Corso di gestione campagne Google Ads

Lezione 1 • Tipi di campagna e relativi casi d'uso

Esamina i tipi di campagna Search, Display, Shopping, Video, App e Performance Max. Gli studenti associano il tipo di campagna all'obiettivo aziendale prima di creare qualsiasi cosa.

Lezione 2 • Fatturazione, impostazioni e controlli di accesso

Configura i metodi di pagamento, le opzioni di fatturazione e i livelli di autorizzazione degli utenti. Una configurazione corretta evita interruzioni della campagna e modifiche non autorizzate.

Lezione 3 • Come funziona Google Ads

Tratta il modello d'asta, i fattori di ranking degli annunci e i meccanismi del punteggio di qualità. Stabilisce le basi concettuali da cui dipende ogni capitolo successivo.

Lezione 1 • Utilizzo dello Strumento di pianificazione delle keyword

Dimostra come generare idee per le keyword, prevedere il traffico e stimare i budget all'interno dello Strumento di pianificazione delle keyword. L'output alimenta direttamente la costruzione dei gruppi di annunci.

Lezione 2 • Tipi di corrispondenza spiegati e applicati

Tratta i tipi di corrispondenza generica, a frase ed esatta con implicazioni reali sul targeting. La corretta selezione del tipo di corrispondenza controlla chi vede gli annunci e a quale costo.

Lezione 3 • Segmentazione dei gruppi di annunci per tema della keyword

Applica i principi di raggruppamento delle keyword per creare gruppi di annunci a tema omogeneo. I temi omogenei migliorano contemporaneamente il punteggio di qualità e la pertinenza dell'annuncio.

Lezione 4 • Keyword a corrispondenza inversa e report sui termini di ricerca

Insegna a identificare e bloccare le query irrilevanti utilizzando elenchi di keyword a corrispondenza inversa. Riduce la spesa sprecata e migliora i punteggi di pertinenza della campagna.

Lezione 1 • Norme relative agli annunci e processo di approvazione

Esamina i contenuti vietati, le categorie soggette a restrizioni e il flusso di lavoro della revisione editoriale. La conformità alle norme previene le disapprovazioni che bloccano l'erogazione della campagna.

Lezione 2 • Struttura degli annunci di ricerca responsivi

Analizza gli slot per titoli, descrizioni e le opzioni di fissaggio negli annunci di ricerca responsivi. Comprendere il formato è un prerequisito per scrivere combinazioni efficaci.

Lezione 3 • Principi di copywriting per la ricerca a pagamento

Applica tecniche di scrittura a risposta diretta alla creazione di titoli e descrizioni. Un copy efficace aumenta il tasso di clic e prequalifica i visitatori.

Lezione 1 • Segmenti di pubblico e modalità di targeting

Introduce i segmenti di pubblico in-market, di affinità, con intenzione personalizzata e di remarketing, con le modalità di osservazione e targeting. La stratificazione del pubblico perfeziona chi vede gli annunci senza restringere inutilmente la copertura.

Lezione 2 • Configurazione e strategia degli elenchi per il remarketing

Crea elenchi per il remarketing a partire dai visitatori del sito web, dagli elenchi di clienti e dagli utenti dell'app. Il re-engagement di segmenti di pubblico già interessati produce in genere tassi di conversione più elevati a costi inferiori.

Lezione 3 • Targeting per dispositivo e pianificazione

Regola le offerte e l'erogazione per tipo di dispositivo, giorno della settimana e ora del giorno. La pianificazione basata sui dati concentra il budget durante le finestre ad alta conversione.

Lezione 4 • Targeting geografico e linguistico

Imposta target di località a livello di Paese, regione, città e raggio, insieme alle impostazioni della lingua. Un targeting geografico disallineato è una delle cause principali di spesa irrilevante.

Lezione 1 • Modelli di attribuzione e il loro impatto

Confronta i modelli di attribuzione ultimo clic, lineare, a decadimento temporale, basato sulla posizione e data-driven. La scelta del modello influisce su quali keyword e annunci ricevono credito e budget.

Lezione 2 • Diagnosticare e risolvere i problemi di monitoraggio

Utilizza Tag Assistant, la diagnostica delle conversioni e il report sui termini di ricerca per identificare le lacune nel monitoraggio. Gli errori di monitoraggio non risolti corrompono i segnali di offerta e i report.

Lezione 3 • Fondamenti del monitoraggio delle conversioni

Definisce le azioni di conversione, le finestre di attribuzione e i metodi di conteggio. Definizioni accurate sono il fondamento di tutte le decisioni di ottimizzazione.

Lezione 4 • Monitorare lead, acquisti e chiamate

Configura azioni di conversione specifiche per l'invio di moduli, le transazioni e-commerce e le chiamate telefoniche. Ogni tipo di azione richiede parametri e valori del tag distinti.

Lezione 1 • Strategie di offerta di portfolio

Introduce le strategie di portfolio che applicano una singola strategia di offerta a più campagne. Utile per account con obiettivi di performance condivisi e dimensioni di campagna variabili.

Lezione 2 • Allocazione e spesa del budget

Spiega i meccanismi del budget giornaliero, i budget condivisi e la politica di sovraerogazione di Google. Una corretta gestione della spesa previene l'esaurimento del budget prima delle ore di picco delle conversioni.

Lezione 3 • Panoramica delle offerte manuali vs. automatiche

Contrappone il CPC manuale alle strategie Smart Bidding e ai relativi requisiti di dati. Scegliere la strategia sbagliata per la maturità della campagna è un errore costoso.

Lezione 4 • Aggiustamenti e modificatori delle offerte

Applica gli aggiustamenti delle offerte per località, dispositivo, segmento di pubblico e pianificazione degli annunci. I modificatori stratificati perfezionano le strategie automatiche senza sovrascriverle.

Lezione 1 • Metriche chiave e indicatori di performance

Definisce CTR, CPC, CPA, ROAS, tasso di conversione e quota impressioni come KPI primari. Comprendere il ruolo di ogni metrica previene diagnosi errate dei problemi della campagna.

Lezione 2 • Auction Insights e analisi competitiva

Utilizza il report Auction Insights per confrontare la quota impressioni, il tasso di sovrapposizione e la quota di superamento con i concorrenti. I dati competitivi informano le decisioni su offerte e budget.

Lezione 3 • Ottimizzazione delle performance di keyword e annunci

Mette in pausa le keyword con performance insufficienti, regola le offerte e testa nuove varianti del testo dell'annuncio. Test iterativi aumentano i guadagni di performance nel tempo.

Lezione 4 • Punteggio di ottimizzazione e raccomandazioni

Interpreta il Punteggio di ottimizzazione e valuta criticamente le raccomandazioni automatiche. Non tutte le raccomandazioni sono in linea con gli obiettivi dell'account; l'applicazione selettiva è essenziale.

Lezione 1 • Campagne Shopping e ottimizzazione del feed di prodotti

Imposta campagne Shopping Standard e ottimizza gli attributi del feed di prodotti per la visibilità. La qualità del feed determina direttamente quali query attivano gli annunci di prodotti.

Lezione 2 • Configurazione e ottimizzazione delle campagne Performance Max

Configura i gruppi di asset, i segnali del pubblico e i gruppi di schede per Performance Max. Performance Max richiede una mentalità di ottimizzazione diversa rispetto ai tipi di campagna tradizionali.

Lezione 3 • Scalare i budget ed espandere la copertura

Identifica i segnali di scaling e applica sistematicamente aumenti di budget, nuove espansioni di keyword ed espansioni geografiche. Uno scaling prematuro senza dati spreca budget e distorce le offerte.

Lezione 4 • Strategie per campagne Display e Video

Crea campagne di awareness e retargeting utilizzando i formati di annunci Display e YouTube. Le campagne visive completano la Rete di Ricerca raggiungendo gli utenti nelle fasi iniziali del funnel di acquisto.

Lezione 5 • Strategia e governance a livello di account

Stabilisce regole a livello di account, regole automatizzate e script per una governance continua. Una governance sistematica previene il degrado delle performance tra i cicli di revisione manuale.