Corso Copywriting Online

Lezione 1 • Standard professionali ed etica

Stabilisce veridicità, trasparenza e consapevolezza normativa come linee di base non negoziabili. I partecipanti riconosceranno i confini che proteggono sia il pubblico sia i brand.

Lezione 2 • Che cos'è realmente il digital copywriting

Definisce il copywriting rispetto al content writing e chiarisce la mentalità orientata alla persuasione. Stabilisce la base concettuale su cui si fonda l'intero corso.

Lezione 3 • L'ecosistema del digital marketing

Mappa i canali in cui opera il copy: search, social, email e web. I partecipanti comprenderanno come il copy collega ciascun canale ai risultati di business.

Lezione 4 • Comprendere la mentalità del lettore

Tratta i bias cognitivi e i comportamenti di lettura che modellano il modo in cui il pubblico digitale elabora il copy. I partecipanti applicheranno queste intuizioni a ogni futura decisione di scrittura.

Lezione 1 • Segmentazione e adattamento del messaggio

Mostra come adattare un messaggio centrale a diversi segmenti di pubblico senza perdere la coerenza del brand. I partecipanti si eserciteranno a personalizzare tono ed enfasi per ogni persona.

Lezione 2 • Costruire buyer persona operative

Sintetizza la ricerca in documenti di persona strutturati che guidano le decisioni di copy. I partecipanti creeranno persona con obiettivi, punti dolenti, obiezioni e linguaggio preferito.

Lezione 3 • Perché la ricerca sul pubblico guida il copy

Spiega il legame diretto tra insight sul pubblico ed efficacia del copy. I partecipanti vedranno perché le supposizioni falliscono e le persona basate sui dati hanno successo.

Lezione 4 • Ricerca secondaria e analisi competitiva

Tratta la ricerca documentale, gli audit della messaggistica dei competitor e i report di settore. I partecipanti identificheranno lacune e opportunità di posizionamento prima di scrivere una sola parola.

Lezione 1 • Adattare il tono senza perdere la voce

Insegna come modificare il tono per diversi canali e contesti emotivi mantenendo intatta la voce. I partecipanti si eserciteranno a riscrivere lo stesso messaggio in molteplici scenari.

Lezione 2 • Creare una guida alla brand voice

Costruisce un documento di riferimento pratico con esempi di cose da fare/non fare, liste di vocabolario e variazioni di tono. I partecipanti produrranno una guida utilizzabile da qualsiasi copywriter del team.

Lezione 3 • Cos'è la brand voice e perché è importante

Distingue la brand voice dal tono e spiega come la coerenza costruisca fiducia. I partecipanti collegheranno le decisioni sulla voce alla percezione del pubblico e ai risultati di business.

Lezione 4 • Analizzare e definire la personalità del brand

Utilizza archetipi di brand e mappatura degli attributi per articolare una personalità distinta. I partecipanti tradurranno i valori astratti del brand in comportamenti di scrittura concreti.

Lezione 1 • Strategia di copy per la homepage

Tratta il compito specifico del copy della homepage: orientare i visitatori e indirizzarli più in profondità. I partecipanti scriveranno titoli above the fold e copy di supporto che riducono la frequenza di rimbalzo.

Lezione 2 • Call to action che generano clic

Analizza il copy delle CTA come leva di micro-conversione con un impatto sproporzionato sui risultati. I partecipanti scriveranno e testeranno molteplici varianti di CTA utilizzando un linguaggio orientato all'azione.

Lezione 3 • Copywriting per landing page

Insegna l'anatomia di una landing page ad alta conversione, dal titolo alla CTA. I partecipanti costruiranno una landing page completa utilizzando strutture collaudate.

Lezione 4 • Copy per pagine prodotto e servizio

Si concentra sul tradurre le caratteristiche in benefici e sull'affrontare le obiezioni nella fase di acquisto. I partecipanti scriveranno descrizioni di prodotto che informano e persuadono simultaneamente.

Lezione 1 • Righe dell'oggetto e testo di anteprima

Insegna le leve del tasso di apertura: curiosità, specificità, personalizzazione e urgenza. I partecipanti scriveranno e valuteranno varianti di righe dell'oggetto utilizzando formule comprovate.

Lezione 2 • Struttura del corpo dell'email

Suddivide l'hook di apertura, l'argomentazione centrale e la CTA come unità persuasiva. I partecipanti scriveranno email che mantengono lo slancio dalla prima riga fino al clic finale.

Lezione 3 • Campagne email promozionali e di lancio

Tratta la strategia di copy per lanci di prodotto, flash sale e campagne con scadenza. I partecipanti scriveranno una sequenza di lancio completa con email di pre-lancio, lancio e chiusura.

Lezione 4 • Fondamenti di copywriting per email

Tratta come l'email differisca dagli altri canali e perché il copy debba guadagnare attenzione all'istante. I partecipanti comprenderanno le basi di deliverability e come il copy influenzi il posizionamento nella posta in arrivo.

Lezione 1 • Copy per annunci social

Insegna le esigenze uniche del copy per paid social: hook, corpo e CTA entro vincoli stretti. I partecipanti scriveranno set di copy per annunci per pubblico freddo, tiepido e di retargeting.

Lezione 2 • Script per video in forma breve

Adatta i principi di copywriting agli script parlati per Reels, TikTok e YouTube Shorts. I partecipanti scriveranno script con hook potenti, struttura chiara e CTA verbali.

Lezione 3 • Copy organico social per piattaforma

Tratta convenzioni di copy, limiti di caratteri e aspettative del pubblico per le principali piattaforme. I partecipanti scriveranno post nativi per piattaforma che risultino naturali anziché riadattati.

Lezione 4 • Copy per community e conversazione

Tratta copy per commenti, DM, post di community e customer service sui social. I partecipanti scriveranno risposte che mantengono la brand voice stimolando ulteriore engagement.

Lezione 1 • Content strategy per copywriter

Introduce il content mapping, i modelli pillar-cluster e la pianificazione editoriale come strumenti strategici. I partecipanti vedranno come i singoli pezzi di copy si inseriscono in un'architettura di contenuto più ampia.

Lezione 2 • Elementi di copy per la SEO on-page

Tratta title tag, meta description, header e ottimizzazione del corpo del copy come sistema unificato. I partecipanti scriveranno ogni elemento per soddisfare sia i motori di ricerca sia i lettori umani.

Lezione 3 • Bilanciare SEO e copy di conversione

Risolve la tensione tra scrivere per gli algoritmi e scrivere per le persone. I partecipanti applicheranno tecniche che servono entrambi gli obiettivi senza comprometterne nessuno.

Lezione 4 • Intento di ricerca e ricerca delle keyword

Collega la ricerca delle keyword ai quattro tipi di intento di ricerca: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale. I partecipanti selezioneranno keyword in linea con gli obiettivi del copy.

Lezione 1 • Pianificazione strategica del copy per campagne

Eleva il copy da asset individuali a strategia di campagna coordinata. I partecipanti pianificheranno il copy attraverso i canali per una campagna completa con messaggistica coerente e obiettivi chiari.

Lezione 2 • Mappe di calore, dati di sessione e audit del copy

Utilizza strumenti di analisi comportamentale per diagnosticare problemi di copy su pagine live. I partecipanti condurranno un audit strutturato del copy utilizzando dati qualitativi e quantitativi.

Lezione 3 • Processo iterativo di miglioramento del copy

Stabilisce un ciclo ripetibile di ipotesi, test, apprendimento e revisione per il miglioramento continuo del copy. I partecipanti costruiranno un flusso di lavoro di ottimizzazione personale applicabile a qualsiasi progetto.

Lezione 4 • Fare A/B test efficaci sul copy

Insegna come progettare, eseguire e interpretare A/B test che producano insight utili sul copy. I partecipanti eviteranno gli errori comuni di test che portano a risultati fuorvianti.