Corso di FB Ads

Lezione 1 • Architettura e Terminologia della Piattaforma

Illustra la gerarchia di campagne, gruppi di annunci e annunci e definisce la terminologia di base. Previene errori strutturali che compromettono il rendimento delle campagne.

Lezione 2 • Come Funziona la Pubblicità su Facebook

Tratta l'asta pubblicitaria, il sistema di distribuzione e il punteggio di pertinenza che determinano il rendimento degli annunci. Stabilisce il modello mentale necessario per ogni decisione successiva.

Lezione 3 • Configurazione e Conformità dell'Account Pubblicitario

Tratta la configurazione dei pagamenti, i limiti dell'account e i requisiti delle norme pubblicitarie. Previene le restrizioni dell'account che bloccano la distribuzione delle campagne.

Lezione 4 • Navigare nell'Interfaccia di Gestione Inserzioni

Insegna una navigazione efficiente delle dashboard, delle colonne e delle viste di reporting di Gestione Inserzioni. Costruisce la fluidità operativa necessaria per gestire le campagne con sicurezza.

Lezione 1 • Impostazioni di Pianificazione e Distribuzione

Tratta la pianificazione degli annunci, la programmazione oraria e le opzioni del tipo di distribuzione a livello di gruppo di annunci. Queste impostazioni determinano quando e quanto spesso gli annunci raggiungono il pubblico target.

Lezione 2 • Ottimizzazione del Budget della Campagna

Tratta come l'ottimizzazione del budget della campagna distribuisca automaticamente la spesa tra i gruppi di annunci. Insegna quando usare la CBO rispetto ai budget a livello di gruppo di annunci.

Lezione 3 • Comprendere gli Obiettivi della Campagna

Spiega ogni obiettivo di campagna disponibile e i segnali di ottimizzazione che Facebook utilizza per ciascuno. Scegliere l'obiettivo sbagliato è l'errore strutturale più comune.

Lezione 4 • Strategie di Offerta e Controlli dei Costi

Spiega le strategie di offerta disponibili e quando ciascuna è appropriata per i diversi obiettivi. La selezione della giusta strategia di offerta controlla direttamente l'efficienza dei costi.

Lezione 1 • Gestione Eventi e Diagnostica

Tratta l'uso di Gestione Eventi per monitorare lo stato degli eventi, diagnosticare problemi e verificare la qualità dei dati. Errori di monitoraggio non rilevati compromettono silenziosamente l'ottimizzazione delle campagne.

Lezione 2 • Configurazione del Monitoraggio Conforme alla Privacy

Affronta la gestione del consenso, le impostazioni sull'uso dei dati e i requisiti di misurazione aggregata degli eventi. La conformità protegge la salute dell'account pubblicitario e la fiducia degli utenti.

Lezione 3 • Configurazione dell'API per le Conversioni

Insegna il monitoraggio degli eventi lato server tramite l'API per le conversioni per integrare i dati del Pixel basato su browser. Riduce la perdita di dati dovuta a restrizioni del browser e blocchi pubblicitari.

Lezione 4 • Installazione del Facebook Pixel

Tratta i metodi di installazione del Pixel manuale e tramite gestore di tag su piattaforme comuni. Un monitoraggio accurato inizia con un Pixel installato correttamente.

Lezione 1 • Test e Validazione del Pubblico

Insegna metodi strutturati per testare le ipotesi sul pubblico e convalidare il rendimento. Elimina le congetture dalla selezione del pubblico su larga scala.

Lezione 2 • Pubblici Personalizzati da Dati di Prima Parte

Insegna come costruire pubblici da elenchi di clienti, traffico del sito web e attività dell'app. I pubblici da dati di prima parte superano costantemente il targeting per interessi a freddo.

Lezione 3 • Opzioni di Targeting del Pubblico Core

Tratta il targeting demografico, per interessi e comportamentale disponibile in Gestione Inserzioni. Questi sono gli strumenti principali per raggiungere pubblici freddi senza dati pregressi.

Lezione 4 • Strategie di Pubblico per il Retargeting

Tratta la costruzione di pubblici di retargeting segmentati per profondità di engagement e fase del funnel. Il retargeting converte i potenziali clienti caldi che già conoscono il brand.

Lezione 1 • Fondamenti della Strategia Creativa

Stabilisce i principi alla base di una creatività pubblicitaria efficace, inclusi hook, gerarchia del messaggio e selezione del formato. La strategia precede la produzione per evitare sforzi creativi sprecati.

Lezione 2 • Produzione e Montaggio di Annunci Video

Insegna la struttura dell'annuncio video, il tempismo dell'hook e le tecniche di montaggio per i posizionamenti nel feed e nelle storie. Il video genera un engagement e una profondità narrativa superiori rispetto ai formati statici.

Lezione 3 • Copywriting Pubblicitario per le Conversioni

Tratta i framework di copywriting per testo principale, titolo e descrizione, comprovati per generare clic. Il copy lavora insieme alla creatività per comunicare valore e ridurre gli attriti.

Lezione 4 • Formati Carosello e Collezione

Spiega come utilizzare gli annunci carosello e collezione per la presentazione di prodotti e lo storytelling. Questi formati aumentano l'engagement dando agli utenti un controllo interattivo.

Lezione 1 • Effettuare Modifiche di Ottimizzazione

Tratta metodi sicuri per modificare budget, offerte, pubblici e creatività nelle campagne attive. Modifiche errate innescano reset dell'apprendimento e destabilizzano la distribuzione.

Lezione 2 • Checklist della Campagna Pre-Lancio

Tratta ogni fase di verifica prima di pubblicare una campagna per prevenire errori costosi. Un processo di pre-lancio strutturato elimina gli errori di lancio più comuni.

Lezione 3 • Processo di Revisione e Approvazione della Campagna

Spiega come Facebook revisiona gli annunci, i motivi comuni di rifiuto e come presentare ricorso contro le decisioni. Comprendere il processo di revisione previene ritardi inaspettati della campagna.

Lezione 4 • Gestione della Fase di Apprendimento

Insegna come funziona la fase di apprendimento dell'algoritmo e come proteggerla durante la distribuzione iniziale. Interrompere la fase di apprendimento azzera l'ottimizzazione e spreca il budget.

Lezione 1 • Report di Dettaglio e Segmentazione

Insegna come utilizzare i report di dettaglio per segmentare il rendimento per età, posizionamento, dispositivo e orario. I dettagli rivelano modelli di rendimento nascosti, invisibili nei dati aggregati.

Lezione 2 • Metriche Fondamentali e KPI

Definisce le metriche essenziali per misurare il rendimento degli annunci in base a obiettivi di notorietà, engagement e conversione. Sapere quali metriche contano previene l'ottimizzazione basata su dati vanity.

Lezione 3 • Modelli e Finestre di Attribuzione

Spiega come Facebook attribuisce le conversioni e come le impostazioni della finestra di attribuzione influenzino i risultati riportati. Un fraintendimento dell'attribuzione porta a conclusioni errate sul rendimento.

Lezione 4 • Costruire Report per gli Stakeholder

Tratta come strutturare report sul rendimento che comunichino i risultati in modo chiaro a clienti o dirigenti. I report devono tradurre i dati in impatto aziendale, non solo in metriche.

Lezione 1 • Test Creativo su Larga Scala

Tratta quadri sistematici di test creativo che identificano rapidamente ed economicamente i concetti vincenti. La creatività è la leva principale per migliorare il rendimento su larga scala.

Lezione 2 • Architettura di Campagna a Funnel Completo

Insegna come costruire campagne interconnesse di parte alta, media e bassa del funnel che lavorino insieme. Un'architettura a funnel completo massimizza i tassi di conversione lungo l'intero customer journey.

Lezione 3 • Gestione Avanzata di Budget e Offerte

Tratta la gestione del budget a livello di portafoglio, i moltiplicatori di offerta e le strategie di spend pacing. Un controllo avanzato del budget distingue una scalabilità redditizia da una spesa fuori controllo.

Lezione 4 • Scalabilità Orizzontale vs. Verticale

Distingue tra scalare aumentando il budget e scalare espandendo pubblici o creatività. Ciascun metodo presenta profili di rischio e implicazioni di rendimento differenti.