Corso su Google Ads

Lezione 1 • Come funziona Google Ads

Illustra il modello di asta, la posizione dell'annuncio e i meccanismi del punteggio di qualità. Stabilisce la logica alla base della pubblicazione degli annunci e della determinazione dei costi.

Lezione 2 • Tipi di campagna e loro utilizzo

Introduce i tipi di campagna Search, Display, Shopping, Video e Performance Max. L'utente associa ciascun tipo agli obiettivi di business appropriati.

Lezione 3 • Configurare un account Google Ads

Guida attraverso la creazione dell'account, la configurazione della fatturazione e l'impostazione iniziale. Garantisce che l'utente possa avviare un account funzionale da zero.

Lezione 1 • Fondamenti della ricerca delle keyword

Insegna a identificare le keyword ad alto intento utilizzando strumenti di ricerca e l'analisi della concorrenza. Informa direttamente le decisioni di targeting della campagna.

Lezione 2 • Strategia delle keyword negative

Spiega come le keyword negative prevengano clic irrilevanti e spreco di spesa. L'utente crea elenchi di keyword negative a livello di campagna e di gruppo di annunci.

Lezione 3 • Tipi di corrispondenza spiegati

Illustra i tipi di corrispondenza generica, a frase ed esatta e le loro implicazioni sul traffico. La scelta del tipo di corrispondenza corretto controlla la copertura e la pertinenza.

Lezione 1 • Struttura degli annunci responsive search

Suddivide titoli, descrizioni e fissaggio degli asset negli annunci responsive search. Comprendere l'anatomia dell'annuncio è un prerequisito per scrivere testi efficaci.

Lezione 2 • A/B test delle varianti degli annunci

Introduce la metodologia di test delle varianti degli annunci per identificare i testi con le migliori performance. L'utente progetta test statisticamente validi e interpreta i risultati.

Lezione 3 • Norme e conformità degli annunci

Esamina le norme pubblicitarie di Google su contenuti vietati, categorie soggette a restrizioni e standard editoriali. La conformità previene le disapprovazioni e la sospensione dell'account.

Lezione 4 • Principi di copywriting per la ricerca a pagamento

Applica il copywriting a risposta diretta al formato degli annunci Search. L'utente scrive testi orientati ai benefici e all'azione, in linea con l'intento dell'utente.

Lezione 1 • Fondamenti del monitoraggio delle conversioni

Definisce le azioni di conversione, l'attribuzione e perché un monitoraggio accurato sia fondamentale. Stabilisce le basi di misurazione da cui dipende ogni ottimizzazione.

Lezione 2 • Modelli di attribuzione e attribuzione basata sui dati

Confronta i modelli di attribuzione ultimo clic, lineare, a decadimento temporale e basata sui dati. La scelta del modello corretto influisce sui segnali di offerta e sul rendimento riportato.

Lezione 3 • Implementare Google Tag e GTM

Illustra l'installazione del Google tag e la configurazione del contenitore di Google Tag Manager. L'utente distribuisce i tag di monitoraggio senza modificare direttamente il codice del sito.

Lezione 4 • Monitorare i principali tipi di conversione

Dimostra la configurazione per acquisti sul sito, invio di lead form, telefonate e installazioni di app. Ogni tipo richiede passaggi di configurazione specifici.

Lezione 1 • Offerta manuale vs. offerta automatica

Contrappone il CPC manuale alle strategie di offerta automatica di Google. L'utente comprende quando l'automazione è utile e quando si preferisce il controllo manuale.

Lezione 2 • Strategie di offerta automatica in dettaglio

Illustra Target CPA, Target ROAS, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione. Ogni strategia è abbinata a obiettivi di campagna e requisiti di dati specifici.

Lezione 3 • Allocazione del budget e spesa uniforme

Insegna l'impostazione del budget giornaliero, i budget condivisi e come Google gestisce la spesa. Una corretta gestione del budget previene le spese eccessive e garantisce una pubblicazione uniforme degli annunci.

Lezione 1 • Configurazione di campagne di remarketing

Illustra il remarketing standard, il remarketing dinamico e la configurazione RLSA. Il re-engagement dei visitatori precedenti migliora i tassi di conversione e riduce i costi di acquisizione.

Lezione 2 • Creare segmenti di pubblico personalizzati

Insegna la creazione di segmenti personalizzati basati sul comportamento di ricerca, sugli URL e sull'utilizzo delle app. I segmenti di pubblico personalizzati raggiungono utenti con una dimostrata intenzione di acquisto.

Lezione 3 • Panoramica dei tipi di pubblico di Google

Introduce i segmenti di pubblico in-market, affini, personalizzati e demografici disponibili in Google Ads. Comprendere i tipi di pubblico consente decisioni di targeting precise.

Lezione 1 • Creazione di annunci responsive display

Illustra i requisiti degli asset, l'ottimizzazione dell'efficacia dell'annuncio e le best practice creative per gli annunci responsive display. Una creatività efficace ha un impatto diretto sul CTR e sui tassi di conversione.

Lezione 2 • Fondamenti della rete display di Google

Spiega la copertura della GDN, i tipi di posizionamento e come la rete Display differisca dalla rete Search. Definisce il contesto per le decisioni di targeting e creatività nelle campagne Display.

Lezione 3 • Ottimizzazione del rendimento Display e Video

Insegna ad analizzare i report sui posizionamenti, perfezionare il targeting e migliorare il rendimento della creatività. L'ottimizzazione continua riduce le impressioni pubblicitarie sprecate e migliora il ROAS.

Lezione 1 • Tattiche di miglioramento del punteggio di qualità

Identifica le leve per migliorare il CTR previsto, la pertinenza dell'annuncio e l'esperienza sulla landing page. Punteggi di qualità più elevati riducono i CPC e migliorano la posizione dell'annuncio.

Lezione 2 • Scalare le campagne in modo redditizio

Insegna la scalabilità del budget, l'espansione geografica e l'ampliamento del pubblico mantenendo i KPI target. Scalare senza strategia porta a rendimenti decrescenti.

Lezione 3 • Analisi del rendimento e reportistica

Illustra le metriche chiave, le colonne personalizzate e la segmentazione dei report nell'interfaccia di Google Ads. Un'analisi accurata è il prerequisito per ogni decisione di ottimizzazione.

Lezione 4 • Raccomandazioni automatiche e script

Valuta le raccomandazioni automatiche di Google e introduce gli script di base di Google Ads. Un'automazione selettiva fa risparmiare tempo preservando il controllo strategico.