Corso su Google AdWords

Lezione 1 • Norme e conformità di Google Ads

Illustra i contenuti vietati, le categorie soggette a restrizioni e gli standard editoriali applicati dalla piattaforma. La conoscenza della conformità protegge gli account dalla sospensione prima che una campagna venga pubblicata.

Lezione 2 • Navigare nell'interfaccia di Google Ads

Guida attraverso la dashboard, la gerarchia delle campagne e i principali menu di navigazione. La familiarità con l'interfaccia utente accelera ogni attività pratica nei capitoli successivi.

Lezione 3 • Configurazione dell'account e della fatturazione

Guida l'utente nella creazione di un account, nella configurazione della fatturazione e nell'impostazione del fuso orario e della valuta. Una configurazione corretta previene fin dall'inizio errori di monitoraggio e discrepanze nella fatturazione.

Lezione 4 • Come funziona la pubblicità di ricerca a pagamento

Tratta il modello pay-per-click, l'intento dell'inserzionista e come gli annunci di ricerca si differenziano dai risultati organici. Stabilisce la logica di business che è alla base di ogni successiva decisione sulla piattaforma.

Lezione 1 • Comprendere l'intento di ricerca

Definisce l'intento informativo, di navigazione, commerciale e transazionale e lo mappa agli obiettivi della campagna. Allineare l'intento agli annunci è la leva più potente per migliorare i punteggi di pertinenza.

Lezione 2 • Strumenti e tecniche per la ricerca delle keyword

Illustra lo Strumento di pianificazione delle keyword di Google e metodi di ricerca complementari per scoprire dati sul volume e sulla concorrenza. Una ricerca accurata evita di targettizzare keyword con scarso valore commerciale.

Lezione 3 • Keyword a corrispondenza inversa e filtraggio delle query

Insegna a identificare le query non pertinenti e ad aggiungere keyword a corrispondenza inversa a livello di campagna e di gruppo di annunci. Gli elenchi di parole chiave negative sono essenziali per proteggere il budget dai clic non qualificati.

Lezione 4 • Tipi di corrispondenza delle keyword spiegati

Tratta i tipi di corrispondenza generica, a frase ed esatta e le loro implicazioni su traffico e costi. La scelta del tipo di corrispondenza corretto controlla chi vede gli annunci e come viene consumato il budget.

Lezione 1 • Allineamento tra obiettivi della campagna e strategia di offerta

Collega gli obiettivi della campagna alle strategie di offerta appropriate prima di impostare qualsiasi budget. Obiettivi e strategie di offerta disallineati sono una delle principali cause di scarso rendimento della campagna.

Lezione 2 • Targeting geografico e linguistico

Configura le opzioni di targeting per località, incluse le impostazioni di raggio, regione ed esclusione. Un geo-targeting preciso garantisce che il budget raggiunga solo i mercati con maggiori probabilità di conversione.

Lezione 3 • Scegliere il tipo di campagna corretto

Confronta i tipi di campagna Rete di Ricerca, Rete Display, Shopping, Video e Performance Max in base all'obiettivo. La scelta del tipo corretto previene una pubblicazione disallineata e impressioni pubblicitarie sprecate.

Lezione 4 • Impostazioni di budget, pianificazione e pubblicazione

Imposta budget giornalieri, pianificazione degli annunci e metodi di pubblicazione per controllare quando e con quale frequenza appaiono gli annunci. Queste impostazioni determinano direttamente il ritmo di spesa e la copertura del pubblico.

Lezione 1 • Principi di copywriting per la ricerca a pagamento

Applica i framework di persuasione, incluse le proposte di valore uniche, l'urgenza e la messaggistica orientata ai benefici. Un copy efficace riduce il costo per clic migliorando il tasso di clic previsto.

Lezione 2 • Struttura dell'annuncio di ricerca reattivo

Analizza gli slot per i titoli, i campi descrizione e come Google assembla le combinazioni in modo dinamico. Comprendere il formato è un prerequisito per scrivere testi che funzionino in tutte le combinazioni.

Lezione 3 • Test e iterazione del testo dell'annuncio

Progetta A/B test sistematici per titoli e descrizioni utilizzando gli esperimenti della campagna. Il test continuo è il meccanismo che nel tempo accumula miglioramenti nel rendimento degli annunci.

Lezione 4 • Asset e estensioni dell'annuncio

Tratta sitelink, callout, snippet strutturati, asset di chiamata e asset immagine. Gli asset ampliano lo spazio pubblicitario e migliorano il tasso di clic senza costi aggiuntivi per asset.

Lezione 1 • Previsioni e pianificazione del budget

Utilizza lo strumento di previsione dello Strumento di pianificazione delle keyword e i dati storici per proiettare spesa e risultati. Previsioni accurate consentono l'allineamento degli stakeholder e prevengono sorprese di budget a campagna in corso.

Lezione 2 • Strategie di offerta automatiche e Smart Bidding

Tratta le strategie Target CPA, Target ROAS, Massimizza le conversioni e Massimizza i clic. Ogni strategia richiede soglie specifiche di dati di conversione per funzionare in modo affidabile.

Lezione 3 • Modificatori di offerta e aggiustamenti per pubblico

Applica modificatori percentuali per dispositivo, località, orario e segmenti di pubblico. I modificatori consentono un controllo granulare senza creare campagne duplicate.

Lezione 4 • Allocazione del budget tra le campagne

Applica un approccio di portafoglio per distribuire il budget in base alla priorità della campagna e ai dati di rendimento. Un'allocazione strategica evita che le campagne di alto valore vengano private di impressioni pubblicitarie.

Lezione 1 • Modelli di attribuzione e percorsi di conversione

Confronta i modelli di attribuzione ultimo clic, lineare, a decadimento temporale e basato sui dati e il loro effetto sul valore riportato. La scelta del modello corretto evita di sovrastimare o sottostimare le campagne nei percorsi multi-touch.

Lezione 2 • Implementazione del tag Google e di Tag Manager

Installa il tag Google tramite codice diretto o Tag Manager e ne verifica l'attivazione sulle pagine di conversione. Un'implementazione corretta del tag è il fondamento tecnico per qualsiasi misurazione del rendimento.

Lezione 3 • Collegamento di Google Analytics a Google Ads

Collega Google Analytics 4 a Google Ads per disporre di dati cross-piattaforma su pubblico e comportamento. Il collegamento consente di arricchire gli elenchi di pubblico e ottenere un report sull'attribuzione più completo.

Lezione 4 • Configurazione delle azioni di conversione in Google Ads

Definisce le azioni di conversione, le categorie e l'assegnazione del valore per acquisti, lead e micro-conversioni. Senza dati di conversione accurati, gli algoritmi di offerta e le decisioni di ottimizzazione non sono affidabili.

Lezione 1 • Framework di diagnosi del rendimento

Introduce un approccio diagnostico top-down, dal livello di account a quello di keyword, per isolare i problemi di rendimento. Un framework strutturato previene modifiche casuali che oscurano i rapporti di causa-effetto.

Lezione 2 • Rapporto sui termini di ricerca e query mining

Analizza il rapporto sui termini di ricerca per trovare nuove opportunità di keyword e traffico non pertinente da escludere. Il query mining regolare è l'attività di ottimizzazione con il ROI più elevato nelle campagne sulla rete di ricerca.

Lezione 3 • Tattiche per migliorare il punteggio di qualità

Interviene sulle tre componenti del punteggio di qualità — CTR previsto, pertinenza dell'annuncio ed esperienza sulla landing page — con soluzioni specifiche. Punteggi di qualità più elevati riducono il costo per clic e migliorano al contempo il posizionamento dell'annuncio.

Lezione 4 • Ottimizzazione del pubblico e del remarketing

Perfeziona i segmenti di pubblico, regola le offerte per gli utenti di alto valore e crea elenchi di remarketing basati sul comportamento sul sito. L'ottimizzazione del pubblico sposta il budget verso gli utenti con maggiori probabilità di conversione.

Lezione 1 • Scalabilità delle campagne Display e di remarketing

Costruisce campagne Display con annunci display adattabili e targeting per pubblico stratificato per la copertura nella parte superiore del funnel. La Rete Display integra la Rete di Ricerca re-ingaggiando gli utenti che non hanno convertito alla prima visita.

Lezione 2 • Campagne Shopping e ottimizzazione del feed di prodotto

Imposta Google Merchant Center, i feed di prodotto e la struttura della campagna Shopping per gli inserzionisti e-commerce. La qualità del feed determina direttamente quali prodotti vengono mostrati e a quale costo.

Lezione 3 • Architettura della campagna a copertura dell'intero funnel

Progetta campagne coordinate nelle fasi di awareness, considerazione e conversione, con una logica di pubblico condivisa. L'architettura full-funnel previene la cannibalizzazione e guida gli utenti attraverso il percorso di acquisto.

Lezione 4 • Scalare i budget e gestire la crescita

Applica regole incrementali di scalabilità del budget e soglie di rendimento per aumentare la spesa senza degradare l'efficienza. Una scalabilità incontrollata è la causa più comune di crollo del ROAS negli account maturi.