Corso Google Ads Traffico a pagamento

Lezione 1 • Tipi di campagna e loro utilizzo

Distingue le campagne Search, Display, Shopping, Video e Performance Max in base all'intento e al formato. La scelta del tipo corretto è la prima decisione strategica in qualsiasi configurazione.

Lezione 2 • Navigazione nell'interfaccia di Google Ads

Illustra dashboard, menu e schede di reportistica per consentire agli studenti di lavorare in modo efficiente. La familiarità con l'UI accelera ogni successiva attività pratica.

Lezione 3 • Configurazione di un nuovo account

Guida nella creazione dell'account, nella configurazione della fatturazione e nelle impostazioni iniziali. Un account configurato correttamente evita errori comuni di lancio e segnalazioni di violazione delle norme.

Lezione 4 • Come funziona Google Ads

Tratta il modello dell'asta pubblicitaria, il punteggio di qualità e la posizione dell'annuncio per spiegare perché gli annunci vengono mostrati. Fonda tutte le successive decisioni di ottimizzazione sulla logica dell'asta.

Lezione 1 • Organizzazione delle keyword e gruppi di annunci

Mostra come raggruppare le keyword per tema per allineare gli annunci all'intento dell'utente. Gruppi di annunci compatti migliorano il punteggio di qualità e i punteggi di pertinenza dell'annuncio.

Lezione 2 • Spiegazione dei tipi di corrispondenza

Tratta i tipi di corrispondenza generica, a frase ed esatta e come ciascuno controlli l'abbinamento delle query. La scelta del tipo di corrispondenza determina direttamente la qualità del traffico e l'efficienza della spesa.

Lezione 3 • Strategia delle keyword a corrispondenza inversa

Insegna a identificare e applicare le keyword a corrispondenza inversa per bloccare il traffico non pertinente. Le keyword a corrispondenza inversa riducono la spesa sprecata e migliorano i tassi di conversione in tutti i tipi di campagna.

Lezione 4 • Fondamenti della ricerca delle keyword

Introduce l'intento di ricerca, il volume delle keyword e le metriche di concorrenza come input per la ricerca. Una solida ricerca delle keyword è la base per campagne Search redditizie.

Lezione 1 • A/B test delle varianti dell'annuncio

Insegna a impostare esperimenti di varianti dell'annuncio e a interpretare i risultati statistici. Un testing sistematico moltiplica i miglioramenti del testo nel tempo.

Lezione 2 • Struttura dell'annuncio adattabile della rete di ricerca

Analizza i titoli, le descrizioni e le opzioni di fissaggio negli annunci adattabili della rete di ricerca. Comprendere la struttura RSA consente un testing sistematico del testo su larga scala.

Lezione 3 • Estensioni annuncio e asset

Tratta link di sito, callout, snippet strutturati, estensioni di chiamata e asset immagine. Le estensioni aumentano lo spazio pubblicitario e migliorano il CTR senza costi per clic aggiuntivi.

Lezione 4 • Principi di copywriting per la ricerca a pagamento

Applica strutture di persuasione — USP, urgenza e riprova sociale — al testo dell'annuncio. Un testo persuasivo aumenta il CTR e riduce il costo per clic effettivo.

Lezione 1 • Fondamenti del monitoraggio delle conversioni

Definisce le azioni di conversione, le finestre di attribuzione e i metodi di conteggio. Definizioni accurate prevengono dati di conversione gonfiati o sottostimati.

Lezione 2 • Monitoraggio dei tipi di conversione chiave

Configura il monitoraggio per l'invio di moduli, le chiamate telefoniche, gli acquisti e le installazioni di app. Ogni tipo di conversione richiede una configurazione specifica per acquisire dati accurati.

Lezione 3 • Installazione del Google Tag

Tratta l'installazione del tag globale del sito e di Google Tag Manager per il monitoraggio degli eventi. Un'implementazione corretta del tag è il prerequisito per tutti i dati di conversione.

Lezione 4 • Risoluzione dei problemi di monitoraggio

Diagnostica gli errori comuni di attivazione dei tag, le conversioni duplicate e i dati mancanti. L'integrità affidabile dei dati è essenziale prima di abilitare le strategie di offerta automatica.

Lezione 1 • Fondamenti dell'offerta manuale

Spiega le offerte CPC, gli aggiustamenti delle offerte e quando il controllo manuale supera l'automazione. L'offerta manuale costruisce l'intuizione necessaria per valutare le performance della strategia automatica.

Lezione 2 • Smart Bidding e machine learning

Spiega come le offerte al momento dell'asta di Google utilizzano i segnali per ottimizzare le offerte in tempo reale. Comprendere gli input dei segnali aiuta gli inserzionisti a strutturare le campagne per una migliore automazione.

Lezione 3 • Transizioni della strategia di offerta

Guida il processo di passaggio dall'offerta manuale allo Smart Bidding senza cali di performance. Le transizioni gestite proteggono il volume di conversione durante le fasi di apprendimento dell'algoritmo.

Lezione 4 • Strategie di offerta automatica

Tratta le strategie CPA target, ROAS target, Massimizza le conversioni e Massimizza i clic. Ogni strategia si adatta a diversi livelli di maturità della campagna e disponibilità di dati.

Lezione 1 • Campagne di remarketing

Tratta il remarketing standard, il remarketing dinamico e le RLSA per le campagne Search. Il remarketing riconquista gli utenti ad alto intento che hanno già interagito con il brand.

Lezione 2 • Panoramica dei tipi di pubblico di Google

Introduce il pubblico in-market, per affinità, per eventi della vita e con intento personalizzato. Ogni tipo di pubblico si rivolge agli utenti in diverse fasi del funnel di acquisto.

Lezione 3 • Customer Match e dati di prima parte

Spiega come caricare i dati CRM per targettizzare o escludere i clienti noti. Il targeting con dati di prima parte migliora la pertinenza e riduce le impressioni sprecate.

Lezione 4 • Targeting demografico e geografico

Applica il targeting per età, genere, reddito familiare e località per perfezionare la copertura del pubblico. La stratificazione demografica riduce le impressioni non pertinenti e migliora il ROAS.

Lezione 1 • Analisi del rapporto dei termini di ricerca

Utilizza il rapporto dei termini di ricerca per trovare nuove opportunità di keyword e query non pertinenti. Un'analisi regolare è la fonte primaria di keyword a corrispondenza inversa e perfezionamenti del tipo di corrispondenza.

Lezione 2 • Flusso di lavoro di ottimizzazione e definizione delle priorità

Stabilisce una cadenza di ottimizzazione settimanale e mensile ripetibile con attività prioritarie. Un flusso di lavoro strutturato garantisce che le modifiche ad alto impatto vengano apportate prima delle piccole modifiche.

Lezione 3 • Metriche di performance chiave

Definisce CTR, CPC, CPA, ROAS, tasso di conversione e quota impressioni come KPI fondamentali. Sapere cosa misura ogni metrica previene diagnosi errate dei problemi della campagna.

Lezione 4 • Auction Insights e analisi della concorrenza

Interpreta i dati di Auction Insights per confrontare le performance con i concorrenti. Il contesto competitivo informa le decisioni di offerta e budget nei mercati contesi.

Lezione 1 • Scalabilità dei budget senza perdere efficienza

Applica l'aumento incrementale del budget, il dayparting e l'espansione geografica per far crescere la spesa. Una scalabilità non controllata degrada il ROAS; una scalabilità strutturata preserva l'efficienza.

Lezione 2 • Campagne Performance Max

Configura i gruppi di asset, i segnali del pubblico e i gruppi di schede di Performance Max. Le PMax richiedono un approccio di ottimizzazione diverso rispetto ai tipi di campagna tradizionali.

Lezione 3 • Strategia e governance a livello di account

Tratta la cronologia delle modifiche, le regole automatiche, gli script e gli avvisi a livello di account per la governance. I sistemi di governance mantengono gli standard di performance man mano che gli account crescono in complessità.

Lezione 4 • Architettura del funnel multi-campagna

Progetta campagne di parte superiore, intermedia e inferiore del funnel che lavorano insieme lungo il customer journey. L'architettura del funnel previene la sovrapposizione del pubblico e assegna i budget per fase del funnel.