Corso di Design e Marketing Digitale

Lezione 1 • Teoria del Colore per i Media Digitali

Insegna modelli di colore, palette e associazioni psicologiche specifiche per il design su schermo. Collega le decisioni cromatiche alla percezione del brand e alla risposta del pubblico.

Lezione 2 • Fondamenti di Tipografia

Introduce la classificazione dei caratteri tipografici, la logica di abbinamento e gli standard di leggibilità per gli schermi digitali. Gli studenti applicano queste regole per creare layout di testo leggibili ed espressivi.

Lezione 3 • Immagini e Iconografia

Esamina i criteri di selezione per foto, illustrazioni e icone in contesti digitali. Rafforza come le immagini supportino la gerarchia visiva stabilita in precedenza.

Lezione 4 • Principi di Design Visivo

Tratta equilibrio, contrasto, gerarchia e allineamento come la grammatica della comunicazione visiva. Stabilisce il quadro valutativo utilizzato durante l'intero corso.

Lezione 1 • Processo di Design del Logo

Guida gli studenti attraverso la ricerca, lo schizzo, la vettorializzazione e il perfezionamento dei concetti di logo. Dimostra come i principi di design del Capitolo 1 governino la costruzione del logo.

Lezione 2 • Documentazione delle Linee Guida del Brand

Insegna agli studenti a codificare le regole visive in un documento di linee guida del brand condivisibile. Garantisce che il sistema di identità possa essere applicato coerentemente da qualsiasi membro del team.

Lezione 3 • Design dei Materiali del Brand

Applica il sistema visivo a biglietti da visita, carta intestata e template per i social media. Rafforza la coerenza come valore fondamentale di un'identità di brand funzionale.

Lezione 4 • Sistemi di Colore e Tipografia

Estende la teoria del colore e i fondamenti di tipografia in sistemi di brand scalabili con ruoli definiti. Gli studenti creano palette primarie, secondarie e d'accento con abbinamenti tipografici.

Lezione 1 • Ricerca e Segmentazione del Pubblico

Tratta metodi quantitativi e qualitativi per definire e segmentare il pubblico target. I risultati alimentano direttamente la strategia di messaggistica, creatività e canali.

Lezione 2 • Ecosistema del Digital Marketing

Mappa i canali media owned, earned e paid e i loro ruoli in un marketing mix. Fornisce il vocabolario strutturale utilizzato in tutti i capitoli successivi di marketing.

Lezione 3 • Quadro di Pianificazione della Campagna

Sintetizza la conoscenza dell'ecosistema, le mappe del customer journey e i dati sul pubblico in un brief di campagna strutturato. Gli studenti producono un modello di pianificazione riutilizzabile per campagne future.

Lezione 4 • Definizione degli Obiettivi e KPI

Introduce i framework di definizione degli obiettivi e le metriche che misurano la performance del digital marketing. Collega obiettivi misurabili al mix di canali e all'allocazione del budget.

Lezione 1 • Contenuti Long-Form e SEO

Introduce la struttura dei post del blog, l'integrazione delle keyword e gli elementi SEO on-page per la visibilità organica. Prepara gli studenti al capitolo SEO stabilendo i fondamentali dal lato dei contenuti.

Lezione 2 • Copywriting per l'Email

Insegna formule per l'oggetto, struttura del corpo del testo e posizionamento della call to action per le campagne email. Collega le decisioni di copywriting ai risultati di tasso di apertura e tasso di clic.

Lezione 3 • Sviluppo della Strategia dei Contenuti

Definisce i pilastri di contenuto, i formati e i canali di distribuzione basati sulla ricerca sul pubblico del Capitolo 3. Gli studenti costruiscono un documento di strategia dei contenuti legato agli obiettivi della campagna.

Lezione 4 • Scrittura per i Social Media

Tratta le convenzioni di scrittura specifiche per piattaforma, i limiti di caratteri e i trigger di engagement. Gli studenti redigono post ottimizzati per la copertura e l'interazione sulle principali piattaforme.

Lezione 1 • Gestione della community

Tratta i protocolli di risposta, le tattiche di engagement e la comunicazione di crisi per gli account social del brand. Collega la salute della community al valore del brand a lungo termine e alla fedeltà del pubblico.

Lezione 2 • Analisi dei Social Media

Insegna strumenti di analytics nativi e di terze parti per misurare copertura, engagement e conversione dai canali social. Gli studenti interpretano i dati per ottimizzare le future decisioni sui contenuti.

Lezione 3 • Basi della Pubblicità sui Social Media

Introduce le strutture delle campagne a pagamento sui social, le opzioni di targeting del pubblico e la selezione dei formati pubblicitari. Getta le basi per i media a pagamento avanzati trattati nel Capitolo 6.

Lezione 4 • Calendario Editoriale e Pianificazione

Insegna la pianificazione della cadenza, il content batching e i flussi di lavoro degli strumenti di scheduling per una pubblicazione coerente. Si basa sul calendario editoriale introdotto nel Capitolo 4.

Lezione 1 • Pubblicità Display e Programmatica

Tratta i formati dei banner pubblicitari, i livelli di targeting del pubblico e i concetti di acquisto programmatico. Gli studenti progettano creatività display utilizzando gli asset del brand del Capitolo 2.

Lezione 2 • Copywriting Pubblicitario per Canali a Pagamento

Applica i principi di copywriting del Capitolo 4 ai formati di annunci search e display con vincoli di caratteri. Si concentra sul test dei titoli, sulle proposte di valore e sulle estensioni.

Lezione 3 • Ottimizzazione delle Campagne e Offerta

Introduce le strategie di offerta, il miglioramento del punteggio di qualità e i flussi di lavoro di ottimizzazione iterativa. Gli studenti applicano una cadenza di test strutturata per migliorare l'efficienza della campagna nel tempo.

Lezione 4 • Fondamenti di Ricerca a Pagamento

Spiega i meccanismi dell'asta, i punteggi di qualità e i tipi di corrispondenza delle keyword per la pubblicità sui motori di ricerca. Gli studenti strutturano campagne che catturano la domanda ad alto intento in modo efficiente.

Lezione 1 • Tecniche di SEO On-Page

Tratta title tag, struttura delle intestazioni, schema markup e linking interno per l'ottimizzazione a livello di pagina. Gli studenti verificano e riscrivono le pagine esistenti utilizzando una checklist strutturata.

Lezione 2 • Fondamenti di Search Engine Optimization

Spiega come i motori di ricerca effettuano la scansione, indicizzano e classificano i contenuti, stabilendo la logica alla base di tutte le tattiche SEO. Si basa sui concetti di keyword e contenuti introdotti nel Capitolo 4.

Lezione 3 • Elementi Essenziali di SEO Tecnica

Affronta la velocità del sito, l'usabilità mobile, gli errori di scansione e le sitemap XML come fattori tecnici di ranking. Gli studenti eseguono un audit tecnico e danno priorità alle correzioni in base all'impatto.

Lezione 4 • Web Analytics e Reporting

Configura piattaforme di analytics per tracciare obiettivi, eventi e sorgenti di traffico legati ai KPI della campagna. Gli studenti costruiscono una dashboard live che riporta le metriche definite nel Capitolo 3.

Lezione 1 • Analisi e Reporting Post-Campagna

Guida gli studenti nella compilazione dei risultati, nel calcolo del ROI e nell'estrazione di insight attuabili per campagne future. Produce un report strutturato adatto alla presentazione agli stakeholder.

Lezione 2 • Ottimizzazione In-Flight

Insegna il monitoraggio della performance in tempo reale, la riallocazione del budget e le decisioni di aggiornamento creativo durante una campagna live. Gli studenti applicano la logica di ottimizzazione dei Capitoli 6 e 7.

Lezione 3 • Flusso di Lavoro di Produzione Creativa

Stabilisce un processo ripetibile per il briefing, la produzione, la revisione e l'approvazione degli asset creativi digitali. Applica le linee guida del brand e le competenze di design dei Capitoli 1 e 2.

Lezione 4 • Lancio e Trafficking della Campagna

Tratta il QA pre-lancio, la configurazione dei parametri UTM e il trafficking degli asset attraverso canali a pagamento e owned. Garantisce l'accuratezza del tracciamento prima che venga speso qualsiasi budget.