Corso per Digital Marketing Manager

Lezione 1 • Il Panorama del Digital Marketing

Mappa l'intero ecosistema di owned, earned e paid media. Stabilisce il contesto strategico che inquadra ogni canale trattato in seguito.

Lezione 2 • Customer Journey e Modelli di Funnel

Introduce le fasi del funnel dalla notorietà alla conversione e le moderne mappe del customer journey non lineare. Collega la selezione dei canali a specifici obiettivi del funnel.

Lezione 3 • Target Audience e Buyer Persona

Insegna la costruzione di persona basata sui dati utilizzando dati demografici, psicografici e segnali comportamentali. Le persona diventano la base di targeting per tutte le campagne.

Lezione 4 • Etica e Compliance nel Digital Marketing

Tratta i principi di data privacy, i requisiti di consenso e gli standard pubblicitari. Garantisce che le campagne siano costruite su pratiche conformi e affidabili.

Lezione 1 • Fondamenti di Ottimizzazione del Tasso di Conversione

Introduce la metodologia CRO, inclusa la formulazione di ipotesi e l'A/B test. Stabilisce una mentalità di miglioramento continuo per tutti gli asset digitali.

Lezione 2 • Architettura e Navigazione del Sito Web

Tratta l'architettura dell'informazione, la struttura URL e il design di navigazione intuitivo. Un sito ben strutturato supporta sia l'esperienza utente che la visibilità sui motori di ricerca.

Lezione 3 • Ottimizzazione della Landing Page

Si concentra sulla creazione di landing page ad alta conversione con proposte di valore e CTA chiare. Supporta direttamente le campagne di traffico a pagamento e organico.

Lezione 4 • Principi di UX Design per Marketer

Introduce le euristiche di usabilità, la gerarchia visiva e gli standard di accessibilità. I marketer imparano a fare brief ai designer e a valutare la qualità della pagina.

Lezione 1 • Fondamenti di SEO Tecnica

Affronta la velocità del sito, la scansione, i dati strutturati e l'usabilità mobile. La salute tecnica è un prerequisito per il miglioramento del ranking.

Lezione 2 • Ricerca delle Keyword e Strategia

Insegna la scoperta sistematica delle keyword, il clustering e la prioritizzazione per volume e difficoltà. Le keyword guidano la pianificazione dei contenuti e l'ottimizzazione on-page.

Lezione 3 • Misurazione e Reporting SEO

Definisce i KPI specifici per la SEO e le frequenze di reporting per gli stakeholder. Collega le attività SEO ai risultati aziendali utilizzando i dati.

Lezione 4 • Come Funzionano i Motori di Ricerca

Spiega la scansione, l'indicizzazione e gli algoritmi di ranking a livello concettuale. Questa base previene gli errori tecnici comuni commessi nel successivo lavoro SEO.

Lezione 5 • Link Building e SEO Off-Page

Introduce la costruzione di autorità attraverso l'acquisizione etica di link e le digital PR. I segnali off-page amplificano il lavoro on-page e tecnico.

Lezione 1 • Formati di Contenuto e Selezione dei Canali

Abbina i formati di contenuto—blog, video, podcast, infografica—alle preferenze del pubblico e alle fasi del funnel. Previene lo spreco di sforzi di produzione su formati non adatti.

Lezione 2 • Misurazione delle Performance dei Contenuti

Definisce metriche specifiche per i contenuti—engagement, tempo sulla pagina, attribuzione dei lead—e metodi di reporting. La misurazione chiude il ciclo tra strategia ed esecuzione.

Lezione 3 • Creazione di Contenuti e Copywriting

Insegna framework di scrittura persuasiva, storytelling e brief sui contenuti. La creazione di contenuti di qualità è l'output principale di qualsiasi strategia di content marketing.

Lezione 4 • Distribuzione e Amplificazione dei Contenuti

Tratta le tattiche di distribuzione owned, earned e paid per massimizzare la copertura dei contenuti. La distribuzione moltiplica il ritorno sull'investimento nella produzione dei contenuti.

Lezione 5 • Fondamenti di Strategia dei Contenuti

Definisce la strategia dei contenuti come disciplina aziendale allineata alle esigenze del pubblico e agli obiettivi del brand. Stabilisce il quadro di pianificazione utilizzato in tutto il capitolo.

Lezione 1 • Partnership con Influencer e Creator

Guida l'identificazione, la verifica e la contrattualizzazione di influencer allineati ai valori del brand. Le partnership con gli influencer estendono la copertura a pubblici altamente targettizzati.

Lezione 2 • Creazione di Contenuti Social

Tratta i formati di contenuto nativi, i principi di visual design e il copywriting per i feed social. I contenuti nativi della piattaforma superano costantemente il materiale riadattato.

Lezione 3 • Strategia e Selezione della Piattaforma

Valuta i dati demografici della piattaforma, i formati di contenuto e i comportamenti dell'algoritmo per guidare la scelta del canale. Previene la dispersione di risorse su piattaforme irrilevanti.

Lezione 4 • Gestione della Community

Insegna tattiche di engagement, protocolli di risposta e comunicazione di crisi per i canali social. Un community management attivo costruisce fedeltà e fiducia nel brand.

Lezione 1 • Fondamenti di Paid Media

Introduce le meccaniche dell'asta, i formati degli annunci e la relazione tra offerta, qualità e posizionamento. Questa base previene costosi errori da principiante.

Lezione 2 • Pubblicità Display e Programmatica

Spiega le opzioni di targeting sulla rete display, il retargeting del pubblico e i fondamenti del programmatic buying. La pubblicità display estende la copertura del brand oltre il comportamento di ricerca attiva.

Lezione 3 • Campagne di Search Advertising

Tratta il targeting per keyword, i tipi di corrispondenza, il copy dell'annuncio e la struttura della campagna per gli annunci di ricerca. Il targeting per intento di ricerca genera traffico ad alta intenzione di acquisto.

Lezione 4 • Reporting e Attribuzione dei Paid Media

Definisce i KPI dei paid media—CPC, CPA, ROAS—e i modelli di attribuzione per campagne multicanale. Un'attribuzione accurata guida le decisioni di riallocazione del budget.

Lezione 5 • Ottimizzazione delle Campagne e Gestione delle Offerte

Insegna l'ottimizzazione continua attraverso aggiustamenti delle offerte, A/B test e miglioramento del punteggio di qualità. L'ottimizzazione continua è il principale motore del ROI dei paid media.

Lezione 1 • Strategia di Email Marketing

Stabilisce l'email come canale di proprietà diretto e definisce la segmentazione delle liste e le fasi del ciclo di vita. L'allineamento strategico previene l'invio di massa indiscriminato.

Lezione 2 • Design dell'Email e Copywriting

Insegna il design di email responsive, l'ottimizzazione dell'oggetto e il copy persuasivo del corpo. Design e copy insieme determinano i tassi di apertura e di clic.

Lezione 3 • Costruzione della Lista e Deliverability

Tratta le tattiche di crescita della lista basate sul permesso e i fattori tecnici di deliverability. Una lista sana e coinvolta è il fondamento delle performance dell'email.

Lezione 4 • Flussi di Lavoro della Marketing Automation

Costruisce sequenze di automazione basate su trigger per flussi di benvenuto, nurturing e re-engagement. L'automazione scala la comunicazione personalizzata senza sforzo manuale.

Lezione 1 • Modellazione dell'Attribuzione e ROI

Confronta modelli di attribuzione first-touch, last-touch e data-driven per un calcolo accurato del ROI. Un'attribuzione corretta previene un'allocazione errata dei budget di marketing.

Lezione 2 • Pianificazione di Marketing Digitale Integrato

Sintetizza tutti i canali precedenti in un piano di campagna coeso con obiettivi e budget condivisi. L'integrazione elimina il pensiero a compartimenti stagni e massimizza la sinergia.

Lezione 3 • Stack di Tecnologia Marketing

Mappa le principali categorie di martech—CRM, CDP, analytics, marketing automation—e i loro punti di integrazione. Uno stack ben progettato consente operazioni di marketing scalabili e basate sui dati.

Lezione 4 • Marketing Analytics e Interpretazione dei Dati

Tratta le piattaforme di web analytics, la visualizzazione dei dati e l'interpretazione statistica per i marketer. La padronanza analitica consente decisioni sicure e basate sull'evidenza.