Corso di Web Marketing

Lezione 1 • Comprendere il proprio pubblico target

Tratta la segmentazione del pubblico, la creazione di persona e i metodi di ricerca comportamentale. Collega l'insight sul pubblico alla scelta dei canali e dei messaggi.

Lezione 2 • Che cos'è realmente il website marketing

Definisce il website marketing e lo distingue dalla pubblicità digitale generica. Stabilisce la base concettuale per tutte le successive decisioni strategiche.

Lezione 3 • Panoramica dei principali canali di marketing

Esamina ad alto livello i canali SEO, ricerca a pagamento, social, email e content. Prepara gli studenti a valutare l'idoneità dei canali prima di approfondire ciascuno di essi.

Lezione 4 • Definire obiettivi e KPI

Insegna la definizione degli obiettivi SMART e la selezione di indicatori leading rispetto a quelli lagging. Garantisce che ogni tattica introdotta in seguito sia riconducibile a risultati misurabili.

Lezione 1 • Architettura del sito web per il marketing

Tratta la gerarchia del sito, la struttura degli URL e il linking interno come risorse di marketing. Collega l'architettura dell'informazione sia alla SEO che alla navigazione utente.

Lezione 2 • Principi di esperienza utente

Introduce le euristiche di usabilità, il carico cognitivo e la gerarchia visiva come driver di conversione. Fondamenta le decisioni di design su comportamenti utente misurabili.

Lezione 3 • Considerazioni sul design mobile-first

Affronta il design responsivo, la velocità delle pagine mobile e i modelli di interazione nella thumb-zone. Garantisce che le risorse di marketing funzionino su tutti i tipi di dispositivo.

Lezione 4 • Audit del sito web e definizione delle priorità

Fornisce un framework strutturato di audit per identificare lacune UX, di contenuto e tecniche. Produce un elenco di azioni prioritarie che gli studenti applicano a siti reali.

Lezione 1 • Come funzionano i motori di ricerca

Spiega a livello concettuale i processi di crawling, indicizzazione e gli algoritmi di ranking. Fornisce il modello mentale necessario per prendere decisioni SEO informate.

Lezione 2 • Link building e autorità off-page

Tratta la qualità dei backlink, le strategie di outreach e le digital PR per la costruzione dell'autorità. Completa il framework SEO a tre pilastri con i segnali off-page.

Lezione 3 • Fondamenti di SEO tecnica

Affronta la velocità del sito, il crawl budget, i dati strutturati e i controlli di indicizzazione. Garantisce che l'infrastruttura del sito supporti tutti gli sforzi di traffico organico.

Lezione 4 • Misurare e rendicontare le performance SEO

Insegna il monitoraggio del posizionamento, l'analisi del traffico organico e le dashboard di reporting SEO. Chiude il ciclo tra l'esecuzione SEO e i KPI definiti nel Capitolo 1.

Lezione 5 • Ricerca delle keyword e strategia

Tratta la scoperta delle keyword, l'analisi della concorrenza e la mappatura dei termini sulle pagine. Produce la matrice di keyword utilizzata nell'ottimizzazione dei contenuti e on-page.

Lezione 1 • Scrittura per il web

Insegna la struttura scansionabile, il copywriting persuasivo e le tecniche di scrittura integrate con la SEO. Garantisce che i contenuti servano sia i motori di ricerca che i lettori umani.

Lezione 2 • Distribuzione e promozione dei contenuti

Tratta le tattiche di distribuzione su canali di proprietà, guadagnati e a pagamento per massimizzare la copertura. Collega la produzione di contenuti al mix di canali introdotto nel Capitolo 1.

Lezione 3 • Pianificazione editoriale e calendari

Tratta l'ideazione dei temi, gli strumenti per il calendario editoriale e la pianificazione della frequenza di pubblicazione. Traduce la strategia in un programma di produzione attuabile e pronto per il team.

Lezione 4 • Fondamenti di strategia dei contenuti

Definisce la strategia dei contenuti come distinta dalla creazione di contenuti e la collega agli obiettivi aziendali. Stabilisce il livello strategico prima che inizi qualsiasi produzione.

Lezione 1 • Copywriting pubblicitario per la ricerca a pagamento

Tratta le formule per i titoli, le best practice per le descrizioni e l'uso delle estensioni annuncio. Un copy efficace migliora direttamente il tasso di clic e il punteggio di qualità.

Lezione 2 • Gestione delle offerte e ottimizzazione del budget

Tratta le strategie di offerta manuale vs. automatica e le tecniche di budget pacing. Garantisce l'efficienza della spesa e collega le performance della campagna agli obiettivi di ROI.

Lezione 3 • Campagne display e di remarketing

Introduce il targeting sulla rete display, i principi creativi dei banner e i segmenti di pubblico per il remarketing. Estende la copertura a pagamento oltre l'intento di ricerca verso l'awareness e il re-engagement.

Lezione 4 • Fondamenti di ricerca a pagamento

Spiega i meccanismi dell'asta, il punteggio di qualità e il ranking dell'annuncio per demistificare la ricerca a pagamento. Fornisce le basi concettuali prima di costruire qualsiasi campagna.

Lezione 1 • Fondamenti di pubblicità a pagamento sui social

Introduce gli obiettivi delle campagne social a pagamento, il targeting del pubblico e i formati creativi. Completa la ricerca a pagamento raggiungendo gli utenti prima che si formi un intento di ricerca attivo.

Lezione 2 • Strategia di contenuti social organici

Tratta la frequenza di pubblicazione, i pilastri di contenuto e le tattiche di coinvolgimento della community per la copertura organica. Costruisce l'autorità del brand che supporta gli sforzi di social a pagamento e SEO.

Lezione 3 • Selezione dei canali social media

Abbina i dati demografici del pubblico e i formati di contenuto alle piattaforme social giuste. Previene lo spreco di risorse concentrando gli sforzi sui canali a più alto impatto.

Lezione 4 • Analisi e reporting dei social media

Tratta gli analytics nativi, gli strumenti di terze parti e il reporting di attribuzione social-to-site. Chiude il ciclo di misurazione tra la spesa social e i KPI del sito web.

Lezione 1 • Marketing automation e campagne drip

Introduce flussi di lavoro di automazione, logica di attivazione e lead scoring per un nurturing scalabile. L'automazione estende l'impatto dell'email senza aumenti proporzionali dello sforzo manuale.

Lezione 2 • Analisi delle performance email

Tratta le metriche di deliverability, la metodologia di A/B test e l'attribuzione dei ricavi delle email. Collega le performance del programma email ai KPI di ricavo definiti nel Capitolo 1.

Lezione 3 • Copywriting e design per l'email

Insegna le formule per l'oggetto, il preheader e i layout email mobile-responsive. Un copy e un design efficaci guidano direttamente i tassi di apertura e di clic.

Lezione 4 • Segmentazione e personalizzazione

Tratta la segmentazione comportamentale, demografica e basata sull'engagement per messaggi mirati. Le email personalizzate superano costantemente le campagne batch-and-blast.

Lezione 5 • Strategie di creazione della lista email

Tratta i form di opt-in, i lead magnet e le pratiche di igiene della lista per far crescere una base di iscritti di qualità. Una lista sana è il prerequisito per tutte le performance email.

Lezione 1 • Interpretare i dati di traffico e comportamento

Insegna l'analisi delle sessioni, i report sul flusso utenti e le metriche comportamentali per diagnosticare i problemi del sito. Traduce i dati grezzi in ipotesi attuabili per l'ottimizzazione.

Lezione 2 • Configurazione e impostazione della web analytics

Tratta l'implementazione del monitoraggio, la configurazione degli obiettivi e i fondamenti del data layer. Una raccolta dati accurata è il prerequisito per ogni decisione di ottimizzazione.

Lezione 3 • Modelli di attribuzione e reporting del ROI

Confronta i modelli di attribuzione e insegna il reporting dei ricavi multi-touch tra canali. Consente decisioni di budget accurate basate sul reale contributo di ciascun canale.

Lezione 4 • Costruire un framework di growth marketing

Sintetizza tutti i canali del corso in un ciclo di crescita ripetibile e una cultura della sperimentazione. Prepara gli studenti a guidare programmi di miglioramento continuo del marketing.

Lezione 5 • Principi di ottimizzazione del tasso di conversione

Introduce il processo CRO: ricerca, ipotesi, test e iterazione. Applica le conoscenze di UX e copywriting dei capitoli precedenti alla sperimentazione sistematica.