Corso di Targeting e Ads per Shopify

Lezione 1 • Configurazione e Struttura dell'Account Pubblicitario

Guida passo passo attraverso la creazione e l'organizzazione degli account pubblicitari sulle principali piattaforme. Una struttura corretta previene lo spreco di budget e semplifica l'ottimizzazione successiva.

Lezione 2 • Metriche Chiave e Definizioni dei KPI

Definisce le metriche di performance utilizzate durante il corso per valutare il successo degli annunci. Collega ogni metrica a una specifica decisione aziendale.

Lezione 3 • Panoramica dell'Architettura del Negozio Shopify

Mappa i componenti chiave di un negozio Shopify rilevanti per le campagne pubblicitarie. Stabilisce il collegamento tra la struttura del negozio e il tracciamento delle performance degli annunci.

Lezione 1 • Utilizzo di Shopify Analytics per Approfondimenti sul Pubblico

Estrae dati sul comportamento dei clienti direttamente dai report di Shopify. Collega i modelli di comportamento sul sito alle decisioni di targeting sulle piattaforme pubblicitarie.

Lezione 2 • Strumenti e Metodi di Ricerca di Terze Parti

Copre strumenti di sondaggio, social listening e analisi competitiva per integrare i dati di Shopify. Amplia la comprensione del pubblico oltre i clienti esistenti.

Lezione 3 • Segmentazione del Pubblico per l'Uso nelle Campagne

Traduce le personas in segmenti di pubblico pronti per la piattaforma per il targeting a freddo, tiepido e caldo. La segmentazione determina direttamente la struttura della campagna nei capitoli successivi.

Lezione 4 • Costruire le Personas del Pubblico

Sintetizza la ricerca in documenti strutturati di personas utilizzati in tutte le campagne pubblicitarie. Le personas fungono da brief di targeting per ogni decisione creativa dell'annuncio.

Lezione 1 • Installazione dei Pixel su Shopify

Installazione passo-passo del pixel tramite le integrazioni native di Shopify e metodi di codice manuale. Un'installazione corretta previene lacune nei dati che distorcono le performance della campagna.

Lezione 2 • Audit e Risoluzione dei Problemi di Tracciamento

Diagnostica i comuni mancati attivazioni del pixel, eventi mancanti e discrepanze nei dati. Un audit di tracciamento pulito è necessario prima di lanciare qualsiasi campagna a pagamento.

Lezione 3 • Fondamenti del Pixel di Tracciamento

Spiega come i pixel raccolgono dati sul comportamento degli utenti e li inviano alle piattaforme pubblicitarie. Dati pixel accurati sono il fondamento di ogni decisione di ottimizzazione.

Lezione 4 • Configurazione di Eventi Standard e Personalizzati

Mappa le azioni del negozio Shopify agli eventi standard della piattaforma pubblicitaria e ai trigger di conversione personalizzati. Una corretta configurazione degli eventi consente ottimizzazione e reportistica granulari.

Lezione 1 • Architettura del Pubblico di Retargeting

Progetta pubblici di retargeting basati sulla fase del funnel e sulla recency dell'interazione. Il retargeting strutturato riduce l'abbandono del carrello e aumenta il ritorno complessivo sulla spesa pubblicitaria.

Lezione 2 • Pubblici Personalizzati da Dati di Prima Parte

Costruisce pubblici personalizzati utilizzando elenchi di clienti, visitatori del sito web e dati di engagement. I pubblici di prima parte superano costantemente il targeting a freddo per interessi in termini di tasso di conversione.

Lezione 3 • Pubblici Simili e Lookalike

Genera pubblici simili da pubblici seme di alto valore per scalare il targeting a freddo. La qualità del pubblico seme determina l'accuratezza del lookalike e le performance a valle della campagna.

Lezione 4 • Targeting per Interessi e Comportamentale

Copre le categorie native di interessi e comportamenti della piattaforma per raggiungere pubblici freddi. La selezione di interessi pertinenti ha un impatto diretto sul costo per clic e sui punteggi di pertinenza.

Lezione 1 • Strutture di Copywriting per Annunci

Insegna formule di copywriting comprovate e adattate per formati pubblicitari brevi a pagamento. Strutture di copy strutturate riducono il blocco dello scrittore e migliorano la coerenza.

Lezione 2 • Ottimizzazione della Call to Action

Tratta il linguaggio, il posizionamento e l'allineamento della CTA con le aspettative della landing page. CTA non allineate tra annuncio e landing page sono una delle principali cause di calo della conversione.

Lezione 3 • Adattamento del Copy ai Formati degli Annunci

Adatta il copy principale ad annunci feed, story, di ricerca e banner display. I vincoli di formato determinano i requisiti di lunghezza del copy, tono e gerarchia visiva.

Lezione 4 • Scrittura di Titoli e Hook

Si concentra sulla prima riga di qualsiasi annuncio come motore principale per catturare l'attenzione e fermare lo scroll. Hook efficaci determinano se il resto del copy verrà mai letto.

Lezione 1 • Contenuto Generato dagli Utenti come Creatività Pubblicitaria

Spiega come reperire, fornire brief e riutilizzare i contenuti generati dagli utenti per annunci a pagamento dall'aspetto autentico. Gli annunci UGC riducono i costi di produzione, spesso superando i contenuti di marca patinati.

Lezione 2 • Principi di Design per Annunci Statici

Copre gerarchia visiva, psicologia del colore e coerenza del brand per annunci con immagini statiche. Annunci statici ben progettati comunicano l'offerta entro due secondi dalla visualizzazione.

Lezione 3 • Editing di Annunci Video per Canali a Pagamento

Copre i flussi di lavoro di editing video ottimizzati per formati pubblicitari brevi a pagamento su diverse piattaforme. Un editing corretto garantisce la conformità alla piattaforma e massimizza la fidelizzazione degli spettatori.

Lezione 4 • Progettare Annunci con Strumenti No-Code

Guida alla creazione di annunci statici e animati utilizzando piattaforme di design basate su browser. Gli strumenti no-code consentono un'iterazione rapida senza competenze di graphic design.

Lezione 1 • Selezione dell'Obiettivo della Campagna

Mappa gli obiettivi aziendali agli obiettivi corretti della campagna sulla piattaforma per una distribuzione ottimale. La selezione errata dell'obiettivo disallinea l'algoritmo e spreca il budget iniziale.

Lezione 2 • Best Practice per la Struttura della Campagna

Definisce l'organizzazione ottimale di campagne, gruppi di annunci e annunci per test e reportistica puliti. Una struttura scadente crea inquinamento dei dati che rende impossibile l'ottimizzazione.

Lezione 3 • Checklist di Qualità Pre-Lancio

Fornisce un processo di revisione sistematica prima che qualsiasi campagna venga pubblicata. Individuare gli errori prima del lancio previene perdite di budget e violazioni delle policy.

Lezione 4 • Strutture di Allocazione del Budget

Insegna il budget giornaliero vs. a vita e come distribuire la spesa tra le fasi del funnel. Un'allocazione strutturata del budget previene l'eccessivo investimento in pubblici a basso intento.

Lezione 1 • Reportistica e Comunicazione con gli Stakeholder

Costruisce report di performance strutturati che comunicano i risultati in modo chiaro a clienti o team. Una reportistica efficace crea fiducia e allinea gli stakeholder sulle priorità di ottimizzazione.

Lezione 2 • Scalabilità Orizzontale e Verticale

Distingue tra scalare espandendo i pubblici e scalare aumentando i budget. Ciascun metodo di scalabilità comporta diversi profili di rischio e richiede un monitoraggio diverso.

Lezione 3 • Processo Decisionale di Ottimizzazione

Fornisce un albero decisionale per mettere in pausa, regolare o scalare in base alle soglie di performance. Regole decisionali coerenti rimuovono l'emozione dall'ottimizzazione e migliorano i risultati.

Lezione 4 • Framework di Test di Creatività e Pubblico

Struttura test A/B e multivariati per isolare le variabili e generare insight affidabili. Test disciplinati accumulano miglioramenti creativi e di targeting nel tempo.