nel marketing moderno. Stabilisce il vocabolario e il contesto per tutti i capitoli successivi.

Lezione 4 • Meccaniche d'asta e modelli di prezzo

Spiega CPM, CPC, CPA e la logica del real-time bidding. Fornisce agli studenti le basi su come l'inventario viene acquistato e prezzato.

Lezione 1 • Retargeting e pubblico simile

Spiega il retargeting basato su pixel e la modellazione algoritmica di pubblico simile. Dimostra come estendere la copertura mantenendo la pertinenza.

Lezione 2 • Metodi di segmentazione del pubblico

Copre la segmentazione demografica, psicografica, comportamentale e contestuale. Collega la scelta del segmento alla pertinenza del messaggio e all'efficienza.

Lezione 3 • Comprendere i tipi di dati sul pubblico

Distingue i dati di prima, seconda e terza parte e le loro fonti. Fornisce l'alfabetizzazione sui dati necessaria per tutte le decisioni di targeting.

Lezione 4 • Costruire le buyer persona

Guida gli studenti attraverso la creazione di persona basate sulla ricerca. Le persona diventano l'ancora strategica per le decisioni creative e media.

Lezione 1 • Analisi competitiva e di mercato

Applica strumenti di competitive intelligence per informare il posizionamento e la differenziazione. Ancora la strategia alle realtà di mercato prima dell'inizio dell'esecuzione.

Lezione 2 • Scrivere il brief di campagna

Struttura un brief professionale che copre obiettivi, pubblico, messaggio e budget. Serve come documento strategico che guida tutta l'esecuzione.

Lezione 3 • Fondamenti di pianificazione media

Insegna la selezione dei canali, le strategie di flighting e la logica del media mix. Produce un piano media strutturato come deliverable.

Lezione 4 • Allocazione del budget e previsione

Copre i metodi di definizione del budget, l'allocazione tra i canali e la previsione della spesa. Collega le decisioni finanziarie ai risultati di performance attesi.

Lezione 1 • Formati creativi per canale

Adatta i principi creativi ai formati display, social, video e search. Garantisce un'esecuzione appropriata al formato in tutto il piano media.

Lezione 2 • A/B test delle varianti creative

Introduce una metodologia controllata di test creativo e la significatività statistica. Collega la disciplina del test al miglioramento continuo delle performance.

Lezione 3 • Briefing e gestione dei team creativi

Insegna come scrivere un brief creativo e fornire feedback attuabile. Posiziona il consulente come un direttore creativo efficace.

Lezione 4 • Principi di creatività pubblicitaria efficace

Copre i principi di attenzione, pertinenza, chiarezza e call to action. Stabilisce i criteri creativi utilizzati per valutare tutti gli asset pubblicitari.

Lezione 1 • Copywriting pubblicitario per la ricerca

Insegna la scrittura di annunci responsive search, le estensioni e l'ottimizzazione della pertinenza. Ha un impatto diretto sul tasso di clic e sul punteggio di qualità.

Lezione 2 • Strategie di offerta e controllo del budget

Confronta le strategie di offerta manuali, automatizzate e smart. Collega la scelta della strategia di offerta agli obiettivi della campagna e alla maturità dei dati.

Lezione 3 • Ottimizzazione della campagna search

Applica un flusso di lavoro di ottimizzazione sistematico per migliorare le performance search. Copre l'analisi dei termini di ricerca, le modifiche alle offerte e i miglioramenti della qualità.

Lezione 4 • Struttura di account e campagna

Definisce la gerarchia best practice dell'account, dalle campagne ai gruppi di annunci. Una struttura adeguata consente un'ottimizzazione e un reporting efficienti.

Lezione 1 • Panoramica della pubblicità sulle piattaforme social

Confronta le capacità pubblicitarie delle principali piattaforme social per pubblico e formato. Guida la selezione del canale in base agli obiettivi della campagna.

Lezione 2 • Coordinamento campagne cross-canale

Insegna la gestione della frequenza, il sequenziamento dei messaggi e la riallocazione del budget tra i canali. Garantisce un'esperienza del pubblico unificata.

Lezione 3 • Gestione campagne su DSP

Copre la configurazione di DSP, i livelli di targeting e le leve di ottimizzazione in volo. Sviluppa competenze pratiche di esecuzione programmatica.

Lezione 4 • Metodi di acquisto programmatico

Distingue le aste aperte, i private marketplace e gli accordi programmatici diretti. Collega il tipo di accordo alla qualità dell'inventario e all'efficienza dei costi.

Lezione 1 • Monitoraggio delle conversioni e attribuzione

Copre la configurazione degli eventi di conversione, i modelli di attribuzione e l'analisi multi-touch. Collega la spesa ai risultati lungo l'intero customer journey.

Lezione 2 • Incrementalità e sperimentazione

Introduce i test di holdout, gli studi di uplift e i metodi di misurazione causale. Porta gli studenti oltre la correlazione verso il reale impatto pubblicitario.

Lezione 3 • Progettazione del framework di misurazione

Stabilisce gerarchie di KPI, piani di tracciamento e standard di data governance. Un framework solido è il prerequisito per tutto il lavoro di ottimizzazione.

Lezione 4 • Framework e flussi di lavoro di ottimizzazione

Applica cicli di ottimizzazione strutturati a campagne search, social e programmatiche. Costruisce un processo ripetibile per il miglioramento delle performance.

Lezione 1 • Il ruolo del consulente di pubblicità digitale

Definisce le responsabilità del consulente, i modelli di incarico e la proposta di valore. Inquadra l'identità professionale che gli studenti stanno costruendo durante il corso.

Lezione 2 • Raccomandazioni strategiche e presentazioni

Insegna come strutturare, visualizzare e fornire raccomandazioni strategiche. Costruisce le capacità di persuasione essenziali per la credibilità del consulente.

Lezione 3 • Revisioni delle performance e cadenza di reporting

Stabilisce processi di revisione mensili e trimestrali allineati agli obiettivi del cliente. Mantiene i clienti informati e coinvolti durante tutto l'incarico.

Lezione 4 • Scoperta e onboarding del cliente

Copre i colloqui conoscitivi, i processi di audit e la documentazione di onboarding. Stabilisce le basi per un incarico cliente produttivo.