Corso di Mobile Marketing per la Crescita Digitale

Lezione 1 • Il Panorama del Consumatore Mobile-First

Esamina come l'adozione degli smartphone abbia rimodellato il comportamento e le aspettative degli acquirenti. Definisce il contesto strategico per ogni tattica mobile trattata nel corso.

Lezione 2 • Fondamenti Normativi e Privacy

Tratta i requisiti di consenso, le regole di opt-in e i principi di minimizzazione dei dati che disciplinano le attività di mobile outreach. Garantisce una progettazione di campagne conforme fin dall'inizio.

Lezione 3 • Metriche e KPI del Mobile Marketing

Definisce le metriche di copertura, engagement, conversione e retention specifiche per il mobile. Costruisce il vocabolario di misurazione utilizzato in ogni capitolo successivo.

Lezione 1 • Costruire Personas Mobile

Sintetizza dati quantitativi e ricerca qualitativa in personas mobile attuabili. Le personas fungono da brief creativo e strategico per lo sviluppo delle campagne.

Lezione 2 • Segmentazione Comportamentale e Contestuale

Applica modelli di utilizzo, segnali di localizzazione e contesto del dispositivo per creare cluster di pubblico significativi. Favorisce direttamente il targeting personalizzato delle campagne trattato più avanti.

Lezione 3 • Fonti e Raccolta Dati Mobile

Identifica fonti di dati mobile di prima, seconda e terza parte e metodi di raccolta. Fonda la ricerca sul pubblico su input di dati affidabili e conformi alla privacy.

Lezione 1 • Principi del Design Mobile-Nativo

Tratta l'ergonomia della thumb-zone, la gerarchia visiva e i vincoli di velocità di caricamento specifici del mobile. Stabilisce le regole di design applicate a ogni formato creativo in questo capitolo.

Lezione 2 • Copywriting per Touchpoint Mobile

Applica la disciplina del limite di caratteri, un linguaggio orientato all'azione e i token di personalizzazione al copy mobile. Tratta i formati di copy per SMS, push e messaggi in-app.

Lezione 3 • Sviluppare il Brief Creativo Mobile

Consolida le insight sul pubblico, le specifiche di canale e le linee guida del brand in un brief creativo strutturato. Funge da deliverable che collega la strategia alla produzione.

Lezione 4 • Video Brevi e Contenuti in Movimento

Insegna la composizione di video verticali, la strategia per i sottotitoli e lo storytelling con hook iniziale per i feed mobile. Si collega direttamente ai formati di annunci social e in-app trattati nei capitoli successivi.

Lezione 1 • Misurare le Performance della Messaggistica Diretta

Traccia tasso di consegna, tasso di apertura, click-through e attribuzione della conversione per SMS e push. Collega i KPI di messaggistica alla dashboard di campagna più ampia costruita nel Capitolo 7.

Lezione 2 • Segmentazione e Personalizzazione nella Messaggistica

Applica i segmenti di pubblico del Capitolo 2 alla personalizzazione dinamica dei messaggi e ai trigger comportamentali. Dimostra come la segmentazione migliori direttamente la pertinenza del messaggio.

Lezione 3 • Strategia e Tempistica delle Notifiche Push

Definisce i tipi di notifica, le richieste di permesso e la logica ottimale dell'orario di invio per iOS e Android. La strategia di tempistica influisce direttamente sui tassi di apertura misurati nel capitolo sull'analytics.

Lezione 4 • Automazione e Sequenze Drip

Costruisce sequenze automatizzate multi-step per onboarding, re-engagement e recupero del carrello. La logica di automazione qui introdotta ricorre nei capitoli sull'app marketing e il CRM.

Lezione 1 • Pubblicità Mobile sulla Rete di Ricerca

Tratta l'intento della keyword specifico per il mobile, le estensioni di chiamata e gli aggiustamenti delle offerte basati sulla posizione per gli annunci sulla rete di ricerca. Le tattiche search completano i canali social e programmatic insegnati successivamente.

Lezione 2 • Allocazione del Budget e Strategia di Offerta

Applica le offerte di portfolio, il dayparting e l'allocazione del budget cross-canale per massimizzare il ROAS mobile. Collega la spesa in paid media al quadro analitico del Capitolo 7.

Lezione 3 • Pubblicità Programmatica Mobile

Illustra il real-time bidding, le demand-side platform e l'ottimizzazione del supply-path per l'inventario mobile. La copertura programmatica si estende oltre il pubblico proprietario dei social.

Lezione 4 • Social Media Advertising Mobile

Applica i formati pubblicitari nativi delle piattaforme, il targeting del pubblico e le specifiche creative per i principali ambienti social mobile. Si basa sugli asset creativi sviluppati nel Capitolo 3.

Lezione 1 • Valutazioni, Recensioni e Gestione della Reputazione

Costruisce richieste di recensione in-app, flussi di lavoro di risposta e monitoraggio del sentiment per mantenere un alto punteggio. La reputazione influisce direttamente sia sul posizionamento che sulla conversione delle installazioni.

Lezione 2 • Ottimizzazione dei Metadati e degli Asset Visivi

Ottimizza titolo, sottotitolo, descrizione, screenshot e video di anteprima dell'app per la conversione. Gli asset visivi influenzano direttamente i tassi di installazione dalle visite alla pagina dello store.

Lezione 3 • Condurre un Audit ASO

Fornisce un quadro strutturato per l'audit che copre metadati, elementi visivi, valutazioni e gap competitivi. Il risultato dell'audit diventa il deliverable del piano di crescita per questo capitolo.

Lezione 4 • Fattori di Posizionamento nell'App Store

Illustra la pertinenza delle keyword, la velocità di installazione, le valutazioni e i segnali di engagement che determinano il posizionamento nello store. La conoscenza del posizionamento è alla base di ogni tattica di ottimizzazione in questo capitolo.

Lezione 1 • Analisi del Funnel e Diagnosi degli Abbandoni

Mappa i funnel dall'acquisizione alla retention, identifica i punti di abbandono e dà priorità alle correzioni in base all'impatto sui ricavi. Le insight del funnel alimentano direttamente gli esperimenti di ottimizzazione.

Lezione 2 • Modelli di Attribuzione per il Mobile

Confronta modelli last-touch, multi-touch e di incrementalità per assegnare il credito tra i touchpoint mobile. Un'attribuzione accurata informa le decisioni di budget prese nel Capitolo 5.

Lezione 3 • Test A/B e Multivariati

Progetta esperimenti statisticamente validi per variabili creative, di copy, UX e di pricing sul mobile. La metodologia di testing si applica a ogni canale e tattica del corso.

Lezione 4 • Infrastruttura di Mobile Analytics

Configura SDK, tassonomie di eventi e finestre di attribuzione per garantire una raccolta dati pulita e attuabile. Un'infrastruttura adeguata è il prerequisito per ogni analisi in questo capitolo.

Lezione 1 • Allineare la Strategia Mobile agli Obiettivi di Business

Traduce obiettivi di fatturato, retention e brand in KPI misurabili e priorità di canale per il mobile. L'allineamento strategico garantisce che ogni tattica sia funzionale a un risultato di business definito.

Lezione 2 • Pianificazione del Budget e Allocazione delle Risorse

Costruisce un modello di budget per il mobile marketing che bilancia gli investimenti su canali a pagamento, proprietari e guadagnati. Le decisioni di allocazione delle risorse sono basate sui dati di ROAS e attribuzione del Capitolo 7.

Lezione 3 • Progettazione del Percorso Utente Mobile Cross-Canale

Orchestra touchpoint SMS, push, a pagamento e organici in un percorso utente senza soluzione di continuità lungo il funnel. La progettazione del percorso previene conflitti di canale e duplicazione dei messaggi.

Lezione 4 • Presentare ed Eseguire il Piano di Crescita

Struttura il documento del piano di crescita, costruisce una presentazione esecutiva e definisce una roadmap di lancio a 90 giorni. La pianificazione dell'esecuzione collega la strategia all'implementazione nel mondo reale.