Corso per Web Writer

Lezione 1 • Stabilire gli obiettivi per i contenuti web

Insegna agli scrittori a definire un singolo obiettivo primario per ogni pagina prima di iniziare la stesura. Allinea lo scopo del contenuto con azioni misurabili del lettore.

Lezione 2 • Comprendere il proprio pubblico target

Introduce metodi di analisi del pubblico, tra cui le personas e la mappatura dell'intento. Collega direttamente l'insight sul pubblico alle decisioni sui contenuti prese durante il corso.

Lezione 3 • Come i lettori fruiscono i contenuti web

Esamina la ricerca sull'eye-tracking e i modelli di scansione che definiscono il comportamento di lettura online. Stabilisce la mentalità incentrata sul lettore che è alla base di ogni tecnica in questo capitolo.

Lezione 4 • Scrittura per il web vs. scrittura per la stampa

Contrappone la lunghezza delle frasi, il tono e la struttura tra formati digitali e cartacei. Aiuta gli scrittori ad abbandonare le abitudini tipiche della stampa che riducono la leggibilità online.

Lezione 1 • Modelli di pagina e schemi di contenuto

Introduce modelli strutturali riutilizzabili per tipi di pagina comuni, come landing page e FAQ. Fornisce agli scrittori un processo ripetibile per una produzione coerente.

Lezione 2 • Scrivere titoli e sottotitoli efficaci

Tratta i tipi di titoli, il posizionamento delle keyword e la struttura parallela per pagine scansionabili. Applica direttamente i principi del Plain Language del Capitolo 1.

Lezione 3 • Attacco e paragrafi introduttivi

Si concentra sulla scrittura di frasi di apertura che catturino il lettore e dichiarino immediatamente il valore della pagina. Si basa sulla struttura a piramide rovesciata del Capitolo 1.

Lezione 4 • Paragrafi, elenchi e spazi bianchi

Insegna la lunghezza ottimale del paragrafo, quando usare gli elenchi puntati e come lo spazio bianco favorisca la comprensione. Rafforza i concetti di suddivisione in blocchi introdotti in precedenza.

Lezione 1 • Scelta delle parole e precisione

Allena gli scrittori a selezionare la parola più accurata per ogni contesto e a eliminare le ridondanze. Si basa direttamente sui principi del Plain Language stabiliti nel Capitolo 1.

Lezione 2 • Tono, voce e coerenza del brand

Definisce la differenza tra voce e tono e mostra come adattare entrambi al contesto. Prepara gli scrittori a mantenere la coerenza del brand su più tipi di pagina.

Lezione 3 • Tecniche di editing e auto-revisione

Fornisce una checklist sistematica di auto-editing che copre chiarezza, concisione e correttezza. Mette gli scrittori in grado di produrre bozze quasi definitive in autonomia.

Lezione 4 • Varietà e ritmo delle frasi

Esplora come la variazione della lunghezza e della struttura della frase crei una prosa leggibile e coinvolgente. Previene la monotonia che porta i lettori a disimpegnarsi.

Lezione 1 • Tecniche di scrittura SEO on-page

Tratta il posizionamento delle keyword nei titoli, nelle intestazioni, nelle meta description e nel corpo del testo. Applica le competenze strutturali del Capitolo 2 alla costruzione di pagine ottimizzate per la SEO.

Lezione 2 • Ricerca delle keyword per scrittori

Insegna agli scrittori a identificare e valutare le keyword in base a intento, volume e concorrenza. Collega direttamente i dati delle keyword alla pianificazione dei contenuti e alle decisioni sui titoli.

Lezione 3 • Scrivere per l'intento di ricerca

Allinea il formato e la profondità del contenuto ai quattro tipi di intento di ricerca. Garantisce che le pagine soddisfino ciò che gli utenti desiderano realmente, non solo ciò che digitano.

Lezione 4 • Bilanciare SEO e leggibilità

Risolve i conflitti comuni tra i requisiti delle keyword e la prosa naturale. Rafforza il principio del lettore al primo posto, soddisfacendo al contempo gli standard di ottimizzazione.

Lezione 1 • Etichette di navigazione e testo dei pulsanti

Si concentra sulla scrittura di etichette di navigazione concise e predittive e di testi descrittivi per i pulsanti. Applica i principi di chiarezza dei titoli del Capitolo 2 agli elementi dell'interfaccia.

Lezione 2 • Il ruolo del microcopy nella UX

Definisce il microcopy e spiega la sua influenza sproporzionata sulla fiducia degli utenti e sul completamento dei task. Situa la scrittura delle CTA nel più ampio contesto dell'esperienza utente.

Lezione 3 • Etichette dei moduli, placeholder e messaggi di errore

Tratta la scrittura di etichette chiare per i campi dei moduli, testi placeholder utili e messaggi di errore empatici. Riduce l'abbandono dell'utente nei punti critici di conversione.

Lezione 4 • Testare e iterare il microcopy

Introduce i concetti di A/B test e i metodi di feedback qualitativo per perfezionare i testi brevi. Collega le decisioni di scrittura a risultati misurabili del comportamento degli utenti.

Lezione 1 • Newsletter e campagne email

Affronta le linee dell'oggetto, il testo di anteprima, la struttura del corpo e le CTA specifiche per il formato email. Adatta le tecniche di tono ed engagement del Capitolo 3 al contesto della casella di posta.

Lezione 2 • Copy per i social media per scrittori web

Tratta i limiti di caratteri specifici della piattaforma, gli hook e la strategia degli hashtag per i post social. Estende i principi di coerenza della voce del brand del Capitolo 3 ai canali social.

Lezione 3 • Landing page e copy di vendita

Insegna strutture di persuasione come problema-agitazione-soluzione e caratteristiche-vs-benefici per pagine focalizzate sulla conversione. Integra la scrittura delle CTA del Capitolo 5.

Lezione 4 • Articoli di blog e contenuti di formato esteso

Tratta le tecniche di ricerca, scaletta e stesura specifiche per i contenuti web di formato esteso. Applica le competenze strutturali e SEO dei Capitoli 2 e 4 alla scrittura degli articoli.

Lezione 1 • Errori comuni nella scrittura web

Cataloga gli errori di grammatica, punteggiatura e stile più frequenti nel copy web. Sviluppa le capacità di riconoscimento degli errori che accelerano il processo di editing.

Lezione 2 • Costruire e utilizzare una guida di stile

Illustra i componenti di una guida di stile specifica per il web, incluse le regole su voce, punteggiatura e formattazione. Consente una produzione coerente tra più scrittori o progetti.

Lezione 3 • Flussi di lavoro di editing collaborativo e feedback

Introduce processi strutturati di feedback, abitudini di controllo versione ed etichetta dei commenti per l'editing in team. Prepara gli scrittori a lavorare efficientemente all'interno dei team di contenuto.

Lezione 4 • Editing per l'accessibilità e l'inclusione

Tratta gli standard del Plain Language, la terminologia inclusiva e la revisione del testo alternativo come parte della fase di editing. Garantisce che i contenuti siano utilizzabili dal pubblico più ampio possibile.

Lezione 1 • Interpretare gli analytics per le decisioni sui contenuti

Insegna agli scrittori a leggere le dashboard di analytics e a trarre conclusioni attuabili. Colma il divario tra l'alfabetizzazione sui dati e il miglioramento pratico dei contenuti.

Lezione 2 • Riportare le prestazioni dei contenuti agli stakeholder

Insegna agli scrittori a riassumere i risultati dei contenuti in modo chiaro per un pubblico non tecnico. Costruisce le capacità comunicative necessarie per giustificare gli investimenti nei contenuti.

Lezione 3 • Metriche chiave di prestazione per i contenuti web

Identifica le metriche che rivelano se i contenuti raggiungono i loro obiettivi, inclusi i dati di engagement e conversione. Collega ciascuna metrica a decisioni di scrittura specifiche.

Lezione 4 • Aggiornamento e rinnovo dei contenuti

Tratta quando e come aggiornare i contenuti esistenti per recuperare o migliorare le prestazioni di ricerca ed engagement. Applica le competenze SEO e di editing dei capitoli precedenti.